Décathlon Contrôlé Positif Depuis 30 Ans

sponsoring sportif a un impact direct plus important sur l’image et la notoriété que sur la décision d’achat du public 29 6 Utiliser de manière efficace le sponsoring sportif dans sa stratégie marketing (partie personnelle) 30 6.1 L’activité : un choix primordial 30 6.1.1 Le coût 31 6.1.2 Choisir un sport ayant une image adaptée à son entreprise 31 6.1.3 Protéger son investissement 32 6.2 Maximiser son investissement dans le sponsoring sportif 33 6.2.1 Apporter un soutient actif

articles de sport. Sources : cma-74 http://www.entreprisesdusport.com/fr/actualites/communiques/zwo_modules/news/read_news?id=1333725142.71&instid=nouvelles 2 Quelques chiffres à l’internationale :  En 2005, le marché représente une valeur de 30 milliards de dollars (U.S). Université Lyon 1 – UFR STAPS – Master 1ère année Management des Organisations Sportives 27-29 bd du 11 novembre 1918, 69622 VILLEURBANNE Cedex. Copie à l'usage exclusif de galsenboy60@hotmail.fr, IP ::ffff:79.80.227

CRM 41 3. Analyse détaillée de la promotion comme outil de fidélisation 43 3.1 Qu’est-ce que la promotion ? 43 3.1.1 Définition de la promotion 43 3.1.2 Les techniques de promotion 44 3.1.3 Les objectifs de la promotion 45 3.1.4 Les effets positifs de la promotion 45 3.1.5 Les limites de l’usage de la promotion 46 3.1.6 Les effets de la loi Galland 46 3.1.7 Une nouvelle approche de la promotion 47 3.2 Les promotions fidélisantes 48 3.2.1 Le couponing 48 3.2.2 Le couponing en ligne 50

Le domaine numéro 1 des dépôts de marque c’est les vêtement s. Le 2e c’est les produits chimiques. La marque est très importante pour les laboratoires. Au bout de 20 ans le brevet tombe dans le domaine public, cad que tout le monde peut le génériquer. La marque est protégée 10 ans renouvelable indéfiniment. Donc au bout de 20 ans la marque va continuer à protéger même si le brevet tombe dans le domaine public. L’idée c’est de créer une association dans l’esprit des médecins, patients. Si on créer

CRM 41 3. Analyse détaillée de la promotion comme outil de fidélisation 43 3.1 Qu’est-ce que la promotion ? 43 3.1.1 Définition de la promotion 43 3.1.2 Les techniques de promotion 44 3.1.3 Les objectifs de la promotion 45 3.1.4 Les effets positifs de la promotion 45 3.1.5 Les limites de l’usage de la promotion 46 3.1.6 Les effets de la loi Galland 46 3.1.7 Une nouvelle approche de la promotion 47 3.2 Les promotions fidélisantes 48 3.2.1 Le couponing 48 3.2.2 Le couponing en ligne 50

16 Profil Rencontre avec le Président L’équipe de direction L’année 2009 en images Chiffres clés Gouvernement d’entreprise Renault et ses actionnaires VENTEs mONdiALEs ** : 2 726 645 VéHicULEs cHiFFRE d’AFFAiREs : cONsTRUcTEUR AUTOmObiLE dEPUis 1898, LE gROUPE RENAULT cONçOiT, FAbRiqUE ET cOmmERciALisE dEs VéHicULEs sOUs TROis mARqUEs : RENAULT, dAciA ET RENAULT sAmsUNg mOTORs. Présent dans 118 pays, le Groupe propose une gamme de véhicules capables de répondre aux besoins de mobilité d’aujourd’hui

l’inconscient à des images évocatrices de son univers. Exemple : Le club Med va évoquer le soleil et les vacances, des paysages de rêve, l’eau turquoise des lagons… Autant d’images nourries par les campagnes de communication successives de la marque depuis 50 ans, qui lui ont donné un contenu d’images. A) Le Nom Le nom est l’élément majeur qui permet d’identifier la marque On peut distinguer plusieurs types de noms : * Le patronyme : Channel, Lacoste, Michelin, Peugeot, McDonald’s,…Ce sont les

13 L’efficacité de la communication interpersonnelle La déperdition de l’information 100 % : CE QUE J’AI VOULU DIRE 70 % : CE QUE J’AI DIT 50 % : CE QUI A ÉTÉ ENTENDU 40 % : CE QUI A ÉTÉ COMPRIS 30 % : CE QUI A ÉTÉ RETENU 20 % : CE QUI A ÉTÉ RÉUTILISÉ 1. Interprétez le graphique ci-dessus. 2. Proposez des explications à la déperdition progressive de l’information. 3. Indiquez des actions à entreprendre pour limiter cette déperdition. © Hachette Livre - BTS MUC - Gestion de la relation commerciale

........................................................................ 55 3.1.3 Les objectifs de la promotion ................................................................................................................. 56 3.1.4 Les effets positifs de la promotion.......................................................................................................... 56 3.1.5 Les limites de l’usage de la promotion ...........................................................................

Concrètement, les entreprises constatent depuis le début de la décennie qu’attirer de nouveaux clients devient de plus en plus difficile et coûteux. En fait, aucun consommateur n’échappe au phénomène de lassitude et de désintérêt pour un produit, une marque, une enseigne, voire un circuit de distribution. L’intérêt de la clientèle doit être constamment maintenu en éveil, en alerte. Zappeur, baladeur, voire infidèle, le consommateur a bien changé depuis l’ouverture du premier hypermarché français