Dualisme Institutionnel

Mercatique La communication commerciale La communication commerciale Introduction La publicité La promotion des ventes La communication institutionnelle La mercatique directe Le plan de communication Auteur : Patrice LEPISSIER La communication commerciale 1- Introduction A. Définitions B. Objectifs C. Les phases de communication Auteur : Patrice LEPISSIER 1- Introduction A- Définition La communication commerciale se compose de : Émetteur : L’entreprise Récepteur

conclusion générale Les éléments d’information complémentaires (cf. cours de méthodologie n°1) la bibliographie, le glossaire ou le lexique (si nécessaire), • le sommaire des annexes classées. Licence Professionnelle Communication Institutionnelle Corporate SOUTENANCE DU MEMOIRE PROFESSIONNEL 2012-2013 Rappel pour la soutenance orale Durée : 60 minutes Conseil : bien utiliser le temps imparti LES ETAPES 5 minutes pour l’installation : ÿ Pour être à l’aise et en profiter

LA COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE La communication institutionnelle est l’ensemble des actions de communication qui visent à promouvoir l’image de l’entreprise ou d’une organisation vis à vis de ses clients et différents partenaires. La communication institutionnelle répond à plusieurs objectifs : • Favoriser les ventes par une meilleure image • Convaincre et rassurer ses partenaires • Favoriser la bienveillance des pouvoirs publics. • Faciliter l'apport en capital. • Informer, séduire

Chapitre : La communication institutionnelle Communication d’entreprise /communication corporate Est une composante de la communication globale de l’entreprise, elle vise à fournir une image forte et à positionner l’entreprise sur des valeurs susceptible de lui fournir un avantage concurrentiel. • Pourquoi les entreprises communiquent ? Derrière chaque marque produit il y a une entreprise qui dot communiqué sur ses valeurs et sur ce qui la distingue de ses concurrentes, cette

* choix des cibles de communication * choix des actions de communication * définition des niveaux de communication * définition de la stratégie de communication produits * définition de la stratégie de communication institutionnelle Nous avons donc vu qu'Apple utilisait des moyens bien précis pour fidéliser et attirer de nouveaux clients en innovant, améliorant et diversifiant ses produits. La marque à la pomme est aujourd'hui connue pour une stratégie de communication

causes sociales. C’est la notion de contrepartie qui différencie le sponsoring du mécénat. Dans ce dernier cas, l’Entreprise soutient une cause en s’effaçant derrière l’événement créé. Le mécénat correspond plutôt à une optique de communication institutionnelle dans une perspective de moyen terme voire de long terme. Sophie Accaoui – Cours Communication d’Entreprise - 2009/2010 Objectifs de la communication événementielle Sophie Accaoui – Cours Communication d’Entreprise - 2009/2010 Objectifs

existantes avec la direction managériale, la motivation du personnel, et l’organisation du travail en général. Enfin, l’auteur détaille l’idée identitaire de l’entreprise, et s’appuie sur le rôle de la communication marketing, de la communication institutionnelle, et de la communication managériale. Cette triple relation explique le lien entre l’identité, l’image, et la gestion stratégique. - La nécessité de reformuler les besoins stratégiques en terme d’image et de réputation, et de communication

Fernand Oury et la Pédagogie Institutionnelle Fernand oury est né le 18 janvier 1920, il est né à Garenne-Colombes, cité de Nanterre dans un milieu ouvrier ou l’école représentait un réel moyen de promotion sociale et il est mort le 19 février 1998. -En 1939 Fernand Oury est instituteur remplaçant et il prépare l’entrée à l’école normale supérieure de St Cloud Mais le déclenchement de la 2nd guerre mondiale vient mettre un terme à ce projet. -Dénoncé pour possession de tracs, Fernand Oury est

commerciale : la publicité (achat d'espace, médias, etc.). La communication de crise : l'équipe est appelée à gérer l'image de l'entreprise à travers ses relations avec la presse (lorsqu'une catastrophe arrive par exemple). La communication institutionnelle ou corporate : relations publiques, relations extérieures (pouvoirs publics, écoles, collectivités, etc.), le lobbying, la communication visuelle (logotype, lettres, plaquettes, etc.), la communication de recrutement, etc. A.Amsidder,

globale de communication, dont la cohérence d'ensemble est tenue pour primordiale. b - la communication institutionelle La communication institutionnelle regroupe l’ensemble des actions de communication qui visent à promouvoir l’image de l’entreprise ou d’une organisation vis à vis de ses clients et différents partenaires. La communication institutionnelle d’entreprise se distingue classiquement de la communication de marque dans la mesure où c’est l’organisation qui est promue et non directement