Environnement économique De Nespresso

principaux acteurs du secteur. Ils sont tous engagés dans une course à la taille qui devrait peser durablement sur les marges. Et mêmes ‘il ne reste que peu d’acteurs sur le marché, l’intensité concurrentielle entre ceux-ci restera forte. La situation économique devrait avoir pour effets de : * favoriser la poursuite du transfert du réel vers le web * favoriser les sites de ventes privées * réduire les quantités vendues en général et ralentir la croissance du web (ce qui s’est passé en 2008)

Université Mohammed V- Rabat Faculté des Sciences Juridiques Economiques et Sociales- Souissi LP MAE, Semestre 3 Professeur : A . AOMARI OBJECTIFS DU COURS Comprendre le processus et la démarche Marketing Maitriser le vocabulaire du monde du Marketing Etre capable de préparer un plan Marketing et développer les 4 P PLAN DU COURS CHAPITRE I : GENERALITES SUR LE MARKETING CHAPITRE II : LA DEMARCHE MARKETING CHAPITRE III : LA POLITIQUE DE PRODUIT CHAPITRE IV : LA

d’activités acquises avant le 1 er janvier 1995 sont imputés aux fonds propres jusqu’à concurrence du goodwill amorti précédemment. Tout excédent est passé au compte de résultat. Le goodwill est amorti selon la méthode linéaire sur sa durée de vie économique, en principe sans dépasser vingt ans. Lorsqu’une durée de vie supérieure à vingt ans est utilisée, ceci est indiqué séparément pour chaque élément du goodwill et avec les facteurs principaux déterminant cette durée de vie. La valeur recouvrable

…………………………. appartient à plusieurs groupes sociaux ayant chacun leurs normes. La stratégie du publicitaire sera de donner au …………………………. ou à la marque, les qualités d'un …………………………. valorisant. c. La publicité mécaniste Ici, le comportement économique du consommateur n'est ni rationnel, ni conscient. Ce comportement est passif, soumis au ……………………………. et adopte des réflexes par habitude. L'objectif de ce type de publicité étant de créer un ……………………………… chez le consommateur. Les publicistes vont

........................................................... 84 6 1. Introduction L’entrepreneuriat tel qu’il se fait On ne compte plus les rapports alarmistes sur l’état de l’innovation en France, surtout depuis le début de la crise économique en 2008. Les solutions préconisées diffèrent, mais tout le monde est d’accord pour reconnaître l’importance de l’entrepreneuriat pour redonner de la croissance à notre pays. C’est pour cela que l’entrepreneuriat a été encouragé par tous les gouvernements

ingrédients (crème, cacao…). Il Giornale devient rapidement populaire grâce à la qualité des cafés servis et au niveau élevé de service, rendu possible par le recrutement d’un personnel motivé recevant une formation importante. proposant un environnement de consommation cosy, il entend développer le concept de “Third Place ” pour ses points de vente : un lieu intermédiaire entre la maison et le bureau. Son entreprise compte alors 100 salariés, 9 boutiques et une usine de brûlerie (roasting plant)

Gerber, NaturNes… | Les eaux | Perrier, San Pellegrino, Vittel, Aquarel, Contrex.. | Les céréales | Chocapic, Nesquik, Lion, Chokella, Crunch… | Chocolat et confiseries | Aero, Crunch, Smarties, Lanvin, After Eight… | Le café | Nescafé, Nespresso, Dolce Gusto… | Les boissons | Juicy Juice, Milo, Nestea… | Le culinaire | Maggi, Mousseline, Buitoni… | Les produits laitiers frais | Yoco, La laitière, Sveltesse, Nido… | Les glaces | Extrême, Häagen-Dazs, Mövenpick, La laitière.. | Surgelés

Profil du porteur de projet 1 II- Étude de marché 1 1.) Le macro-environnement 1 2.) La demande 3 a- Le marché du café 3 b- Le marché Français 5 3.) L’activité des cafés 6 a- Les nouvelles tendances 6 b- Le commerce équitable 7 4.) Le micro-environnement 9 a- L’offre 9 c- Notre concurrent principal pour les produits commercialisés, le Mc Café : 10 d- Analyse du micro-environnement selon les forces de Porter : 12 5.) Détermination du positionnement

Nestlé Page 6 * La direction générale de Nestlé Page 7 * Les marques de Nestlé Page 8 2. Le macro environnement de Nestlé  (analyse externe) Page 10 * Opportunités et menaces du PESTEL Page 10 * Le positionnement concurrentiel de Nestlé Page 11 * Les 5 forces de PORTER Page 12 3. Le micro environnement de Nestlé (analyse externe) Page 13 * Fournisseurs Page 13 * Intermédiaires de commercialisation Page 13 *

modèle à suivre. Ce sont souvent les vedettes ou les grands sportifs qui sont utilisés pour ce genre de marketing, ils ont une influence forte sur la cible et donne une valeur non négligeable à la marque. Par exemple, George Clooney et la pub « Nespresso, what else ? » ou encore André Agassi qui se rase la tête avec les rasoirs Wilkinson ou encore Nathalie Simon qui mange des biscottes Heudebert. Toutes ces publicités montre l’exemple de personnes ayant réussi et qui sont un exemple. La quête vers