Dossier Lancome

Singapour) MSc Executive en format part time (24 mois). Soutenu par le réseau de l’EDHEC-Risk Institute. EDHEC For BUSiNESS BUSiNESS MANAgEMENt trACk ADviSory BoArD • Julien Anfruns - Directeur Général, ICoM • Delphine Bresson - Directeur Général Lancôme France, L’oREAL • olivier Devys - Président, oKKo Hôtels et H2E • Jérôme Henique Directeur du Marketing, Groupe France télécom-orange • Xavier Hochet - Directeur Exécutif, Capgemini Consulting • Albert Mathieu - Président Activité Food, Mars • Xavière

DOSSIER MARKETING FONDAMENTAL Analyse d’un marché et d’un produit Le mascara double extension au sérum réactivant L’Oréal Paris Le marché des cosmétiques Bénédicte LEFLOCH Hafssa MARRAKCHI Laura MEHAT Anna MIETZ Groupe E SOMMAIRE PARTIE I : Analyse du produit et du marché des cosmétiques ........................................ 2 I. Choix du produit/marque et environnement concurrentiel ............................................ 2 II. Taille du marché ................................

                                        DOSSIER DE PRESSE IMS    Diversité du capital humain  et performance économique Une étude inédite en France Réalisée pour IMS‐Entreprendre pour la Cité                             Sommaire      Communiqué de presse         Synthèse de l’étude « Performance & Diversité »      Présentation des partenaires de l’étude                                     Contact presse : Sonia Plégat             3  4  11    01 70 64 46 80 / 06 66 37 51 52         

segments de distribution : la grande diffusion, notamment, les marques L’Oréal Paris, Garnier, Lascad ; la coiffure : L’Oréal Professionnel et les licences Jacques Dessange, Jean Louis David ; la para-pharmacie : Vichy, La Roche Posay ; le luxe : Lancôme, Armani, Héléna Rubinstein, Cacharel, Ralph Lauren, Diesel, Shu Uemura. LVMH est le numéro deux mondial de la cosmétologie de luxe. CA : 11,9 milliards d’euros et présent dans plusieurs domaines d’activité outre les produits cosmétiques (i.e :

ses ingrédients, on ne nous les impose pas. LES MOTIVATIONS : Installé confortablement dans une vie professionnelle (bien rémunérée), le licenciement économique de la société qui m'employait depuis 15 ans (en qualité de chef de projet Lancôme) a été l'élément propice pour tenter de réaliser mon objectif (depuis plusieurs années déjà) : créer mon entreprise. Prêt à me réaliser et à diminuer par deux mon salaire (au début...) Objectif : développer Créer une boutique (pilote) puis

qui lui | | |demanderont de créer leur flacon de parfum. Nous retrouvons Coty, | | |Dior, Guerlain, Versace, Lancôme… | | |Baccarat connaitra un véritable essor dans sa production avec 4000 | |

enfants. Créer des produits qui parlent aux sens : citons l’Eau de Play-Doh, rappelant l’odeur de la célèbre pâte à modeler, lancé à l’occasion du cinquantième anniversaire de la marque ou encore les rouge à lèvres aux goûts de cocktails chez Lancôme. Imaginer un produit en rupture avec l’offre actuelle : prenons l’exemple de la console transgénérationnelle WII de Nintendo en rupture complète avec les autres consoles de jeux présente sur le marché et qui a su conquérir petits et grands. Mais

potentiel de marché et qui sont les acteurs de ce marché ? Puis, dans un second temps, nous nous focaliserons sur la marque AXE et nous étudierions son positionnement sur le marché, son offre et sa politique de distribution et de communication. Ce dossier a pour but de rendre compte de l’ensemble des informations collectées pour répondre à ces problématiques. I. Le marché de référence de la marque Suite à nos différentes recherches nous avons dû nous intéresser aux différents marchés auxquels

textures pionnières, complexes d’actifs exclusifs, prouesses techniques et appareils de stimulation brevetés, le meilleur de la science se concentre au cœur d’une offre complète de soins spécifiques Visage et Corps vendus dans plus de 40 pays. » (Dossier de presse institutionnel de la marque). 2. Le concept : des soins d’Institut à la maison La Marque de soin Méthode Jeanne Piaubert est lancée à l’occasion de l’ouverture de l’Institut de beauté créé par sa fondatrice. Cet Institut existe toujours

de province, à Lyon. Création du laboratoire d’essais de la FNAC. 1974 : Troisième magasin parisien, à Montparnasse. Arrivée du Livre dans les rayons et du premier forum de rencontres. 1976 : FNAC Autoradio et FNAC Service sont lancées. Premiers dossiers techniques et création de la carte FNAC. 1977 : Les COOP deviennent les principaux actionnaires du Groupe FNAC. 1978 : Lancement des départements Vidéo et Micro-informatique. 1979 : FNAC fête ses 25 ans avec l’ouverture de FNAC FORUM. 1980 : La FNAC