Démarche Marketing Direct

le produit partage (une partie reversée à une association), primes sur objectifs, la PLV. Marketing direct : ensemble des techniques qui visent à établir un contact personnalisé, permanent et mesurable entre l’E et les clients sélectionné selon divers critères. Outils : catalogue, consumer magazine, téléphone, carte de fidélité. Le mécénat : représente le soutien matériel apporté sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire à une œuvre, un personnage ou une organisation pour l’exercice

Université Cheikh Anta Diop Ecole Supérieure Polytechnique Master 2 Marketing Durée : 2 semaines Année académique 2010-2011 Etude de Cas: Communication Marketing Exercice 1 : « Sopexa Campagne de communication » (4pts) Bien qu’autosuffisante en fruit de mer, le Sénégal augmente régulièrement ses importations. La consommation est en baisse mais le consommateur est sensible aux spécialités et aux fruits de mer de qualité. Sur ce marché concurrentiel, la Mauritanie est le premier fournisseur

diffusion du message, achats d’espaces publicitaires : encarts (presse imprimée), faces (affichages), spots (radio tv), bannières, référencement et mot-clé ou tags (internet). 7) Décider du mix promotionnel du marketing-mix : entre publicité, promotion des ventes, marketing direct, relation publiques, relation presse et force de vente. 8) Choisir les médias classés selon leurs catégories : - presse écrite selon la périodicité (quotidien, hebdo, mensuel …), l’audience (généraliste, spécialisée

professionnelle, grand public... quotidien, mensuel, gratuit, payant, presse Internet : le prix est en fonction du nombre de clic, du format et du nombre de couleur. La communication hors média : n’est pas un mass média. Il n’y a plus d’intermédiaire. Marketing direct : mailing, e-mailing, publipostage, télémarketing, distribution Taux de retour mailing : 4 à 6 % Taux de retour distribution : 2 à 4 % ISA (imprimé sans adresse) Si je n’ai pas le nom et l’adresse des gens, je peux acheter des bases de données

voyage écologique, nature, golf, pêche au gros, etc...) en package. (attractif) Garder une offre de qualité, ne pas succomber à l'attrait du discount ce qui dévaloriserai Lusitania et ferai perdre de l'argent. Développer internet web 2.0 et le marketing direct avec les mailings la newsletter du site. Impliquer au maximum le client pour le flatter et ainsi le fidéliser. Etablir un suivi de clientèle.

Extrait de le marketing opérationnel : I - Campagnes fax Une campagne de "faxing" peut se révéler judicieuse dans des circonstances précises : lancement d'un produit, promotion sur une marque... L'idée est d'utiliser ce média pour des événements ponctuels, événementiels. Si l'utilisation du fax n'est pas faite avec parcimonie, l'image de la société peut en patir. L'avantage du fax est qu'il utilise un support papier, support qui garde un attrait pour son aspect accessible, face

Statistiques et Bases de Données Marketing. Lars Meyer-Waarden est doctorant à l'IAE de Pau et travaille sur la carte de fidélité de Leclerc. Christophe.benavent@iae.univ-lille1.fr Domicrie@aol.com Résumé Dans le secteur de la distribution, la plus part des entreprises ont développé des programmes de fidélisation batis sur des systèmes de cartes de fidélité. Quelle est l'efficacité de ces programmes? Accroissent-il réellement la fidélité des clients? La littérature en marketing donne peu de réponse car

5 millions d’euros. L’e-mailing connaît une progression de 17, 6 % et séduit 64 des plus gros annonceurs pluri médias. Une étude publiée en 2009 par le Marketing magazine, précise que 49 % des annonceurs prévoient d'augmenter leur budget e-mailing en 2011. Malgré la crise économique, les indicateurs de performance de l'e-mail marketing restent stables au premier semestre 2009 par rapport au premier semestre 2008. a. Structure marché: portefeuille sectoriel diversifié :

Les bases de données sont des outils primordiaux pour le marketing direct, et permettent notamment de se renseigner sur l’identité des clients, sur leurs habitudes... Les bases de données peuvent être constituées en interne ou achetées à des sociétés extérieures Les bases de données sont des outils primordiaux pour le marketing direct, et permettent notamment de se renseigner sur l’identité des clients, sur leurs habitudes... Les bases de données peuvent être constituées en interne, par les

LES FACTEURS DE REUSSITE DU MARKETING RELATIONNEL De nombreuses entreprises utilisent désormais les outils du marketing relationnel dans le but d’établir des relations privilégiées avec leur clientèle. Dans un article publié dans la revue Décisions Marketing ( « Les facteurs de réussite du marketing relationnel » , n° 31, p. 39-47), Björn Ivens et Ulrike Mayrhofer expliquent comment l’entreprise peut améliorer l’efficacité d’une politique de marketing relationnel. Les auteurs mettent en relief