Dossier Lancome

« les moyens de persuasion utilisés par la publicité » dans ce dossier vient du constat que, pour mieux se prémunir des méthodes qu'utilisent les publicitaires dans leurs productions pour nous convaincre, nous manipuler, encore faut-il savoir comment elles agissent et arrivent à nous manipuler. Ainsi je vais répondre à la problématique : « Méthodes utilisées dans la communication marketing pour nous persuader. ». Le but du dossier n'est pas de faire un réquisitoire face à la publicité et à ses

d’achat Animer la distribution INDICATEURS DE PERFORMANCE Biens d’équipement Qualité du relationnel Qualité des informations sur les projets clients Aptitude au lobbying Capacité à animer le centre de vente Aptitude au bouclage financier du dossier Création de relation de partenariat Biens consommables et de transformation Respect des prix et marges Respect du positionnement de la segmentation Capacité à générer de nouveaux clients Qualité des informations remontées Atteinte des objectifs de

-------------------------------------------- [ 1 ]. Dossier Xerfi 700: Parfums et cosmétiques [ 2 ]. Markets: Perfumes and cosmetics: Beautiful resistance to the economic crisis [ 3 ]. http://www.febea.fr/ [ 4 ]. http://www.febea.fr/ [ 5 ]. Exploratory analysis of global cosmetic industry: major players, technology and market trends [ 6 ]. http://www.credoc.fr/ [ 7 ]. Dossier Xerfi 700 : Parfums et cosmétiques [ 8 ]. http://www.journaldesfemmes.com/beaute/magazine/delphine-bresson-delphine-bresson-lancome-france/la-cosmetique-est-un-marche-eternel-et-porteur

Dossier Diane I – PRESENTATION DE L’ENTREPRISE A) HISTOIRE Fondée en 1909 par le jeune chimiste parisien Eugène Schueller, « La Société Française de Teintures Inoffensives Pour Cheveux » est une des premières entreprise misant sur la chimie pour fabriquer des produits cosmétiques, essentiellement capillaires. En 1936, la société devient une SARL, elle prend en 1939 le nom de « l’Oréal » et ouvre son siège à Paris. Fille d’Eugène Schueller, Liliane Bettencourt devient, à la mort de son père en

En effet, Sephora vend des parfums, du maquillage, des soins mais aussi des accessoires de plusieurs marques. Elle se situe donc sur un positionnement de haut de gamme avec notamment les marques comme Chanel, Dior, Guerlain, Yves Saint Laurent, Lancôme, mais aussi en entrée de gamme avec ses produits de marque de distributeur (MDD). De plus Sephora possède des exclusivités sur des produits, ce qui constitue une force de plus pour Sephora. Mais en plus de vendre des biens, Sephora innove en proposant

marketing sera également d’actualité, sans oublier le marketing-mix et ses 4 P (produit, promo, prix, place). Pour de plus amples informations sur le monde des cosmétiques « éthiques » et si la curiosité vous en dit, venez vous évader à travers ce dossier riche en informations détaillées et plus qu’intéressantes sur l’entreprise The Body Shop. J’ai donc choisi comme produit le beurre corporel de Body Shop, qui est un beurre à la texture riche et onctueuse hydratant et parfumant la peau pendant 24h

de dépréciation est décrite en note 1. En millions d’euros 2010 L’Oréal Professionnel/Kérastase Matrix Redken/PureOlogy Autres Total Produits Professionnels L’Oréal Paris Maybelline/Garnier SoftSheen Carson Autres Total Produits Grand Public Lancôme Shu Uemura YSL Beauté (1) Parfums Autres Total Produits de Luxe Vichy/Dermablend (1) Autres Total Cosmétique Active Autres The Body Shop Dermatologie Total Groupe 31.12.2009 328,6 266,3 419,4 40,0 1 054,3 756,6 992,8 50,9 35,2 1 835,5 767,6 123

(n°1 de los productos capilares para mujeres africanas); Le club des créateurs de beauté; The Body Shop (desarrollo sostenible…) • Productos de Lujo: marcas prestigiosas mundiales vendidas en perfumería o en grandes almacenes. Shu Uemura; Lancôme; Giorgio Armani; Cacharel; Ralf Lauren; Biotherm; Helena Rubinstein; Kiehl' s; Viktor&Rolf • Cosmético activo: venta previo farmacia o farmacia. La Roche Posay; Vichy; Innéov; SkinCeuticals Características de la demanda El mercado de

produits cosmétiques, elle souhaite toucher cette cible émergente. Votre travail devra permettre de développer la notoriété, d’imposer une image durable et bien sûr de stimuler les ventes. 1. Votre maître de stage vous demande de prendre connaissance du dossier et d’établir un bilan diagnostic. Vous préciserez tout particulièrement les forces et faiblesses et/ou les opportunités et menaces (Le fascicule « les bases du marketing » vous permettra de répondre à cette question). 2. Vous ferez un profil des acheteurs

jeu de type « cherchez l’erreur ». Les marques de luxe, dont la culture est fondée sur la distance et le secret, doivent s’adapter à cette communication de proximité qu’implique Internet. Certaines valorisent la parole des internautes comme Lancôme ou utilisent des blogueuses influentes comme Saint Laurent. Demander aux femmes leur avis et, surtout, le prendre en considération permet de créer et entretenir un lien avec une cible féminine pour qui le partage est l’une des valeurs essentielles