Démarche Publicitaire Chanel

des épices des différentes cultures. L’offre se caractérise par la quasi-absence de parfums et de produits de maquillage à l’exception de marques véhiculant des idées de bien-être et d’authenticité. Les grandes marques sélectives telles que Dior, Chanel, Lancôme ou Clinique sont totalement absentes des linéaires, en revanche les produits de Clarins, Sisley ou Biotherm ont été sélectionnés pour leurs actifs à base de plantes ou d’huiles essentielles. Le Sephora blanc permet de découvrir des marques

est devenu une des pièces maîtresses de la garde-robe de la femme moderne.” Pourquoi n'en serait-il pas de même pour les hommes et la jupe? Le pantalon a percé chez les femmes grâce à des grandes figures comme Marlène Dietrich, Greta Garbo ou Coco Chanel, parallèlement à la conquête de liberté des femmes au XXe siècle. La féminisation du pantalon était donc porteuse d'une force sociale, la situation est bien différente pour l’acceptation et la massification de la jupe pour homme. Il s'agira dans cette

luxe a donc aujourd‟hui plusieurs visages pour des publics divers. De plus, le luxe se fait de plus en plus visible ; notamment grâce à la multiplication du nombre de marques de luxe existantes, mais également à travers les nombreuses campagnes publicitaires et la médiatisation de ces marques. On constate en outre, une extension des réseaux de distribution ainsi qu‟une augmentation des boutiques exclusives et également, l‟apparition de chaines de distribution sélective usant les mêmes codes que ceux

beiersdorf 4. Le petit marseillais – jonhson 1 jonhson 5. Heineken – heineken 6. Absolut vodka – pernod/richard 7. Ckone – calvin klein 8. Winamax 9. Twizy – renault 10. L’aspirateur sans sac – dyson 11. Red bull 12. Chanel N°5 13. M & M – mars 14. Ben & Jerry’s / unilever 15. Ipad – apple 16. Magnum – unilever 17. Häagen das – général mills 18. Pop – pommery 19. Mars – mars Présentez la stratégie marketing de la marque. *

masse, la consommation montre un certain statut social  motivation « statutaire » 1920 – 1939 : les années de folies Entre 2 guerres, on fait tout pour oublier la WWI La femme a pris le relais dans les villes, apparition des produits féminins (Chanel, Ambre Solaire) Congés payés  arrivent de nouveaux besoins, mais quand même une consommation de masse que accessible pendant les 30 glorieuses 1954 – 1979 : les 30 glorieuses, un seul mot d’ordre : consommons ! 1954 : disparition des derniers

constamment stimulé et de connaître des expériences différentes. C'est ce qui fait dire que l'homme a besoin d'avoir besoin. Cette théorie soulève un certain nombre de débat, on lui oppose notamment la fidélité à la marque car les distributeurs, il y a une démarche marketing qui vise souvent à fidéliser le client mais la théorie de l'éveil des besoins dit que le cerveau a besoin de changements, autrement dit c'est une théorie d'infidélité. Le besoin de stimulation amène les individus à être très sensibles

caractéristiques d’un produit ou service qui lui confère l’aptitude à satisfaire des besoins exprimés ou implicites. La qualité est donc perçue. Les entreprises travaillent, aujourd’hui, par management de la qualité totale. Ce management est une démarche qui concerne tous les membres d’une entreprise. Ceux-ci s’efforcent en permanence d’améliorer la qualité des produits mais aussi d’améliorer les processus de production. La qualité d’un produit peut se mesurer sur 2 axes : son niveau de constance

de Robert REVAT Frank AZIMONT Philippe PORTIER François MAYAUX Daniel MICHEL Antimanuel de marketing Troisième édition Nouvelle présentation © Éditions d’Organisation, 1990, 1998, 2003 ISBN : 2-7081-2896-5 CHAPITRE 1 Marketing : objet, démarche et débats Cet antimanuel du marketing vise à fournir, en même temps, un mode d’emploi du marketing et des repères quant à ses précautions d’emploi. Un mode d’emploi complet comporte, en effet, non seulement des indications d’usage, c’est-à-dire

II. ETUDE EXTERNE 1. Le marché du prêt-à-porter 2. Les principaux concurrents de la marque 3. Opportunités / Menaces III. LES SOLUTIONS DE COMMUNICATION 1. La clé du succès de ZARA : son modèle économique 2. Spécificités des campagnes publicitaires CONCLUSION & OPINION FICHE SYNTHESE CHIFFRES CLES SOURCES ------------------------------------------------- INTRODUCTION La part de l'habillement des ménages en Europe des 25 décroît régulièrement depuis ces dix dernières années

n’est pas cher (seules 25% des entreprises utilisent du quantitatif car c’est cher : un entretien d’1 ou 2 heures + traitement des données obtenues= 1500€ ; entretien de groupe sur une douzaine personnes = 20 000€ min). Analyse Analyse LA DEMARCHE MARKETING Stratégie de mark. Réflexion Recherche d’occasions favorables de marché > SEGMENTATION comprendre le marché Action Développer une stratégie produit-marché > CIBLAGE positionnement Etablir la relation avec le marché > INTEGRATION