Dossier Lancome

partie des centres d’intérêt de la cible visée. Il doit être proche des valeurs et de l’identité de l’entreprise. L’image du parrain doit être visible. L’idéal est d’être le seul parrain et de donner le nom de l’entreprise à l’événement (trophée Lancôme). Il doit y avoir une certaine durée pour que la marque reste associée à l’événement dans l’esprit de la cible. Enfin l’opération doit être relayée par le plus grand nombre possible de moyens de communication : publicité, interview et relations publiques

"l'enfant terrible de la mode" continue de nous surprendre et de nous étonner. Le flacon doit dépasser le stade de récipient pour se placer en objet d'art : « On le regarde, le prend, le touche, l'emporte ! » Jean Paul Gaultier Dans le cadre de ce dossier, nous allons nous concentrer sur un seul type de produit Jean Paul Gaultier : les parfums. Ils ont été lancés en 1991 et sont commercialisés par Beauté Prestige International (BPI), la filiale de Shiseido. Les parfums représentent une activité très

s’accentuer. Aujourd’hui, l’image du Chanel Couture passe par celle du Vanessa Paradis, de J’Adore par Charlize Théron, de Louis Vuitton par Uma Turman, de Tag Heuer par Steve Mac Queen et Tiger Woods, de Omega par Pierce Brosnan et Nicole Kidman, de Lancome par Inès Sastre, de Givenchy par Liv Tyler, de Versace par Demi Moore. Mais là aussi le besoin de différenciation s’impose car des marques du mass-premium utilisent de plus en plus le langage des stars et participent au brouillage des codes. (Sarah

Associés et PricewaterhouseCoopers Audit. sommaire 10 28 18 02 / INTRODUCTION 04 18 / eNvIRONNemeNT message du Président-directeur général message de la directrice générale communication, déveloPPement durable et affaires Publiques 04 / DOssIeR 38 innover pour réduire l’empreinte écologique 19 / enjeux 20 / focus sur le Packaging 22 / tour d’HoriZon des actualités 26 / rePortage sur l’oréal brésil 28 / RespONsabIlITé sOCIale eT sOCIéTale l’innovation au service de toutes les beautés

la commercialisation de produits cosmétiques naturels par le géant de la cosmétique L'Oréal. A l’heure où les cosmétiques naturels et bios font fureur, Beiersdorf pense à se renforcer sur ce marché et ce grâce à une fusion acquisition. Dans ce dossier nous allons décrire la démarche de l’opération d’acquisition que Beiersdorf va mener. L’acquisition est une opération complexe et dans laquelle plusieurs étapes se succèdent. Dans une première partie, nous allons établir un profil stratégique et

Dossier CultureManon GUIZERIX, Elisa JESTIN, Clémentine PECHOULTRES SUJET CULTURE La culture française vue à l’étrangerManon GUIZERIX, Elisa JESTIN, Clémentine PECHOULTRES TC2-groupe 2A 1 SOMMAIRE Introduction 2 La mode, la beauté et le luxe à la française 3 L’influence de la mode et du luxe dans le monde 3 Paris, la capitale de la mode 3 Le français avec son béret et sa marinière 3 La mode française reconnue mondialement 4 La haute joaillerie française représentée dans le monde 4 La beauté à la

pour Renault, construire une usine de toutes pièces est trop coûteux. Premières recherches : en Corée (sans succès) puis au Japon => étude de 4 dossiers • Suzuki et Subaru sont vite écartés. • Mitsubishi est potentiellement intéressant mais déjà associé à Volvo et en négociation avec ce dernier pour un élargissement de leur partenariat. • Nissan est un dossier à étudier. Premiers contacts avec Nissan : juin 1998 • Sans passer par un intermédiaire, L. Schweitzer envoie un courrier au dirigeant de Nissan

commerciale permanente, à collecter de l’information économique, juridique, sociale et commerciale relative à un marché étranger et à préparer la prise de décision commerciale internationale. Évaluation (épreuve écrite, durée 3 heures) Un dossier est fourni au candidat. Ce dossier comprend des informations relatives à un marché étranger et à une situation d’entreprise. Certains documents peuvent être en langue anglaise. En fonction de cette situation, le candidat peut être amené à : – présenter une méthodologie

premier temps, sur le marché du cosmétique français puis européen. Elle est devenue incontournable dans le milieu du cosmétique et est souvent citée comme étant l'une des 10 marques de cosmétiques les plus influentes d'Europe face à Dior, Channel, Lancôme, Givenchy, Guerlain, L'Oréal... Opale possède également un logo et une charte graphique prédéfinit qui sont utilisés dans les différentes communications de l'entreprise. Pour le logo, la police « ChocolateBox » est utilisée en association avec une

301 millions d'euro. Enfin, Gucci-PPR, qui possède entre autres Yves Saint Laurent, Bottega Veneta et Balenciaga, a réalisé un CA de 20 201 millions d'euros. Le coeur de métier de ces entreprises est d'apporter l'art de vivre à l'occidental. Ce dossier porte sur le groupe LVMH et sa stratégie internationale. Il convient tout d'abord d'expliquer pourquoi LVMH peut être considéré comme un groupe international. Tout d'abord, le groupe se compose de marques d'origine différente. Nous avons bien sûr