Dossier Lancome

notamment acquis par les produits féminins. Ils ont une bonne image et les marques ont une certaine notoriété. Il s’agit de grands groupes leaders dans le domaine de la cosmétologie. Marques principales : □ L’Oréal (avec Biotherm, Lancôme ou L’Oréal Men expert) □ Clarins □ Beiersdorf (avec Nivéa) ➢ Les acteurs du marché du soin : Il s’agit principalement des marques qui agissent dans les circuits de distribution comme la parapharmacie

gucci, guerlain, guy laroche, hanae mori, harel, harry winston, hediard, hermès, hôtel ritz, hôtel soFitel, inès de la Fressange, jean charles de castelBajac, jean-louis scherrer, jean-paul gaultier, joseph, karl lagerFeld, kenzo, lalique, lancel, lancôme, lanVin, loewe, longchamp, louis Vuitton, mauBoussin, montBlanc, nina ricci, o.j. perrin, old england, omega, orlane, paco raBanne, patek philippe, prada, oFFicine panerai, paule ka, piaget, ralph lauren, roger & gallet, royal quartz, shiseido, sonia

Shu Vemura Art of Air...) [pic] Une troisième catégorie : des produits de luxe qui offre des marques de prestige qui proposent des produits et services haut de gamme en grands magasins dans des points de ventes sélectifs et aéroports (Lancôme, YSL Beauté...) [pic] Une quatrièmes catégorie avec une cosmétique active, des produits dermo-cosmétiques vendues en pharmacie et magasins spécialisés, soutenus par le conseil du pharmacien et du dermatologue (Vichy, La Roche-Posay...)

concurrents ? (BNP-Paribas et rolland garros) Quel budget est on prêt a consacrer ? Est-ce que le projet est compatible avec les choix de bases ? Quelle formule : Sponsor titre (:L’évent va porter le nom de la marque (Ex : open gaz de France, trophée Lancôme,..)) Sponsor évent (: Partenaire de l’opération, pas forcement le sponsor principale (Ex : BNP et Roland Garros)) Sponsor acteur ( : On sponsorise un des acteurs participant à l’évènement (Ex : Une équipe cycliste au tour de France) ; les retombés

international) de la marque. Le siège tient à ce que l’enseigne ait un caractère particulièrement qualitatif ou la qualité des images est primordiale. C’est un monde luxueux mais accessible. En ce qui concerne le code animation, le siège envoie un dossier (que ma responsable m’a montré) ou il indique les emplacements exacts des têtes de gondoles, tours en verres… Les animations changent toutes les six semaines et sont identiques pour tous les magasins. Les thématiques de vitrines sont les mêmes

d'établir et de maintenir de bonnes relations: - à l’intérieur entre les membres de l’entreprise. - à l’extérieur entre l’entreprise et les différents secteurs de l'opinion publique »  LES RELATIONS AVEC LA PRESSE  Le communiqué de presse Le dossier de presse La conférence de presse Repas et voyages de presse         L’édition Le journal d'entreprise.  Le livret d'accueil pour les nouveaux arrivés dans l'entreprise ;  La brochure de prestige est remise aux visiteurs exceptionnels

informations. 1. Les nouvelles. La gestion de cette activité suppose au départ un concept clair et facile à raconter. Une fois le concept choisi, les professionnels des RP organisent les rencontres avec les journalistes et préparent les communiqués et dossiers de presse. Les nouvelles doivent être vivantes, opportunes et susceptibles de capter l'attention des journalistes et de leur public. 2. Les discours. Les discours, conférences et interviews constituent un autre moyen d'attirer l'attention sur l'entreprise

les femmes sont plus excentriques et les couleurs plus variées (rouge vif par exemple). Sur ce marché en pleine évolution, L’Oréal a implanté ses marques stratégiques : L’Oréal Paris en coloration, Maybelline en maquillage, Vichy en pharmacies et Lancôme en distribution sélective. D’ailleurs, Maybelline est devenue la marque cosmétique préférée de 44% des consommatrices chinoises potentielles. B. La veille politique * La veille juridique Le domaine des cosmétiques est régi par un Règlement applicable

différences subsistantes entre les marques leaders qui affirment clairement la masculinité de l’homme sans ambigüités avec une recherche d’efficacité, de gain de temps et facilité d’usage, représenté par des marques leaders comme l’Oréal, Nivéa, Lancôme et Biotherm. Les marques de niche en circuit sélectif ont un positionnement qui est beaucoup plus ambiguë tantôt considérant l’homme comme asexué avec LIERAC, tantôt homosexuel pour Jean-Paul GAUTIER. La marque NICKEL quant à elle contribue à véhiculer

tourner vers un produit concurrent. Un mot d’ordre : la simplicité Le produit, son mode d’emploi ainsi que son nom doivent être simples et compréhensibles. Un exemple : Lancôme avait décidé d’appeler sa crème Design age. Les tests ont montrés que le nom n’était pas très évocateur pour la cible car trop compliqué. Lancôme a ainsi rebaptisé sa crème « soin revitalisant complet ». 13 Fanny BENETEAU MAI 2007 L’efficacité immédiate : Le produit doit être efficace et faire effet immédiatement