Enjeux Du Sponsoring

l’entreprise, d’où l’importance de notre sujet : les nouveaux enjeux de la communication d’entreprise. Tout d’abord nous avons la communication interne qui est indispensable non seulement pour les salariés car elle permet d’être au courant des informations importantes et de participer à la vie de l’entreprise, mais aussi pour les dirigeants pour leur permettre d’améliorer la cohésion et la motivation des salariés. Comme enjeux interne nous avons tout d’abord la vie sociale. Effectivement

sport a progressé au fur et à mesure de la croissance des enjeux. A son origine, le sport était un moyen de démonstration des forces d'une cité. Puis les sportifs ont tiré des avantages substantiels de leurs performances. La première évolution majeure fut donc celle de la professionnalisation. Cette phase fut accompagnée par une rémunération et une médiatisation plus intensive. Aujourd'hui, les enjeux économiques semblent avoir dépassés les enjeux sportifs. La professionnalisation et la médiatisation

Localisation Région parisienne, Nice, Bordeaux, Lille et Lyon La politique communication : La communication du groupe : - Les médias : Télévision, presse, Internet ... - Le hors média : le sponsoring. - Son site internet . - Ses musées. La communication de la concession : - Affichage dans St Etienne - Sponsoring - Site web - Emailling dimanche 18 janvier 15 Implantation dans le monde dimanche 18 janvier 15 Conception, fabrication, vente... Sites de production en France : - HAMBACH

marque Une marque du Groupe Kraf Une marque transversale III. Les facteurs clés du succès de la marque L’extension de la marque et de la gamme contrôlée La communication et les alliances de sponsoring sportif Et le co-branding …. Une marque cohérente, légitime IV. Le co-branding Milka Définition, objectifs, enjeux Milka accueille Milka est accueillie V. En conclusion … Respect des 4 facteurs clés L’histoire de la marque  Quelques dates clés 1825 : Création de la chocolaterie suisse de Philippe Suchard

lE SPORT : UN ENJEU ÉCONOMIQUE Qu'est-ce que le sport et qu'est-ce que l'économie ? Tout d'abord, le terme de sport a pris racine dans la langue anglaise et a été utilisé pour la première fois en France en 1828. L'origine de ce mot, "desport" qui signifie loisir. Le sport est un ensemble d'exercices, le plus souvent des exercices physiques, se pratiquant sous forme de jeux individuels ou même collectifs pouvant donner lieu à des compétitions. Touchant plusieurs milliards d’êtres humains,

Remarque : 1 français sur 2 a assisté au moins une fois à un spectacle sportif en 2009 (dépense de + de 1.6 milliard d’€). * Nombre de spectacles sportifs : multiplié par 3.2 en 11 ans (1998 à 2009). Déterminants : * Qualité du spectacle (enjeu de la rencontre) * Incertitude du résultat * Notoriété des athlètes ou des équipes / classement des équipes 2.3. Le marché du spectacle sportif télévisé Demande accrue d’émissions sportives * Forte augmentation de l’offre par les

Dubé Kimberley – Ecole de Commerce de Lyon – Mémoire de recherche – 2013-2014 Dubé Kimberley – Ecole de Commerce de Lyon – Mémoire de recherche – 2013-2014 Page 1 MBA 1 - Alternant Spécialité Marketing Le sponsoring sportif : Un marketing gagnant pour les entreprises face à la crise ? Dubé Kimberley Sous la Direction d’Hervé Diaz Directeur de l’Ecole de Commerce de Lyon M E M O IR E D E R E C H E R C H E – 2 01 4- 20 15 Dubé Kimberley – Ecole de Commerce de Lyon –

ces 566 millions, la moitié sera répartie à égalité entre les 20 clubs, 30% en fonction du classement et 20% selon la notoriété et le nombre de matches retransmis. Les droits pour le championnat de Ligue 2 En ce qui concerne la Ligue 2, les enjeux sont nettement moindres que ceux observés pour la Ligue 1. La LFP a créé deux lots : La Grande Soirée, qui comprend neuf matchs se déroulant le vendredi, et Le Grand match du lundi. Le premier lot a été attribué pour les saisons 2007-2010 au câblo-opérateur

activités et le total des autres ressources du passif que le résultat qui est la ressource nouvelle en provenance de l’activité de l’entreprise. Enjeu stratégique : le bénéfice rémunère les actionnaires ou bien peut servir à l’autofinancement de l’entreprise ou bien cette répartition fait l’objet d’un compromis entre ces deux solutions. Enjeu monétaire : le bénéfice réalisé ne s’est pas traduit par une augmentation des disponibilités en banque d’où de le verser sous forme de dividendes.

Les enjeux des paris sportifs en ligne : Enjeux très importants, 1,6 milliards de mises dès 2010 entre le foot le pmu et le poker, 50% pour les paris sportifs, 50% pour le PMU. 230000€ millions misés lors de Rolland Garros Déjà 100 demandes de licences. Contraintes FDJ et PMU ont le monopole pour le moment Enregistrer toutes les transactions Chaque licencié doit posséder une boîte noire, son coût est de 1 à 2 millions d’euros La concurrence doit rester équitable Les médias MSN avec le PMU