Dior Contre Chanel

de la classe B l’ont ainsi qualifiée d’attribut « très important ». • Prix Le prix est une autre variable incontournable, qualifiée de « très importante » notamment par 67% des consommateurs de Porto Alegre (contre 54% en 2006) et 43% des consommateurs de Sao Paulo (contre 38% en 2006). La mise en place d’offres promotionnelles peut ainsi être décisive lors du choix du produit. Selon une enquête LatinPanel de septembre 2006, 22% des foyers brésiliens, représentant 20% de la consommation

spécifiques_____________________ 59 (2) Soutenir le développement à l’international ________________________ 60 (3) Préserver la distribution sélective ________________________________ 61 (4) Encourager les initiatives en interne ______________________________ 61 c) Lutter contre la contrefaçon ________________________________________ 62 Annexe I Liste des métiers d’art ____________________________________________ 65 Annexe II Liste des personnes auditionnées ___________________________________ 72 Annexe III Comptes-rendus

b) Notoriété  22 c) L’implantation commerciale 22 Les F.C.S liés aux coûts d’approvisionnement, de fabrication et de commercialisation 23 Les F.C.S liés à la position de l’entreprise sur le marché (PDM absolues, relatives) et évolution 23 II. CHANEL 23 A) Présentation générale 23 B) Stratégies 24 C) Distribution 24 D) Communication 25 a) Création et diffusion autour de l’univers de la marque 25 b) La stratégie du « celebrity endorsement » 25 III. Un secteur : le tourisme de Luxe 26

spécifiques_____________________ 59 (2) Soutenir le développement à l’international ________________________ 60 (3) Préserver la distribution sélective ________________________________ 61 (4) Encourager les initiatives en interne ______________________________ 61 c) Lutter contre la contrefaçon ________________________________________ 62 Annexe I Liste des métiers d’art ____________________________________________ 65 Annexe II Liste des personnes auditionnées ___________________________________ 72 Annexe III Comptes-rendus

d’électronique, mais bien d’un jouet qui suivra peut-être votre enfant jusqu’à l’adolescence et qui pourrait même devenir très important à ses yeux. Adorée et idolâtrée, autant par la fille que par la mère, la poupée Barbie est un de ses jouets fabuleux. Par contre, cette représentation miniature d’un idéal féminin est bien plus qu’un simple objet. Elle est une icône de la mode qui ne cesse de s’adapter aux nouvelles tendances. Bien que tous aient déjà entendu son nom, peu de gens peuvent nous parler en détails

1828 : Aimé Guerlain, fils de parfumeur, ouvre un magasin à Paris ; il crée le premier parfum à éléments de synthèse en 1889. Guerlain était aussi le 1er fournisseur de Napoléon III. XXe siècle : Apparition de parfums liés aux maisons de couture (Chanel N 5 en 1921). Les parfumeurs ou nez se sont effacés derrière des marques de plus en plus puissantes. Au fil des décennies, les maisons de parfumerie traditionnelles ont su s’imposer et s’adapter. C’est pourquoi elles sont désignées aujourd’hui comme

son salaire au Real Madrid (6 millions d’euros). Un vrai travail basé sur un échange de service : de l’argent contre une image. La plupart du temps, les sommes versées varient entre 12 et 15% du montant total net des ventes. La marque Nike paye ses célébrités jusqu’à 5 ou 10 millions de dollars. Ainsi, Nicole Kidman a touché pas moins de 3 millions d’euros pour soutenir la marque Chanel et David Beckham 10 millions d’euros pour Gillette. Au départ, l’argent était le seul intérêt pour les célébrités

subissent un recul de l’ordre de 3,5% en 2008. D’où l’intérêt d’investir continuellement sur chaque segment. Délaissé lui aussi en 2008, le teint sera à l’honneur cette année, notamment avec le développement du maquillage minéral. Des marques comme Chanel, Dior, Guerlain ou encore Estée Lauder s’appuient ainsi sur leur franchises vedettes pour lancer des poudres minérales. Pour dynamiser leurs ventes, les acteurs du sélectifs peuvent également compter sur des collections saisonnières, les looks. Pour

visage En institut, Nocibé utilise des produits de la marque Clarins Clientèles visées : Hommes & Femmes, de tous âges Marques et gammes : Azzaro, Biotherm, Hugo Boss, Bourjois, Burberry, Cacharel, Calvin Klein, Carita, Cerruti, Chanel, Christian Dior, Clarins, Clinique, Diesel, Dolce & Gabanna, Estée Lauder, Jean Paul Gaultier, Giorgio Armani, Givenchy, Gucci , Guerlain, Helena Rubinstein, Kenzo, Kenzo Ki, Lacoste, Lancaster, Lancôme, Lolita Lempicka, L'Oréal Paris, Montana, Mugler

succès du roman de Victor Margueritte, La Garçonne, paru en 1922. Celui-ci a par la suite suscité de nombreux débats sur la nouvelle féminité décrite par l’auteur. C'est ainsi à Paris que le look garçonne fait surface, sous l'impulsion de Coco Chanel en particulier. 1.Les origines et le contexte d’apparition 1) le contexte historique Dans tous les pays, les femmes deviennent un indispensable soutien à l’effort de guerre. Désormais, les femmes distribuent aussi le courrier, s’occupent de