Enjeux Du Sponsoring

L’usage d’une célébrité pas toujours maitrisé 17 Conclusion 19 Bibliographie 21 * Introduction Plus que jamais aujourd'hui, en entreprises, le sport a bon dos ! Longtemps réservé à la communication des marques d'articles sportifs ou du sponsoring événementiel, il investit peu à peu et inspire la communication d'entreprise, interne ou externe. De plus, depuis quelques années, la communication des entreprises est en pleine évolution. En effet, la concurrence est de plus en plus rude sur la

-Chapitre 2 : La dépendance des recettes des resultats sportifs. -Chapitre 3 : Le marché des joueurs. -Conclusion. Introduction : Depuis le début les années 1980 et la hausse des droits de retransmission télévisuelle, les enjeux économiques n’ont cessé de grandir dans le football professionnel. A tel point que les instances dirigeantes (UEFA, FIFA) se demandent même s’ils ne sont pas disproportionnés. Ces interrogations ont sans aucun doute atteint leur apogée lors du transfert

1ère BTS Communication - FICHE RESSOURCE : LA RECHERCHE DE PARTENAIRES Le partenariat recouvre les notions de sponsoring (ou parrainage) et de mécénat Ce sont deux techniques de communication à part entière Le sponsoring (ou parrainage) est une aide financière, matérielle, technique ou de compétences accordée en contrepartie d’un retour de notoriété et d’image. Le mécénat, c’est la même chose version altruiste puisque le mécène (donateur) ne doit pas exiger une quelconque contrepartie

publicité (1970 à la fin du siècle) Dans les années 1990, apparaît le concept de packaging qui met en valeur un produit grâce à son emballage. De plus en plus souvent, la publicité s'associe avec une émission ou un évènement, il s'agit alors de sponsoring. Parfois même les marques s'affichent politiquement ou socialement (Benetton dans son combat anti-racisme). Il s'agit de mécénat. Le mécénat consiste à financer une association, une organisation non gouvernementale, etc., pour assurer une visibilité

taux | | |d’intérêts des livrets d’épargne) | | |Distribution : publicité, mécénat, sponsoring… | | |Communication : portes ouvertes, mailing, phoning, télévision, presse, internet… | |

local jusqu'à l'échelon international. Confrontés à cette expansion, les pouvoirs publics ont progressivement élaboré un cadre juridique. Ils se sont dotés de structures destinées à assurer un contrôle sur des activités dont les multiples enjeux éducatifs, sociaux, politiques, dépassent le cadre privé et relèvent du domaine public. La pratique sportive aujourd'hui Depuis les années soixante, la réduction du temps de travail et son corollaire, l'augmentation du temps libre, ont contribué

Sport » (le plus grand et le plus ancien quotidien sportif italien),  « Tuttosport », etc. • Marché de la publicité et du sponsoring : Nous pouvons citer un exemple récent avec Carrefour, qui avait mis en place une offre de remboursement sur les téléviseurs en utilisant l’image des « Bleus » et de la Coupe du Monde 2010 en Afrique du Sud. ➢ Le sponsoring : Le sport se mondialise et devient le centre d’enjeux financiers considérables. La logique économique prend une place

d’activités autour ou à l’occasion d’une compétition sportive Spectacle, fête, il est aussi un espace de représentation d’une société ou d’un territoire (Sentedalps, 2005). Au-delà de l’aspect sportif et compétitif, l’événement sportif est devenu un enjeu majeur à la fois pour les partenaires, les sponsors, les médias, les institutions, le grand public, les sportifs et les organisateurs (Desbordes et Falgoux, 2003). La mise en œuvre d’événements sportifs d’ampleur internationale voire mondiale nécessite

développement Les fabricants de tabac se tourne de plus en plus vers les pays les plus défavorisés. Avec une forte augmentation des lois anti-tabac, et des préventions contre les dangers du tabagisme, le marché actuel (Europe) sature. Le nouvel enjeu des fabricants de tabac est donc d’élargir leur marché aux pays en voie de développement. Ces pays en voie de développement sont peut informés sur les dangers du tabagisme. Ceci est une aubaine pour les industriels du tabac, qui jouissent alors d’une

SP06 : ROLAND GARROS Introduction I. La place occupée par le tennis en France et dans le monde * Un sport très pratiqué? * Un sport de riche? * La place de Roland Garros II. Genèse et enjeux de Roland Garros * Genèse du tennis * Enjeux de Roland Garros ? III. Evolutions et limites - Evolutions - Limites Conclusion Annexes INTRODUCTION L'ancêtre du tennis est le jeu de paume, et le terme « tennis » est dérivé du vieux français « tenetz »