Enjeux Du Sponsoring

crayons/portemines… * Les marqueurs/effaceurs (BIC, SHEAFFER…) * Produits de correction (Tippex…) * Le Coloriage => feutre, crayons de couleur, craies (BIC KIDS…) * Les colles scolaires, multi usage, à paillettes Les enjeux marketing et de communication pour la division papeterie de Bic et plus particulièrement pour son produit phare, le Bic Cristal, sont : * Profiter de l’anniversaire du Bic Cristal pour le remettre au goût du jour, assurer sa place de leader et

indicateurs précis. Ces derniers devront être observables, tangibles et mesurables. Le cas échéant, des indicateurs non mesurables peuvent être exploités s’ils s’avèrent pertinents. Créer et piloter un département de communication fait partie d’un enjeu managérial dont la mission essentielle est de contribuer à la maximisation des investissements. Cela relève de l’audit de la communication qui préside la création et l’animation du département. Création d’un service de communication pour un cabinet

consacrés par le droit. Intermédiaires entre les différentes parties aux contrats sportifs (contrats de placement des joueurs ou contrats de transferts entre clubs), les agents prodiguent aussi des conseils aux joueurs parfois démunis face aux enjeux financiers et plus généralement pratiques de leur vie professionnelle. Les agents sportifs constituent aujourd’hui une profession à la fois essentielle pour le monde sportif et insuffisamment identifiée. L’apparition

Quel canal ? Les médias : télé, presse écrite, radio, cinema, affichage, interet, mobile). 2 parties : éditoriale et rédactionnelle/publicitaire dans les médias Communication médias = achat de pub dans un media. Outils hors médias : sponsoring, parrainage, marchandising (ex : salons), street marketing, relation publique, relation presse, événementiel, promotion, marketing direct (ex : e-mailing, phoning), placement de pdts... réseaux sociaux, blogs, applications smartphone... Quels

différenciée. L’information est personnalisée grâce à une connaissance de la cible. La communication est interactive. | Moyens | - la publicité (publicité par les médias de masse, sur Internet, publicité sur le lieu de vente) - la parrainage (sponsoring) - le mécénat - la communication événementielle (salons, foires, expositions,…), les relations publiques | - la mercatique directe - les relations clients/personnel de contact (vendeur, chargé d’accueil…) | Partie

9 Annexes 13 Questionnaire 13 Résultats 16 Sources 20 Présentation Être équipementier d'un équipe sportive, c'est passer avec elle un contrat de sponsoring basé sur un apport financier mais aussi sur la fourniture d'équipements. Dans la bataille commerciale que se livrent les marques, équiper un club c'est s'associer à ses résultats, à son image et aux valeurs qu'il véhicule. Sur le marché de l’équipementier

ne tient pas la route car il bloque les marchés. Si toutes les valeurs générées par la compétition appartiennent à l’organisateur, dans ce cas, les hôteliers qui remplissent leurs établissements devront payer l’organisateur… C’est absurde. » Sponsoring sportif : les opérateurs vont investir entre 4 et 6 M€ par saison On s’attend à un vote « conforme », ces mercredi et jeudi prochains, lors de la seconde lecture du projet de loi sur les jeux en ligne à l’Assemblée Nationale, car l’objectif -confirmé

intensifier ses investissements en France. « En 2016, nous avons réalisé un chiffre d’affaires d’1,55 million d’euros en France, notre plus gros marché. » Pour accompagner le développement de ses ventes, Compressport France s’appuye fortement sur le sponsoring et l’évènementiel pour accroître sa notoriété et travailler son image, principalement dans le milieu du trail et des IRONMAN. Les produits de compression Compressport fonctionnent avec une compression progressive (vs une progression sélective

pour qu’ils la relayent auprès de notre cible. Risque : le journalisme peut déformer la perception des lecteurs. * L’évènementiel Organiser des événements spécifiques. Communication to few : pour un petit nombre de gens. * Parrainage ou sponsoring : soutient matériels à une personne à une manif ou à une organisation. Objectif : retirer un bénéfice commercial et un bénef commercial direct. * le mécénat : apporter un soutien matériel sans contrepartie directe. A une œuvre à une association

aussi d’augmenter leurs ressources. Enfin la caution apportée par une célébrité qui se fait porte parole de l’association favorise la reconnaissance des actions. La communication publique Ces domaines sont larges et ont des caractéristiques et enjeux très différents. La communication publique prend en compte toutes les organisations et n’hésite pas à agir pour la société. La communication administrative : elle concerne les infos diffusées par une administration territoriale ou régionale La