Enquete De Notoriété

ETUDE MARKETING Fun BowlinG SOMMAIRE INTRODUCTION Partie 1 I. Etude de l’environnement 1. Macro-environnement 2. Mirco-environnement 3. Analyse SWOT Partie 2 II. Stratégie marketing 1. Enquête et résultats 2. Ciblage et segmentation 3. Positionnement Partie 3 III. Le Mix-marketing (4p) 1. Produit 2. Communication 3. Distribution 4. Prix CONCLUSION Introduction Avant de bâtir une maison, il faut réaliser les fondations

authentifier leur origine. On a retrouvé des amphores portant des signes indiquant leur provenance. Chaque année, plus de 70000 nouvelles marques sont déposées à l’institut national de la propriété industrielle. Elles sont toutes candidates à une notoriété nationale, voire mondiale mais il y a peu d’élues et bien peu vivront plus de quatre siècles comme “Mellerio dits Mellers”, la marque d’un joaillier parisien, qui exerce, de père en fils,depuis 1613 et don’t on dits que c’est la marque francaise

sur l’iPhone 4 tout on envisageant le comportement des futurs consommateurs. Ainsi nous nous pencherons sur une analyse concurrentielle du milieu des Smartphones .C’est pour cette raison que nous souhaitons vous poser quelques questions. Cette enquête ne prendra que quelques minutes et votre participation nous sera d’une aide très précieuse. Etes-vous disposez a y répondre? Nous vous serions reconnaissants de répondre le plus honnêtement possible . Ce questionnaire est anonyme. LE MARCHES DES

à la ville sa notoriété, en France et à l’étranger, grâce en particulier à la Folle Journée ( Festival de musique classique, lancé à Nantes en 1995 et exportée depuis dans de nombreuses villes du monde dont à Tokyo en 2005) ou à la compagnie Royal de Luxe (compagnie de théâtre de rue basée à Nantes depuis le début des années 1990). Le festival Estuaire voit sa première édition. Deux autres suivront en 2009 et 2012. Méthodologie de l’auteur Cet article est une enquête menée sur le territoire

––––––––––––––––– page 7 II- Le sponsoring sportif A) Les objectifs ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– page 9 1- Objectifs commerciaux––––––––––––––––––––––––––––– page 10 a) b) c) d) L’image–––––––––––––––––––––––––––––––––––––– page 11 La notoriété–––––––––––––––––––––––––––––––––– page 11 Redondance avec la publicité––––––––––––––––––page 12 Les autres moyens––––––––––––––––––––––––––––page 12 2- Objectifs institutionnels––––––––––––––––––––––––––––– page 12 B) Les cibles–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––

stratégique : comment connaître son marché ? p.7-p.18 Analyse interne (2 étapes) Analyse concurrentielle (2 étapes) Analyse SWOT Analyse SLEPT Analyse de Porter Mieux connaître son marché en B to B (encadré) Introduction aux études de marché et enquêtes (outils, collecte de l’information, veille) 5 grandes étapes de l’étude de marché III. Comportement des clients et consommateurs : p.18-p.21 Les 8 règles de la perception Le comportement du consommateur en B to C Le comportement du consommateur

Etude de produit : concept du produit Tests de produit : tests organoleptiques Etude de notoriété (d’une enseigne, d’une marque, d’un produit) Etude d’image (d’enseigne, d’entreprise, de magasin, de marque, de produit, d’hommes, d’institutions, etc) Etude « attitudes, intention, opinions » Etude et test de prix : * prix de revient Concurrence Demande  prix psychologique Notoriété  image  positionnement Politiques :

recette qui est une chicorée sans amertume, afin de répondre à un segment très particulier qui sont les enfants. - l'objectif de responsabilité sociale, protéger l'environnement ( recyclage des eaux usées), - l'objectif marketing, établir des enquêtes auprès des clients pour comprendre au mieux leurs attentes. Sur le plan interne: - l'objectif de productivité, accroître son efficacité en passant par la maîtrise de son processus de fabrication et par un culture de son résultat, - l'objectif

Le media planning Le plan media doit constituer la meilleure mise en scène de la stratégie de communication. Un bon plan media doit cumuler notoriété, puissance d’impact, sélectivité de la cible et création rapide d’un trafic (faire venir les consommateurs dans le magasin). Le plan media est fait à partir de l’analyse de la situation actuelle de la marque et de celle de ses concurrents directs te indirects. Les outils : Les investissements publicitaires consentis par la marque et ses concurrents

d’efficacité : -Vérifier l’efficacité de la création publicitaire, l’efficacité de l’action de communication, l’évolution des attitudes des clients , le gain de notoriété : mesure du % agrément, mesure de l’image par le biais d’une enquête, mesure d’attitudes, nombre de demandes de renseignements consécutives à la campagne, % de notoriété spontanée. 5) Indicateurs de performances de pédagogie -La satisfaction des employeurs : doivent posséder les compétences transversales liées au métier -Structure