Démarche Publicitaire Chanel

dédiés à la vente (en général), ainsi que les vecteurs d’influence : accueil, conseil, services annexes par rapport au processus de choix et de passation de la commande. 06 07 III METHODOLOGIE PRINCIPALE Pour la réalisation de l’étude, la démarche de collecte et d’analyse d’information a été articulée suivant deux méthodes : 1. Une méthode qualitative, destinée aux acheteurs et consommateurs du luxe : elle vise à appréhender les comportements et les profils des consommateurs du luxe au Maroc

distribution 74 Chapitre 14 : Le prix 77 Chapitre 15 : La communication 80 Partie 1 : Le nouveau Rôle du marketing Chapitre 1 : Le marketing A) Qu’est-ce que le marketing ? B) Quels sont les fondements théoriques et idéologiques de la démarche marketing ? C) Pourquoi le marketing a-t-il si mauvaise réputation ? D) Le marketing a-t-il toujours le même rôle dans toutes les entreprises ? A) Qu’est-ce que le marketing ? Le terme marketing a très mauvaise réputation. On l’associe

communication publicitaire est de plus en plus le théâtre d’une concurrence importante, et de surcroît d’un nombre toujours grandissant de messages publicitaires. Les annonceurs veulent légitimement toujours plus, toujours mieux que leurs concurrents, et le consommateur se retrouve surexposé à leurs messages. Si l’on observe le cas de la publicité traditionnelle, c'est-à-dire celle qui est véhiculée par les media classique (presse, télévision, radio, affichage, cinéma : écran publicitaire avant le

Aussi a-t-elle souvent intérêt à rechercher un sous-marché qui semble attractif et compatible avec ses objectifs et ressources. De cette manière l’entreprise développe un marketing beaucoup plus ciblé à l’aide de produits spécifiquement adaptés. Démarche marketing optimale SCP : Segmenter  Cibler  Positionner A ) Objet et définition 1 – L’hétérogénéité des marchés - Une entreprise qui ne respecte pas le principe marketing de la segmentation a davantage l’optique produit que l’optique marché

d’approche. Finalement, le but de toute stratégie marketing et d’avoir un retour positif, qui se mesure par la fidélisation. On tentera donc de faire le lient entre relation, création de valeur et fidélisation. Pour cela, nous séparerons notre démarche en deux étapes. Tout d’abord, nous étudierons la littérature existante, afin de mettre en avant et de synthétiser les recherches, concepts et théories utilisés pour justifier notre problématique. Cette étape nous permettra d’établir un état de l’art

Développement d’un luxe binaire : peut entrainer une « banalisation » du luxe. * Fluctuations des taux de change * Secteur couteux * Diminution au fil des années du nombre de maison de haute couture, * Investissement marketing, publicitaire et communication importants, * Lourds investissements en communication (entre 15 et 20% des charges). * Marché oligopolistique -> renommés de quelques créateurs, barrière à l’entrée importantes pour les jeunes créateurs. * Domination

produits - le risque de cannibalisation guette les activités de deux entreprises d’un même groupe de luxe. La France est en quelque sorte la terre natale du secteur du luxe : grâce à des marques mondialement renommées telles que Cartier, Chanel, Hermès, Louis Vuitton ou encore Yves-Saint-Laurent et Jean-Paul Gautier, elle véhicule une image forte de prestige, de qualité, de tradition, et bien sûr de rêve. Bien que sensiblement différentes selon les secteurs d’activités, les parts d’exportation

l’image négative qu’elle dégage depuis plusieurs années. Aujourd’hui, le monde de la haute couture en France disparait et son marché d’extension naturelle, le prêt à porter, se délocalise à l’étranger. Ceci engendre une perte de légitimité car cette démarche nuit à l’aspect authentique et traditionnel du produit. Dior n’échappe pas à la règle et doit justifier les déficits par des investissements sur la marque, rentabilisée par les produits dérivés. Ceux-ci deviennent au fur et à mesure les stars des

culture populaire. Dans de nombreux pays, occidentaux notamment, ces chaussures sont très portées dans la rue. Les adolescents sont les principaux porteurs de la sneaker comme chaussure de tous les jours, avec les encouragements des campagnes publicitaires de grandes marques spécialisées, mais d'autres âges les portent volontiers. Pour une utilisation urbaine, les chaussures multisports, ou bien des modèles des années 1960–1970 réédités sont les plus portées. La France constitue également un marché

disposition pour que mon cursus se passe au mieux, et tout particulièrement le Pr. Alex Mucchielli, mon directeur de mémoire, qui m’a guidé afin de concevoir au mieux ce mémoire. Enfin, mes amis et proches qui m’ont aidé, soutenu et encouragé dans cette démarche. Un merci tout particulier à mon petit ami sans lequel je ne serais arrivée au terme de ce mémoire. Sommaire Introduction 1ère partie Etude préparatoire sur le sujet I La presse magazine Page 12