Dom Pérignon

UNIVERSITÉ Côte d’azur IUT Nice Côte d’AzurDépartementTechniques de Commercialisation41, Bd Napoléon III06 200 NICEDossier DE COMMUNICATION COMMERCIALEAnnée 2021-2022 Sujet : Etude de la communication de DiorMARTELLI Miora, CODET Jean-BaptisteCOTTIER Solène, EL YAHYAOUI MonaESSALHI Fayssal Groupe 5 51ème promotion ENSEIGNANT: Mme NISSIM SOMMAIRE : 1 PARTIE I : Du marketing à la communication 1 - 5 Plan marketing/ brief annonceur 1 Identification 1 Positionner l’entreprise sur son marché

présentés ci-dessous: Vins et Spiritueux LVMH est numéro 1 mondial du champagne et du cognac, et le groupe développe également des vins haut de gamme issus des régions viticoles les plus renommées hors de France. Les marques: Moët & Chandon, Dom Pérignon, Mercier, Ruinart, Veuve Clicquot Ponsardin, Krug, Chandon Estates, Cloudy Bay, Cape Mentelle, Newton, MountAdam, Hennessy ( avec notamment une bonne résistance du cognac sur les marchés), Château d'Yquem. Champagne MOËT et CHANDON, date de

stratégie 91 A ppl uvr ir Dé coiquer Le groupe LVMH Ä CAS LVMH (SUITE) Annexe 5 Chapitre 4 : Définir une démarche stratégique Une stratégie fondée sur un portefeuille de marques prestigieuses Louis Vuitton, Hennessy, Christian Dior, Dom Pérignon, Moët & Chandon, Sephora, TAG Heuer… Au cours de cette année 2008 qui a débuté dans un climat d’incertitude, l’extraordinaire énergie de nos fers de lance, valeurs sûres pour nos clients fidèles et modèles de rentabilité au sein de LVMH, est notre

vignobles champenois (20.000 ha, souvent familiaux) sur des côteaux ensoleillés ; de l’autre, la Champagne « pouilleuse », autrefois lande sèche et pauvre, est aujourd’hui une riche région céréalière. Grâce au procédé découvert par le moine Dom Pérignon au XVIIIè s., le vin devenu mousseux est entreposé dans des caves à 30m de profondeur. Des centaines de millions de bouteilles sont produites chaque année, une bonne centaine de « Maisons de champagne » et de coopératives de vignerons assurent

l’absence d’une demande suffisante mais aussi de problèmes liés au mode de fonctionnement de l’administration chinoise encore très pyramidal.   b) Le Champagne   On peut donner la paternité du Champagne tel qu’on le connaît à un certain moine nommé Dom Pérignon qui en 1670 eu l’idée de pratiquer un assemblage de différents raisins des vignes de Champagne-Ardenne. De plus, il innova aussi en ajoutant un bouchon en liège maintenu par une ficelle à la bouteille ce qui a permit de conserver la fraîcheur ainsi

|1 |Belvedere | |Wines and aperitifs containing wines |16 |Champagne Moët & Chandon, Champagne Dom Perignon, Champagne | | | |Veuve Clicquot, Champagne Mercier, Cape Mentelle…. | |Cognac |1 |Hennessy

LVMH, leader mondial du luxe avec un chiffre d’affaires de 874 millions d’euros, dispose d'un portefeuille unique de plus de 60 marques prestigieuses, dont une vingtaine d’enseignes dans les vins& spiritueux comme les plus connues Moët&Chandon, Dom Pérignon, Veuve Clicquot, Krug, Mercier, Ruinart, etc. Ainsi, en 2007, LVMH a vendu 62,2 millions de bouteilles. Le Groupe est présent dans cinq secteurs d'activités : Vins & Spiritueux, Mode & Maroquinerie, Parfums & Cosmétique, Montres & Joaillerie, Distribution

constitué de deux branches : champagne et vins, cognac et spiritueux. Au 30 juin 2008, les ventes ont atteint 1292 millions d’euros contre 1314 au 30 juin 2007. Les Marques de champagne possédées par le Groupe sont les suivantes : Moët et Chandon, Dom Perignon, Veuve Clicquot, Krug, Mercier, Ruinart. Le 12 décembre 2008, Moët Hennessy a acquis la Maison de champagne Montaubon qui exporte dans plus de 25 pays. Au cours du premier semestre 2008, Moët Hennessy a établi des filiales en Pologne et République

France; • sol très crayeux; c) seulement trois cépages autorisés : • rouge : - pinot meunier; - pinot noir; • blanc : - chardonnay; d) un vin réputé est le champagne : • millésimé : - production des meilleures années, en petites quantités; - le Dom Pérignon en est un exemple; • non millésimé : - mélange de plusieurs millésimes; e) autres renseignements : • le champagne existe aussi sous forme de vin mousseux rosé; • la plupart des champagnes sont des assemblages de trois cépages connus; • tous les

OMAS, Montres Christian Dior, De Beers LV…) Autres activités (Desfossés International : La Tribune, Investir, Le Monde de la Musique, Défis, Radio Classique..., Connaissance des Arts, le Jardin d'Acclimatation…) (Hennessy, Moët & Chandon, Dom Pérignon, Mercier…) 6 3°- les enseignes de distribution sélective du groupe LVMH a cinq enseignes de distribution sélective dans divers secteurs d’activités : ▪ DFS, crée en 1961, est leader mondial de la vente aux voyageurs internationaux. ▪