Enjeux Du Sponsoring

la coupe du monde de football impacte-t-elle les différents pays organisateurs. (Directeur : M. Marc LABIE)Mémoire MA2 FWEG présenté parMassinissa DJENOUNEAnnée académique 2022-202IntroductionContextualisation et justification Droit tv, sponsoring, opposition politique, image médiatique, corruption... Le football est devenu bien plus qu’un sport au fil du temps. Son symbole le plus fort ? La coupe du monde de football de la FIFA qui a vu le jour en 1930[footnoteRef:1]. Elle est sans aucun

médiatisation est un point clef du sport actuel et cela depuis des décennies. En effet, grâce à cela, l’économie sportive peut se développer et se pérenniser au fil du temps. Elle est notamment hyper importante dans le cadre de la publicité et du sponsoring « La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l’attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) afin de l’inciter à adopter un comportement souhaité : achat d’un produit, élection d’une

objectifs ». Un événement, quel qu’il soit, peut donc être rationalisé afin de le rendre plus efficient. Il est le support d’une stratégie d’action qui doit mettre en œuvre une méthodologie précise. Ainsi, après avoir défini les objectifs et les enjeux du secteur, une prise en compte de toutes les composantes de l’événement sportif et de son organisation permet de cadrer et de planifier les différentes étapes du processus de réalisation mais aussi d’anticiper, chaque fois que cela est possible

démarche d’analyse marketing. Elle aide l’entreprise à se concentrer sur les questions clés. Forces Faiblesses Numéro 2 mondial du marché des articles de sport (15,5% de part de marché en 2002) Possède 60 filiales à travers le monde Inventeur du sponsoring des champions dés les JO 1928 Augmentation du CA de 15,8% entre 2000 et 2002 Identité sportive à forte technicité Adidas met en avant les innovations technologiques et la performance des athlètes sponsorisés Running marché clé pour Adidas :

par saison. Ce sont des sommes énormes qui sont versées, mais les tarifs ont été renégociés pour aboutir à 4millions d’euro au lieu de 2.5,et 1.4 millions au lieu de 800.000 €. Ainsi le sponsoring sportif est une des caractéristiques qui est apparu grâce à la mondialisation et le début du sport business. En effet, de nombreuses entreprises se servent de la « sur médiatisation » du sport et de l’impact qu’il a sur la société, pour faire connaitre

marketing. Mots clés : Veille concurrentielle, intelligence économique, Bases de données. Système d’intelligence marketing : identification de la concurrence, évaluation et anticipation de ses stratégies, le benchmarking. 2. Les études marketing : enjeux et risques. Quand, comment, pourquoi utiliser l’étude marketing. Mots clés : Les limites des études marketing, l’innovation méthodologique , les différents champs d’application études : qualitatif, quantitatif, l’utilisation des études marketing

prêt à porter féminin. 4 1. Zara. 4 2. Mango. 5 3. H&M. 6 4. Morgan 6 Chapitre 2: La publicité avec la marque du prêt à porter féménin. 7 1. Le succès d’une marque de prêt à porter féminin passe t-il nécessairement par la publicité? 7 2. Les enjeux de la publicité pour les marques de prêt à porter 8 2.1. La publicité, âme du produit et de sa marque 9 2.2. La publicité pour mieux faire connaître. 9 2.3. La publicité qui sauve une marque de prêt-à-porter. 10 2.4. La publicité qui crée

et mettre en avant les actions et les acteurs 1. Identifier une cause : personnelle, enjeux, actualité, contexte, localisation. 2. Légitimer la cause : ONG, Association, Institutions 3. Activation : exploitation de la plate forme de communication événementielle 4. Evaluations des retours pour les stakhoders : 1. Privés 2. ONG 3. Event Parrainage/Mécénat Définition : Le parrainage (sponsoring) : technique de communication par laquelle une entreprise ou une marque apporte son soutien

de sponsoring du Stade Français…………………………………....p12 1.2.1. Le sponsoring : une activité en évolution depuis les années 1990……………….p12 1.2.1.1. L’évolution économique………………………………………………………….p12 1.2.1.2. Une évolution des méthodes…………………………………………...…………p13 1.2.2. Les fondements du sponsoring…………………………………………………...p13 12.2.1. Les caractéristiques de l’échange………………………………………...………p13 1.2.2.2. Les sponsoring en tant qu’élément d’un système global…………………………p15 1.2.2.3. Les objectifs du sponsoring………………………………………………………p15

plus stratégique que commerciale La communication événementielle n’a toujours pas aujourd’hui de définition définitive, unanimement admise par tous (Walliser, 2003). Elle correspond à une appellation générique donnée au sponsoring, au mécénat, au parrainage et à toute technique reposant sur l’utilisation d’un événement quelconque (existant ou créé spécifiquement) (Décaudin, 1995). Parfois, elle est présentée comme "un système composite de communication