Environnement Politico Légal

produit (matériaux, taille, couleurs) 6 Perception du prix 6 Lieu idéal de commercialisation du produit 6 Habitudes du consommateur par rapport aux médias de communication 6 3. LE MACRO ENVIRONNEMENT MARKETING 7 DÉMOGRAPHIQUE 7 SOCIO CULTUREL 8 ÉCONOMIQUE 10 NATUREL 10 TECHNOLOGIQUE ET SCIENTIFIQUE 11 POLITICO-LÉGAL 11 Concurrence 12 4. COMPORTEMENTS D’ACHATS DU CONCOMMATEUR 12 Description du processus décisionnel d’achat 12 5. ESTIMATION DU POTENTIEL DU MARCHÉ ET PRÉVISION DES VENTES 13 Estimation

débouche sur un produit avec des attentes. Les 2 sont stratégiques (pas encore d’action concrète sur le marché). Analyse du marché -----------------------------------------------------Département R&D et/ou production - Besoins / goûts - Environnement - => idée d’un couple marché / produit Idée d’un nouveau produit - Analyse économique (rentable ? financièrement viable ? Durable ?) Marketing stratégique Marketing opérationnel Planning de fabrication Production Gestion « 4P » du Marketing-Mix

l’info. Elles observent leur environnement, surveillent leurs concurrents et se remettent en question au bon moment, et trouvent les idées pour prendre rapidement les bonnes décisions. Pourquoi la veille est importante ? Les environnements pro. sont complexes, les flux d’info sont multiples et circulent bcp plus vite qu’avant. Il faut que l’entreprise soit capable d’intégrer cette masse de données afin d’avoir une vision la plus complète possible de son environnement. Activité d’autant plus vitale

Le marketing des organismes culturels Séance 3: La demande, le marché et la concurrence Séance 2: La demande, le marché et la concurrence Plan de la séance: 1. 2. 3. 4. 5. Analyse du macro-environnement Analyse de la concurrence Analyse du marché Analyse de l’entreprise La grille FFMO Analyse marketing Le modèle marketing des entreprises des arts et de la culture Analyse marketing Macroenvironnement Concurrence Entreprise culturelle Marché Analyse marketing: Sources d’information

A- les étapes de l’analyse de l’environnement : 4) Le macro environnement est la deuxième partie de l'environnement composé des facteurs non contrôlables par l'entreprise mais ayant un impact sur cette dernière. Elle est composée des éléments ci-après : les forces économiques, politico légales, socio culturelles, naturelles, technologiques. 5) 1-Evaluation de la nature de l’environnement 2-Identification des influences de l’environnement 3-Identification des forces de la concurrence

Sommaire Introduction 3 Marché de référence de DUREX 4 1. Quelques siècles d’histoire 4 2. Présentation du marché 5 3. Chiffres clés & tendances 5 a. Chiffres clés 5 b. Tendances 6 Le macro-environnement du préservatif 7 1. L’environnement Politico-légal 7 2. L’environnement Socioculturel & Démographique 8 3. L’environnement Médiatique 9 4. L’environnement Technologique 10 a. Caractéristiques du produit 10 b. Fabrication du produit 11 La filière

page 5-9 Environnement Politico-Légal page 5-6 Environnement Économique page 6 Environnement Social page 7 Environnement Technologique page 8 Environnement Écologique page 8-9 Avantages et inconvénients page 10-11 Application de la méthode page 12-15 Conclusion page 16 Domaine de l’énergie solaire page 17 à 29 Environnement Politico-Légal page 17-20 Environnement Économique page 21-22 Environnement Social page 22-24 Environnement Technologique page 24-26 Environnement Écologique

ne pas l’intégrer dans notre projet. Pour nous, ce pôle n’est pas représentatif de l’image du groupe FAYAT. Nous avons donc 3 DAS : - le BTP - le matériel routier - la construction métallique  14 ANALYSE DU MACRO ENVIRONNEMENT  Analyse PEST : Politico-légale : Opportunités Menaces Protection de l’environnement : Nouveaux secteurs d’activités, recyclage. +2 Politique d’aide du Déchets du BTP. gouvernement aux entreprises se développant à l’étranger . +2 Exportations françaises

d’affaire constant depuis 3 ans et exploiter de nouvelles cibles tout en gardant l’âme de l’entreprise. I/Diagnostic Externe : 1.1 Macro environnement : Politico-légal : Depuis 2014, le taux normal de la TVA est passé de 19,6% à 20% et celle de la vente des produits alimentaires préparés est passée de 7% à 10%, ces transformations imposent dés lors un environnement politique plus compliqué. Il faut aussi noter que les normes d’hygiènes sont de plus en plus nombreuses, surtout dans le secteur alimentaire

démographique : 2 1.3. L’environnement Politico-légal : 3 1.4. L’environnement Technologique : 3 1.5. L’environnement Ecologique : 3 1.6. L’environnement socio-culturel : 3 1.7. L’environnement neurologique : 3 2. L’environnement Interne 3 2.1. Positionnement de la Marque : 3 2.2. Analyse de la concurrence 4 2.3. Segmentation des Clients 4 3. Analyse de l'entreprise 4 3.1. Analyse du micro environnement 4 3.2. Analyse de la macro environnement 5 4. Le Marketing Mixte(Les Quatre P) 5