Décathlon Délocalisation En Chine

Rapport de marketing du point de vente [pic] 2008-2009 Introduction L’enseigne que nous avons choisi à étudier est Décathlon. Il nous semblait intéressent d’étudier cette entreprise puisque tout d’abord il s’agit d’une enseigne jeune, créée en 1979, qui tient aujourd’hui la première place dans le secteur de la grande distribution spécialisée dans les articles de sport et de loisir. De même, il s’agit d’une entreprise très innovante et dynamique, du point de vue économique mais aussi marketing

STRATEGIE D’ENTREPRISE Monographie du secteur textile-habillement sportif Marianne GIGLI - DECATHLON Kevin SOULEZ -ADIDAS Julien FARRERAS -NIKE 07/04/2013   SOMMAIRE

(pays de proximité) pour être plus compétitive. * Apparition de créateurs New-Yorkais qui produisent en Chine donc meilleur prix. * Les pays de l’Est sont force de proposition pour la main d’œuvre, ils contribuent au développement et à la délocalisation. 1990 - 1991 : Guerre du Golf Déclin de la haute couture car effondrement de l’économie. 2005 : entrée de la Chine dans l’OMC (Organisation Mondiale du Commerce) 10 ans d’attente du pays de 1994 à 2004. Fin des quotas et abandon

avenir pour Décathlon ? A) Le concept de demain B) L’entreprise prévoit-elle d’accroître son influence internationale ? C) Vers une multiplication des centres de conception marchands ? Conclusion Introduction Par le biais de cette gestion de projet, nous souhaitions mettre en avant une entreprise dont l’internationalisation s’est révélée être un succès mais également une entreprise qui a fait appel à de nouveaux métiers pour se développer. Cette entreprise est Décathlon, société du groupe

Délocalisation *Un article de Wikipédia*, l'encyclopédie libre. Aller à : Navigation, rechercher La délocalisation économique est le transfert d'activités, de capitaux et d'emplois en des régions du pays ou du monde bénéficiant d'un avantage compétitif du fait : soit de coûts plus bas (main d'œuvre peu coûteuse, meilleur accès aux ressources naturelles, fiscalité et réglementation plus attractives) ; soit d'un pôle de compétence technologique, ou du moins de personnel

à cette problématique nous verrons dans un premier temps la période de la délocalisation à la relocalisation, dans un second temps nous mettrons en avant les avantages et les inconvénients de ce phénomène de relocalisation, enfin, nous verrons ses impacts sur l’organisation des entreprises. I) De la délocalisation à la relocalisation Depuis les années 1980, en France, nous avons assisté à un phénomène de délocalisation. Celui-ci se traduit par la recherche d’optimisation des coûts, notamment

de nrévéler tendances longues (=tendance lourde). Montée du stock d’IDE dps 90s (augmente significativement àpt 60s). Cf graphe  part des pays en dvlpmt dn le stock d’IDE = en augmentation très forte dps fin WWII mais surtout dps 90s, dû à montée Chine. Cf carte  flux polarisés par la Triade, et plus précisemment l’UE, les EU, le Japon. Place particulière de l’UE, mais UE reste la somme de l’ensemble des pays, stocks surtout Fra, All, RU. Le Japon à d’avantage de stocks entrants que de stocks sortants :

- Puis internationalisation de la production à partir des années 80. On parle alors des délocalisations des usines, des pays riches a haut salaire vers des pays en développement a bas salaires, on parle de NPI (Nouveaux Pays Industrialisés) qu’on trouve surtout en Asie (les 4 dragons : Corée du nord, Taiwan, Hong-Kong, Singapour). - Puis les pays ateliers : Bébés tigres (ex : Thaïlande). Enfin, la chine devient l’usine du monde (fin 90’). Internationalisation des capitaux

La distribution des produits se fait majoritairement en grande surface spécialisée (Go Sport, Decathlon, etc.), comme le sont la plupart des produits sportifs. Seuls quelques petits fabricants distribuent leur produit via un commerce indépendant. Le circuit du produit n’est donc pas direct et compte de nombreux intermédiaires (excepté pour les marques de distributeur : Wed’ze par exemple chez Decathlon, qui est vendu directement du fabricant au client final). C’est pourquoi les vendeurs en magasin

ne reste que peu de régimes communistes (Chine, Corée du Nord, Cuba, Vietnam et Laos), mais les droits fondamentaux ne sont garantis que dans une minorité de pays dans le monde. Les progrès de la démocratie sont favorisés par la mondialisation, l’omniprésence des medias et la puissance des réseaux numériques de communications rendent très difficile pour un pays d’empêcher sa population de s’informer ou de pratiquer la répression. Les internautes en Chine deviennent cyberdissidents lorsqu’ils essaient