Démarche Publicitaire Chanel

Préciser les notions de cible marketing, de cible de communication et de cœur de cible de la marque. 3. Développer le contenu des valeurs narratives et le rôle de l’histoire et de la géographie de la marque. 4. Analyser les dernières tendances publicitaires. 5. Expliquer et développer le niveau narratif de la marque en analysant l’efficacité de son schéma fondé sur les travaux des linguistes. C omme l’exprime J.-N. Kapferer1, « une marque qui resterait trop longtemps muette […] serait déchue

nous faisons toujours nos choix en fonction et dans l’objectif d’atteindre le bonheur suprême. Clémentine RAMOS Brac de la perrière denis TS1 La publicité et la société de consommation Analyse : Nous allons analyser cette image publicitaire de la boisson Schweppes saveur citron. La première chose que l’on remarque est l’abondance des couleurs et de la lumière : il n’y a aucune teinte noire ou foncée et le blanc ou beige clair prédomine. La quasi-totalité de l’image est occupée par

France » booste les ventes à l‟international 22 2 Le rôle grandissant des égéries 23 Partie II – Mise en œuvre de la démarche scientifique et étude empirique 1 Démarche méthodologique adoptée 1.1 Délimitation du champ de recherche 1.2 Les entretiens 2 Étude empirique 2.1 Grille d‟analyse des entretiens 2.2 Analyse de questions spécifiques 3 Étude de terrain : les visuels publicitaires dans la globalisation 3.1 Exemples d‟adaptation à l‟export : Guerlain 3.2 Visuels Guerlain observés sur le marché 3

féminine au XXème siècle « Il n’y a pas de mode sans liberté » Catherine ÖRMEN Problématique : en quoi la mode féminine du XX ème siècle est le miroir de l’évolution de la place de la femme dans la société ? Œuvres étudiées  Robes de Coco Chanel (années 1920)  Mini-jupe « Chelsea look » de Mary Quant (1962) Objectifs disciplinaires - Connaître les grandes étapes de l’émancipation politique, économique et sociale de la femme. - En connaître les principales causes. - La place de la

Les investissements publicitaires baissent chaque années, En période de crise, les médias qui souffrent de la baisse d'investissements publicitaire sont la presse, la tv et le cinéma. Le média qui s'en sort le mieux est internet. Médiaplanning = sélectionner les médias et à définir leurs modes d'utilisation. L'objectif est de rechercher l'efficacité maximum des médias dans une contrainte budgétaire. Il se complète ensuite avec le support-planning qui traduit la même démarche pour les supports

haute couture 7 1.3 La valorisation et la promotion du patrimoine à l’ère d’internet- Le cas des musées virtuels 11 II Question de recherche et problématique 13 II.1/ Objet de cherche 13 II.2/ Questionnement et hypothèse 13 II.3/ Problématique 14 III Démarche méthodologique 14 III.1/ Lecture d’ouvrages 14 III.2/ Entretiens avec des professionnels 14 III.3/ Rétroplanning et faisabilité du mémoire 15 Bibliographie : 16 Webographie: 17 Annexes : 18 Introduction : Cette deuxième partie

toujours fidèles au produit !). Calvin Klein a pour intérêt de faire aimer le produit. Intérêt qui a pour but d’apporter un attrait fort et positif pour le parfum et la marque au travers de diverses démarches (publicité, échantillonnage dans des lieux précis telles les universités…). Ces démarches permettent l’accroissement de la notoriété de la marque. Utiliser le parfum, en abuser même comme on pourrait abuser de certains péchés, voici ce que Calvin Klein veut nous transmettre au vu de Ck One

Les besoins en informations............................................................................................58 3. Identification et opérationnalisation des variables ..........................................................59 III/ La démarche de vérification empirique.............................................................................61 1. L'étude exploratoire.........................................................................................................61 2. L'étude

est soumis à des contestations par les gens qui refusent la publicité ou par des associations de consommateurs. On accuse le Marketing : ✗ de manipulation du consommateur, ✗ d'appropriation de l'espace public dans lequel on subi le message publicitaire, ✗ de désinformation : on fait croire certaines choses au consommateur. On a par exemple fait croire dans les années 2000 à la création d'un tunnel transatlantique faisant Paris-New York en train en 8h. Certains consommateurs peuvent croire

se fait souvent dans le domaine du vin, champagne, cognac, maroquinerie, parfums, joaillerie et haute couture... A l’heure de la mondialisation, leur notoriété n’est plus à faire, des marques de luxe telles Christian Dior, Hermès, Nina Ricci ou Chanel doivent néanmoins communiquer avec le monde entier pour exister. Le secteur du luxe répond au désir et non au besoin du consommateur : dès lors, par la publicité, il s’agira de jouer sur le mental du consommateur, plus que sur le matériel du produit