Décathlon Ciblage

METHODOLOGIE p.3 1. Echantillons p.3 2. Mode d’administration p.4 3. Dépouillement p.5 III. SYNTHESE ET ANALYSE p.7 1. Conséquences sur le marketing stratégique p.7 (1) Segmentation p.7 (2) Ciblage p.7 (3) Positionnement p.9 2. Conséquences sur le marketing opérationnel p.10 (1) P-produit p.10 (2) P-promo p.12 (3) P-prix p.13 (4) P-place p.15 IV. CONCLUSION p.17

doivent être différents les uns des autres • La possibilité d’accès : pouvoir diriger ses efforts commerciaux sur le segment • La faisabilité pour l’entreprise : surtout pour les entreprises qui ont des ressources limitées 26/11/2014 12 3- LE CIBLAGE Après avoir identifié des groupes homogènes de clients par la démarche de segmentation, l’entreprise doit déterminer la cible des actions, c’est-à-dire le (ou les) segment(s) de clientèle à qui elle va proposer son produit et vers qui elle dirigera

comportementale : le respect de la vie privée. Aujourd’hui de nombreux textes garantissent la protection du droit au respect de la vie privée sur Internet. La frontière entre l’atteinte à la vie privée avec la récolte des données personnelles, et le ciblage comportementale sur Internet en matière de publicité L’origine de cette protection  Aujourd’hui de nombreux textes garantissent la protection de la vie privée sur Internet, la CESDH, la Charte des droits fondamentaux (article 7 et 9 : protection

Résultats : analyse et recommandations Partie III : Bilan I- Analyse SWOT a. Forces / faiblesse b. Opportunité / menaces II- Diagnostic III- Problématique Partie IV : Politique Marketing I- La phase de lancement a. Segmentation b. Ciblage c. Positionnement II- Politique produit e. Les dimensions du produit i. Le concept produit ou concept marketing d’un produit ii. La formule-produit iii. L’identité sensorielle iv. L’avantage produit f. La marque, le design et le packaging

opérationnel : Mise en œuvre des décisions MK stratégiques : Organiser et motiver la force de vente, Elaborer des campagnes publicitaires, relation publique, promotion …., Mettre en place des produits à la disponibilité du client. Marketing selon degré de ciblage : Marketing de masse [one to many], ou indifférencié, généralement monopole, Marketing segmenté [one to few] , (Produits, Prix, Messages, modes distribution adaptés), Marketing individualisé [one-to-one], spécifique à chacun, hyper segmentation

................................................................................... 8 D. Stratégie marketing retenue ................................................................................................................. 8 1) Ciblage............................................................................................................................................. 9 2) Positionnement ...............................................................................

La démarche de segmentation se fait en 4 phases : 1) Choix des critères de segmentation : ces critères ne seront définis qu’avoir avoir identifié le marché reconnu 2) Etude de chaque segment de marché 3) Ciblage ou sélection d’un ou des segments 4) Définition de la stratégie marketing pour chaque segment retenu Méthodes de fractionnement : Découper une population à l’aide de critères préalablement choisi pr leur pertinence à expliquer le problème étudier et ainsi à isoler des groupes d’individus

et faiblesses  * b. Analyse des Opportunités et Menaces  Pour rédiger facilement un plan de marketing, cliquez http://PlanMaketing.ivoire-blog.com Partie 2: Stratégie de développement  I. Définition des objectifs  II. Segmentation, ciblage et positionnement  III. Le biais stratégique (Marketing Mix)  IV. Stratégie Produit  V. Stratégie Prix  VI. Stratégie de communication  VII. Stratégie de distribution Partie 3: Le plan d'action marketing I. Accroître le nombre de clients 

et la communication qui est possible entre les différents consommateurs grâce à internet et à la création des réseaux sociaux comme Twitter ou encore Facebook. C’est de la qu’on a vu apparaitre la stratégie marketing comprenant la segmentation, le ciblage, et le positionnement. On va viser la satisfaction des consommateurs et leur loyauté en la marque en mettant en avant fonctionnalité et émotion. Dans le but de s’adapter à la continuelle évolution de la société, le marketing 3.0. va quant à lui réunir

hygiène dentaire. ex : 5, trident, Excel, juicy fruit etc… qui offre de la gomme a mâchée. Segmentation : cette promotion cible tout le monde mais plus les jeune consommateurs de gomme âge de 15 à 25 ans donc les étudiants et travailleur. Se ciblage permet de savoir a quel type de clientèle nous devons présenté nos produit Géographique : Partout a Trois-Rivières Sociodémographiques : homme et femme âge de 15 à 25 ans dans la classe moyenne. Psychographique : les gens qui aime mâche