Démarche Publicitaire Chanel

avoir des bruit parasites : mme X téléphone pendant que il y a diffusion du message) Théorie LASSWELL : Se poser les questions suivantes : who (quoi quels produits quels messages), what (quest ce qu’on dit), Whom( cible à qui ?) what chanel (quels medias?, when( à quel moment quelle période..) Base de nombreuses stratégies de communication : l’objectif est la notoriété. La notoriété d’un produit : - Il faut être vu, être présent, diffuser ses messages.  Faire de la répétition

(le parfum « Eau de Cologne »). XIXe siècle : révolution du parfum avec l’essor industriel et publicitaire et le développement de la chimie organique. 1828 : Aimé Guerlain, fils de parfumeur, ouvre un magasin à Paris ; il crée le premier parfum à éléments de synthèse en 1889. Guerlain était aussi le 1er fournisseur de Napoléon III. XXe siècle : Apparition de parfums liés aux maisons de couture (Chanel N 5 en 1921). Les parfumeurs ou nez se sont effacés derrière des marques de plus en plus puissantes

définitions |5. La création publicitaire | |2.2. Le choix des médias et les supports |5.1. la copie stratégie classique | |3. La communication hors média |5.2. la copie stratégie créative | |3.1. Le parrainage, sponsoring |5.3. Décoder un message publicitaire

u s le s s e g m e n ts ? ? EUROMED Segmentation Ciblage Positionnement 26 ELABORER LE POSITIONNEMENT 1. 2. 3. Définition Élaboration d’un positionnement Les stratégies de différenciation EUROMED 2007 Les Grandes Etapes de la Démarche Marketing Dimensions stratégiques SWOT Problèmes à résoudre alternatives objectifs Choix Analyse externe Opportunités Menaces Analyse interne Forces Faiblesses Diagnostic de l’entreprise Détermination de la mission et des objectifs marketing

principal de permettre à la société Dior d’atteindre ses objectifs à savoir : se différencier des marques mass-premiums mais aussi de créer une relation plus personnelle avec ses consommateurs. I.Desk research a) Le marketing sensoriel Cette démarche s’est généralisée en 2002, suite à de nombreuses années de recherche et d’études dans le domaine. En effet, déjà en 1973, Kötler, spécialiste du marketing, avait émis l’idée d’asseoir le positionnement des enseignes autrement que par leur offre produits

décisions stratégiques afin de faire face aux perturbations actuelles : revoir la gestion de la marque, des stratégies d’internationalisation, réduire les budgets et même licencier font parti des nouvelles lignes de conduites de grands groupes comme Chanel, pour la mode et Marionnaud, pour la beauté. Le contexte très compétitif des dernières années poussent les marques à se lancer constamment de véritables challenges, être « la meilleure », la plus créative, celle qui vaincra les obstacles et gagnera

l’élaboration d’une stratégie marketing (le positionnement), consiste à agir sur le produit ou la marque en cherchant à le différenciant des concurrents. On peut aussi considérer que la technique du sponsoring est aussi une forme de communication publicitaire puisque le but est de rentrer en relation avec une cible potentielle. Deuxième objectif : celui de la valorisation du produit => le sponsor de la preuve. Ça consiste en quoi ? Il s’agit de firmes qui ont cherché à travers l’événement à démontrer

trois ascenseurs de l’entrée latérale de Louis Vuitton sur les Champs Elysées, un seul monte jusqu’à l’espace culturel Louis Vuitton - encore faut-il avoir la patience de l’attendre. L’essentiel ici n’est donc pas de s’engager réellement dans une démarche d’accompagnement des artistes et de promotion de leur travail auprès du public. L’essentiel est que cette « captation culturelle » alimente régulièrement les outils de communication des marques, qui souhaitent sortir d’une relation purement commerciale

ressortir du magasin sans achat. Et c’est là que l’on recourt à la captation, au sens de persuasion (rhétorique) et de séduction (érotique). Aussi cette captation transcende le message publicitaire le plus immédiat dans la boutique et se véhicule bien souvent par le recours à des célébrités et l’insertion publicitaire dans les magazines de mode. 6 Smaoui Lilia, Sabri-Zaaraoui « Influence des caractéristiques de la vitrine sur les réactions attitudinales et comportementales du consommateur », op.

Japon) Amériques Autres Total 35 16 32 16 1 100 (source : rapport annuel) 16 II – Le luxe dans les marchés développés A – Les marques de luxe L’exemple d’Hermès: Europe de l’Ouest. B – Les marques de création et de couture : Chanel et Dior L’internationalisation est aussi liée à la gouvernance et à la structure capitalistique car elle se manifeste souvent par une intégration aval Hausse spectaculaire du C.A. et du nombre de points de vente 17 Exportations mondiales