Dior Contre Chanel

relation entre la marque et le produit. 4. La marque est une relation. En effet, les marques sont souvent l’occasion d’une transaction entre personne, d’un échange. Cette facette est essentielle pour les marques des service et les enseignes aussi, Dior est porteur d’une relation faite d’apparat, un peu show-off (sans connotation négative), teintée d’exhibition, de volonté de briller comme l’or. La vache-qui-Rit est au cœur d’une relation mère-enfant. Nike entraîne au défoulement (« just do it »)

13 2.1.3. …….Aux belles réussites…. 14 2.2. Les cachets des célébrités 15 2.2.1. Jusqu’où les marques sont-elles capables d’aller ? 15 2.2.2. Arbre des cachets 16 3. Enquêtes 17 3.1. Zoom sur un produit : Le parfum N° 5 de Chanel 17 3.1.1. Historique 18 3.1.2. Stratégie 18 3.1.3. Rappel 18 3.1.4. Quelques égéries … 18 3.1.5. Pour finir… 19 3.2. Zoom sur un domaine : le Sport 19 3.2.1. Exemples de marques hors du monde sportif 19 3.2.2

acquisitions, telles que les Laboratoires Monique Rémy (à Grasse) et Bush Boake Allen Inc. La société est répartie en deux grandes divisions : Division Arômes : 48% du CA Division Fragrances : 52% du CA Very Irresistible de Givenchy ; Dior Homme de Christian Dior Parfums ; Symrise est une société allemande dont le siège est à Holzminden. La société est présente dans plus de 160 pays : 54% de ses ventes viennent des pays industrialisés, le reste provenant des pays émergents. A fin 2011, Symrise

« Celebrity marketing » : Utiliser une star comme ambassadeur de la marque Les valeurs de la marque s’approprient l’image émotionnelle des stars. Succès de la presse « People » Quelques exemples : Madonna = Vuitton Marion Cotillard = DIOR Audrey Tautou = CHANEL Kate Moss = LONGCHAMP La mécanique du Teasing * Une mécanique en 2 temps : Le rôle de la publicité La publicité est l’ensemble des techniques qui permettent à une entité (entreprise, collectivité, association, …) de créer et

Interprétation de second niveau : stratégie 11 Conclusion 17 Introduction À propos de ce documentCette analyse a été réalisée pour satisfaire une curiosité personnelle à l’égard de la publicité pour le parfum « J’adore », de Christian Dior (groupe LVMH). J’ai voulu mieux la comprendre, me confronter à sa simplicité que je devinais trompeuse avec les outils analytiques dont je disposais. Plus globalement, c’était pour moi une occasion de mieux comprendre la façon dont sont construites

authentique. La première partie sera consacrée au délit causé par internet dans le secteur audio vidéo. Suivra, en second lieu le textile et sa contrefaçon. Ensuite les différentes procédures encourues. Puis en dernier lieu les administrations pour lutter contre la contrefaçon. La contrefaçon est-elle un délit très grave ? La contrefaçon touche plusieurs secteurs tel que l’audio vidéo, le textile, l’industrie pharmaceutique, l’industrie de luxe, … Le présent paragraphe traitera des différents vecteurs

clientèle, qui est donc plus incitée à aller dans cette parfumerie, plutôt que dans telle autre. Mais il est cependant tenu de respecter les limites fixées par les usages commerciaux, faute de quoi l’entreprise se rend coupable de concurrence déloyale. La contre-publicité est, par exemple, interdite. • Quelles sont les spécificités du secteur de la parfumerie ? La parfumerie est régie par des règles qui lui sont propres, comme l’univers du luxe. Il faut bien noter qu’il y a 3 marchés importants : les USA

droite. Schueller aida notamment Eugène Deloncle, le fondateur de La Cagoule, avant de fonder, avec celui-ci en 1941, le Mouvement social-révolutionnaire, mouvement fasciste, collaborationniste, proche de Déat et de la Légion des volontaires français contre le bolchevisme. À la Libération, Schueller sera relaxé grâce aux témoignages de Pierre de Bénouville (résistant, ancien Camelot du roi, membre de l’action française et ami du jeune François Mitterrand) et du communiste Jacques Sadoul. En 1945, Schueller

jusqu’au bout 14 2.1.3…….Aux belles réussites…. 15 2.2 Les cachets des célébrités  16 2.2.1Jusqu’où les marques sont-elles capables d’aller ? 16 2.2.2Arbre des cachets 17 (voir schéma) 17 3.Enquêtes 18 3.1Zoom sur un produit : Le parfum N° 5 de Chanel 18 3.1.1Historique 18 3.1.2Stratégie 19 3.1.3Rappel 19 3.1.4Quelques égéries … 19 3.1.5Pour finir… 20 3.2 Zoom sur un domaine : le Sport 20 3.2.1Exemples de marques hors du monde sportif 20 3.2.2Zinedine Zidane, égérie de la pub 21 3.3 Zoom

différenciant des biens de grande consommation par leur rareté, leur prix et leur image de marque. Chanel est une entreprise de luxe spécialisée dans la haute-couture. Elle produit également des montres, des horloges, de la maroquinerie, des parfums, des cosmétiques, des lunettes, ainsi que d’autres accessoires luxueux. Chanel a été fondé dans les années 1910 par Gabrielle Chanel, plus connue sous le surnom de Coco Chanel, nom d’ailleurs porté par un parfum de la prestigieuse marque. Aujourd'hui, la société