Dove Concurrent

positif au final. Le buzz positif peut donc se créer si l’entreprise gère sa réputation on-line et ceci atteste bien de l’efficacité de sa politique de communication. D’autres buzz peuvent être positif à l’initiative de l’entreprise. L’exemple de Dove avec Dove évolution. L’agence Ogigvly Toronto lance le spot évolution reconstituant les différentes étapes pour transformer une femme lambda en une icône glamour. Ce film a été vu 6 millions de fois par les médias classiques contre 20 millions de fois

« Le marketing est l’effort d’adaptation des organisations à des marchés concurrentiels, pour influencer en leur faveur le comportement des publics dont elles dépendent, par une offre dont la valeur perçue est durablement supérieure à celle des concurrents. Dans le secteur marchand, le rôle du marketing est de créer de la valeur économique pour l’entreprise en créant de la valeur perçue par les clients. »2 De nos jours le rôle du marketing consiste à analyser les attentes du client à travers un

existent-ils avec celle de Maslow ? 2. Définissez les termes « motivations » et « freins ». Donnez, pour chacun de ces termes, une classification. Illustrez ces classifications. Exercice 2 : 1. Expliquez la campagne publicitaire de la marque DOVE « Pour toutes les beautés ». 2. Quelles motivations le message de la société veut-il exploiter ? Exercice 3 : L’attente lors de l’achat d’une marque de luxe, en pourcentage de réponses IPSOS LSA N°2009, août 2007 1. Quels besoins

une manne de 500 millions de prospects dans le monde entier ; • e nfin elle constitue rapidement une colossale barrière à l’entrée pour un nouvel entrant qui tente sa chance, ce qui renforce encore la pérennité du poids lourd face à ses concurrents. Cette masse constituée, comment la transformer en monnaie sonnante et trébuchante ? Plusieurs solutions s’offrent à un réseau qui prend du poids. 17 Les médias sociaux • Vendre du service premium à une masse d’internautes recrutés

fournisseurs. Exemple : Le Groupement des Mousquetaires qui détient notamment l’enseigne Intermarché a progressivement opté pour une stratégie d’intégration. Les produits conçus en interne représentent 35 % des ventes (moyenne supérieure à ses concurrents) et permettent de limiter les situations de quasi-monopole, comme sur le marché de l’eau avec ses eaux minérales de Luchon et d’Aixles-Bains. 2. Les deux niveaux de la stratÉgie Les décisions stratégiques concernent deux niveaux dans l’entreprise

en 2008 est de 40,87 milliards d'euros. Cette société se diversifie dans de nombreuses gammes de produits: • dans les produits alimentaires comme les marques Amora, Alsa,Carte d'or • dans les produits de soin de la personne comme les marques Signal, Dove • dans les produits d'entretien de la maison dont les lessives. • Les marques de lessives proposées par ce groupe sont : Omo, Skip et Persil. En 2009, il est challenger de P&G dans ce secteur. [15]1 b) Henkel Ce groupe international aux

25000 emplois et abandonner les trois quarts de ses marques. Pour ce faire, le groupe avait prévu de réduire ses sites de production de 250 à 150, et de ne conserver que 400 marques constituées principalement par des produits dits mondiaux (savon Dove par exemple) ou locaux mais réputés (tel Amora). Dans ce domaine, les exemples sont innombrables et les annonces de ce type sont fréquentes depuis la fin des années 90. Beaucoup de ces restructurations sont accompagnées d'opérations dites de rationalisation

Aujourd’hui on sait que l’offre est supérieure à la demande. Dès lors on se trouve dans une économie d’environnement. Dans ce cadre, la communication et la stratégie ont le pouvoir. Ce type de marché est caractérisé par pléthore de produits et de concurrents. Il est donc indispensable de savoir communiquer avec son marché dans le but de créer une empathie avec son environnement. Le monde impitoyable de la publicité a changé ! La tendance s’inverse : Pour se faire remarquer il ne faut plus prononcer

sens où ce que chaque joueur peut gagner, l’autre le perd (et si gain nul pour l’un, nul pour l’autre). Ce jeu est transposable à des situations sociales et économiques de partage de surplus etc… -  Jeu « poule mouillée » (ou chicken game, ou Hawk-Dove) Joueur 2 ralentit Joueur 1 ralentit accélère (1,1) (2,0) accélère (0,2) (-1,-1) L’historiette : les voitures de chaque joueur se dirigent l’une vers l’autre, à forte vitesse, dans une rue trop étroite pour qu’elles puissent se croiser sans casse

des produits de luxe pour les gens plus aisés ou encore, privilégier une solution pour les petits budgets comme le fait le groupe Tati) Une des façons est de représenter la cible précise à laquelle on s’adresse comme le montre cette campagne pour Dove. Elle permet aux personnes de s’identifier. (Ici, elle prend en compte les personnes de tout âge et nationalité) - Les cibles qualitatives servent, quant à elle, à étudier les attentes des consommateurs, leur style de vies, leur personnalité.