Dosette de café

quand le luxe inspire le retail Nespresso a réussi son pari : transformer un produit banalisé, le café, en un produit sophistiqué de luxe. Nespresso est l’une des success story marketing les plus remarquées ces dernières années. La marque cible une clientèle mondiale en misant sur ses attributs spécifiques, l’exclusivité, la rareté et cherté. Sa recette est élitiste : des grands crus pour son café, une machine et des capsules spécifiques, une distribution directe des produits en se passant des

légendaire dans l’industrie du café, n’a jamais fait de compromis sur la qualité. Elle n’utilise que les meilleurs grains de café verts en provenance de partout dans le monde. De plus, Van Houtte fait elle-même la torréfaction du café à son usine de production de la 19e Avenue à Montréal, quoi de mieux pour s’assurer que les plus hauts standards de qualité soient respectés! En consommant votre tasse de café Van Houtte, vous avez cette certitude que votre café préféré goûtera toujours la même

b. Tendances produits P L’univers de la préparation du café poursuit la révolution amorcée en 2004. Le marché des cafetières filtres et à dosettes se stabilisent tandis que le segment des expresso poursuit sa croissance. La palette de produits est de plus en plus large pour répondre aux attentes de consommateurs exigeants en matière de qualité gustative, de facilité d’utilisation et de design : les ventes d’expresso à dosettes, de cafetières filtres portionnées et d’expresso automatiques contribuent

cible choisie et développer le mix marketing correspondant. Segmentation → ciblage → positionnement. Le marché du café est segmenté en fonction du comportement des consommateurs. Café soluble, café moulu, café et expresso en capsules. Sous segment : café commerce équitable, café vert. Le café soluble nescafé est en forte concurrence avec les marques de distributeur. Le café en dosette marche extrêmement bien. Le ciblage : Sélectionner un ou plusieurs segments de consommateurs. 3 stratégies

d’achat du produit. PHASE : 3 La reformulation - la reformulation pour être bien compris du client. Ici je reformulais les besoins du client. Ex : Donc vous souhaité obtenir une cafetière moderne possédant deux tasses et vous la souhaiter a dosettes et vous avez un budget entre 100 et 150euros ? PHASE 4 : L’argumentation Il s’agit ici de donner au client les caractéristiques des produits : description techniques, nom, marque, qualité, emballage et conditionnement, étendue de gamme. Il faut

obligés de consommer un produit, c’est une demande captive. Doc 7 page 96 : Il y a une innovation, marketing qui consiste à associer le café à un produit de luxe, et à le distribuer dans des magasins spécialisés. Une façon de mesurer le pouvoir de marché de Nespresso, serait de comparer une tasse de café vendu en super marché, et le prix d’une dosette Nespresso. Si on crée un système de fidélité, on peut la caractériser d’entreprise captive, la demande est captive, par choix de fidélité

Prospection CAFE DE LA FONDA Angèle ROBERT Lycée Perier, BTS CI 2 Le présent projet a été établi à partir du « projet entreprise » mis en œuvre en 1ère année. Sommaire I Diagnostic export 2 1) Diagnostic interne 2 2) Diagnostic externe 4 II Étude du marché cible 6 III Préparation de la prospection 8 1) Rédaction de CGV 8 2) Préparation d’un tarif export 9 3) Préparation d’un catalogue 10 4) Qualification d’un fichier de prospects 10 5) Rédaction de lettres de prospection

: le marché des cafetières. Soucieux de connaître le mieux possible l’avis des consommateurs, nous avons opté pour réaliser une étude en rapport avec le site ciao.fr (site de consommateurs). Premièrement nous établirons le classement des machines à café les plus populaires (donc les plus vendues), puis nous réaliserons une brève description de chacune pour pouvoir déterminer leur FCS. A partir de ces FCS nous pourrons trouver les FCS du marché, puis conclure avec une matrice Mc Kinsey. a- Classement

    INTRODUCTION: De plus en plus d'entreprises accordent de l'importance au domaine du développement durable, jugé comme important et comme porteur. Nous avons en particulier étudié le cas de Nespresso, leader sur le marché des machines à café et des capsules et dont les politiques environnementales ont été d'une grande ampleur. Dans un premier temps nous allons voir quels sont les objectifs de Nespresso en termes de politiques environnementales, puis nous verrons quels sont les moyens mis

des stands pour Halloween… Le petit déjeuner Les besoins des consommateurs se diversifient, cela oblige les marques à s’adapter aux nombreux besoins. Les consommateurs sont de plus en plus attirés vers les machines à café à dosettes ; la machine à café est considérée comme une décoration et sont souvent placées en évidence au sein du foyer. Les produits pour le petit déjeuner sont en évolution car ils suivent la tendance que prendre un petit déjeuner équilibré est essentiel à