Définition Spot Publicitaire

1. Définition de la publicité mensongère La publicité mensongère (ou trompeuse) consiste pour un commerçant ou un industriel à diffuser des informations inexactes ou propres à tromper le public sur les produits ou les services qu’il met en vente, sur les engagements qu’il prend à l’égard de la clientèle, sur les aptitudes et les qualités qu’il possède ". Michel Pédamon, Spécialiste en droit commercial. L'article L.121-1 du code de la consommation définit ainsi la publicité mensongère :  Est

comprend 4 postes de coûts : Le coût du service marketing qui s’occupe de la comm ( payer les chaines de pub, les directeurs artistiques etc)  du fait du coût engendré, ce service n’existe pas dans toutes les entreprises. Le coût des espaces publicitaires : télé, radio, affichage etc Le coût de création du message : payer des égéries, payer des concessions de licences (payer des droits) Le coût du recours à des agences externe de communication Un client qui commandite une agence de communication

communication persuasive directe (vendeur face à son client) de la communication persuasive indirecte (ex : publicité qui va transiter par les média). Ex. de vente : le médecin qui va convaincre un malade. La publicité I- La publicité : définition 1. La publicité consiste à créer, maintenir et renforcer une attitude favorable à une marque auprès d’une population en lui communiquant des informations qui vont établir des conditions favorables à l’achat. 2. La publicité est l’ensemble

soi Les besoins oblatifs : ceux qui sont dirigés vers les autres Les besoins d’auto-expression (niveaux 4 et 5) Les besoins rationnels / utilitaires Les besoins éthiques (ex : consommer bio) La notion de concept/d’image de soi Définition : c’est une structure organisée des perceptions que l’individu se fait de lui même : L’image perçue (concept de soi effectif) comment je me perçois L’image idéale façon dont j’aimerais me percevoir L’image sociale façon dont je pense

manière indéniable au bonheur de l’homme (ligne 20). Enfin, Fourastié distingue une fonction qu’on pourrait appeler pédagogique du rire, car ce dernier sanctionne, du point de vue du sens commun ou du bon sens, les écarts. On retrouve là la vieille définition du rôle de la comédie parmi les hommes ; faire rire afin de corriger les moeurs. Dans cette fonction, le rire est partie prenante du spectacle théâtral comme de la leçon qu’il donne. On rit du benêt, du cocu, de la précieuse ridicule et de l’avare

1 – WebTV... définition On désigne généralement par WebTv tout site Internet dont les contenus sont à dominante audiovisuelle et qui ne sont pas à confondre avec les télévisions classiques diffusées via les bouquets ADSL. 2 – 1997 naissance de la WebTv avec Real Vidéo En janvier 1997 dans le journal Québec Micro, apparaissait le mot WebTV. Cependant on était encore bien loin de ce que ce mot désigne aujourd’hui puisqu’il s’agissait alors de connecter un téléviseur sur Internet et non de diffuser

Synchronisation : Définition, droits et ayants droit (partie 1 sur 5 du dossier “Synchronisation Musique : Théorie, Enjeux et Pratiques”) Traiter de la synchronisation peut s’avérer périlleux. C’est un terme à la fois beaucoup utilisé et souvent méconnu. La difficulté de définir et présenter précisément la notion de synchronisation tient au fait que c’est à la fois une notion qui n’est pas définie par les textes, et dont la pratique est assez technique. Contrairement aux

Conception et rédaction publicitaires Jean-Michel FRAYLICH 2d Master PUB Bruxelles 2009 - 2010 « Le cerveau est comme un parachute, il fonctionne mieux quand il est ouvert » (Jacques Séguéla) « Creativity is not a department, not an organisation form. It’s a climate » (Bill Bernbach) « Allumer l’envie! De l’annonceur pour la pub et du consommateur pour les marques » (Eric Vanden Broeck) Plan du cours 1. Introduction 2. La stratégie publicitaire Identification

de produits stables • Développement de la puissance des grands distributeurs et de leurs marques 2. Le développement des dépenses de communication • augmentation des coûts de communication car les emplacements et la réalisation du spot publicitaire sont de plus en plus coûteux. • Moindre efficacité : pour avoir le même impact qu’il y a quelques années, il faut faire plus de pub, donc dépenser plus. Le média le plus utilisé par la grande distribution est la presse ( car elle n’a pas

destiné aux créatifs en agence de comm. en amont de la création et campagne publicitaires (cahier des charges) Il comprend : Le positionnement Les succès antérieurs La cible La problématique marketing et de comm. L’angle d’attaque, concept, la promesse, le ton, slogan Ex : Nespresso : Axe : nouveautés et orgueil, concept : haut de gamme, ton : huour, slogan :what else Partie 3 : La communication hors média a. definition La communication hors média ou « below the line » (BTL) revêt toutes les