Enjeux Du Sponsoring

compétitions sportives. SECTION 4 : LE PARRAINAGE ET LE MÉCÉNAT Le sponsoring, malgré la francisation du mot « parrainage » est encore très souvent utilisé car entre les deux mots, il y a des concepts marketing différents. Le mot parrainage on le rencontre en marketing direct ou en promotion des ventes (par exemple lorsque l’on parraine des amis à des ventes privées, l’entreprise nous remercie avec des bons d’achat). Le sponsoring, quant à lui, est une aide matérielle ou financière, qui est apportée

sphère de milieux institutionnels comme l’entreprise et l’investisseur, le monde éco et politique ; que l’on retrouve également dans les affaires publiques ou « lobbying », on a aussi les « consumer pr », le marketing, on rentre également dans le sponsoring. Les questions (fondamentales) d’identité : penser la communication dans la relation, sensibilité au bout des réseaux, identité personnelle. Organisation ne peut pas ne pas gérer la relation qu’elle entretien avec ses publics, opposition entre

Cette étude porte de manière générale sur les enjeux, les objectifs et les outils de la communication évènementielle. Nous allons essayer de découvrir et d’expliquer pourquoi les entreprises, et plus particulièrement dans cette œuvre les constructeurs automobiles, recourent à cette stratégie de communication que l’on considère plus récente que les médias classique. Est-il vraiment pertinent pour les constructeurs automobiles de s’appuyer sur de nouvelles formes de communication tels que l’évènement

1 2         L’avenir  du  sponsoring  sportif  peut-­‐il  repousser  les  limites   de  la  performance  humaine  tout  en  poursuivant  la   maximisation  des  retombées  pour  la  marque  ?   Aurélie  BAC   sous  le  tutorat  de  M.  Garnier  Olivier,  Directeur  des  Études     ISTC   –   Master  2   Droit   Economie   Gestion

anormales Variables significatives Annonce 110 annonces Agrawal d’un contrat (35 valeurs) et Kama+ 0,44 %* publicitaire entre 1980 et kura (0) avec une 1992 (AMEX, (1995) célébrité NYSE) Mishra, Annonce du 76 annonces Bobinski sponsoring entre 1986 et et Bhabra d’événe1995 (NP) (1997) ments Date d’annonce Méthodologie et tests Autres choix méthodologiques Quotidiens Modèle de marché Comparaison de + base (–244,– 6) + TPARS deux indices de Lexis / + test de

de l’eau s’est fortement développé et propose aujourd’hui une offre très diversifiée. Pour lutter contre l ‘effet concurrentiel d’un marché saturé et se démarquer des autres eaux minérales en bouteilles, le positionnement des marques représente un enjeu décisif, et la communication une clé pour mettre en valeur leur image auprès des consommateurs. En effet, en plus d’appuyer la valeur des arguments tangibles correspondant au produit, une communication appropriée permet de véhiculer des valeurs symboliques

+ Marketing & Webmarketing Frédéric BOSSARD Julie MARSAUX Introduction au Webmarketing COMMENT CRÉER UN PLAN MARKETING / WEB-MARKETING + Introduction Internet : nouvel enjeu économique Qu’est ce que le webmarketing? Les métiers du web : un secteur d’avenir 1 4/3/2011 + Internet nouvel enjeu économique « Internet » : Internet est le réseau informatique mondial qui rend accessibles au public des services variés comme le courrier électronique, la messagerie instantanée et

florissant, et quels sont les tenants et les aboutissants de ce marché ? I. Présentation du marché des paris sportifs en France 1) Présentation des bookmakers présents en France. 2) L’Autorité de régulation des jeux en ligne (ARJEL). II. Les enjeux économiques du marché des paris sportifs en France 1) Les profils des parieurs français et leurs méthodes en matière de paris. 2) La communication des bookmakers en France. III. Les risques liés aux paris et les chiffres clés des paris sportifs

économie de temps et de moyens. Son élaboration renouvelle le débat autour des enjeux et des objectifs recherchés vis-à-vis des cibles externes. Ce plan est essentiellement utile pour : • Responsables de la communication externe, des relations publiques, des relations presse. • Conseillers en communication, chargés du budget en agence. Son objectif est de : • Mesurer les enjeux de la communication externe et aligner ses actions sur la stratégie de l'entreprise

Comment peut-on éviter l'échec d'une politique de communication internationale ? Telles sont les principales questions autour desquelles s'articule notre problématique. PLAN I- INTRODUCTION II - ENJEUX ET STRATEGIE DE LA COMMUNICATION INTERNATIONALE 1. A- Les enjeux stratégiques de la communication internationale 1. 1) La stratégie internationale et la gestion interculturelle de l'entreprise 2. 2) La communication internationale 2. B - Les stratégies de