Environnement économique Nike

Faculté des Sciences Economiques, des Sciences de Gestion et des Sciences Commerciales COUR 1 ‘’Marketing Fondamental’’ Master ‘’SMAC’’ (S1) 2014/2015 Chapitre I : Comprendre le marketing Plan du cour 1. Pourquoi le MKT est-il un sujet important ? 2. Quelle est l’étendue de son champ ? (son rôle) 3. Les concepts clés du MKT ? (concept clés) 4. Les différentes optiques 5. La démarche Marketing 1. L’importance du Mkt Les Ets font face à Un consommateur volatile et difficile à capter, une Ceur

l’habilitation donnée au Gouvernement, par le législateur, de codifier le droit du sport par voie d’ordonnance (article 84 de la loi n° 2004-1343 du 9 décembre 2004 de simplification du droit). Tous les textes relatifs au champ sportif et à son environnement sont donc aujourd’hui réunis dans un seul document : le code du sport qui fait partie des 68 codes du droit français et appartient à l'ensemble des codes spécialisés constitutifs du droit civil. L’ordonnance n° 2006- 596 du 23 mai 2006 porte

lorsqu’ils choisissent, achètent, consomment et disposent de biens et de services dans le but de satisfaire leurs besoins, ainsi que les facteurs qui influent sur ces activités Pourquoi étudier les comportements du consommateur ? - Raisons économiques. - Le consommateur est la cible du marketing. On doit garantir que le produit va se vendre, il faut donc analyser le consommateur. Aller vers la demande pour la satisfaire au mieux. |Activités mentales |Activités

« Toute publicité doit comprendre un élément rationnel qui soutient une idée sous-jacente, avec le potentiel de générer une émotion : faire sourire ou toucher les gens. C’est la base. » _source : Martin Gosselin Selon le Bilan Publicité & Environnement de l’ARPP, le nombre de publicité se manifestant en faveur d’une communication sociétale a quintuplé entre 2006 et 2009 . De plus, 95% des français souhaiteraient « être mieux informés de l’impact écologique des entreprises » _source : rapport

consommateur : * De mieux en mieux informé. * De plus en plus désinformé (buzz). * De plus en plus zappeur. * De moins en moins influencé par les marques. * De plus en plus soumis à la mode. * De plus en plus influencé par son environnement et son entourage. 3 niveaux explicatifs du comportement du consommateur (du plus collectif à l’individuel) : 1- Niveau individuel. 2- Niveau interpersonnel. 3- Niveau socioculturel. I) Les variables : Variables psychologiques :

améliore le bien-être des consommateurs, de la collectivité, et de l’environnement. Donc, le marketing vert à pour but la conception, la fabrication, la distribution et la promotion des produits et services commerciaux qui, au-delà de qualités économiques et d’une satisfaction individuelle, soient aussi socialement et environnementalement responsables. 3 II- Les termes et concepts relatif au marketing vert : 1- la citoyenneté d’entreprise : le terme de citoyenneté d’entreprise est une terme

sécurité, d'appartenance à un groupe, d'estime des autres, et besoin de réalisation de soi en haut de la pyramide). On va rechercher des marchés rentables, qui vont être profitables pour l'entreprise. Le profit est une nécessité pour toute entreprise économique. On va faire une étude de marché pour quantifier ces besoins. Place dans l’entreprise Une entreprise est toujours constituée de trois grands systèmes. Production Commercial Gestion La production ne crée pas de richesse. Elle n'est

l’auteur en 3 parties : Les chapitres I à IV concernent les fondements politiques et psychosociaux de la pratique des Relations Publiques. Puis l’auteur livre des exemples en expliquant ce que les Relations Publiques apportent aux institutions économiques et politiques (chapitres V et VI), ce qu’elles ont rendu comme services (chapitres VII à X). • Chapitre I : organiser le chaos «  La manipulation consciente, intelligente, des opinions et des habitudes organisées des masses, joue un rôle

n’imagine même pas pouvoir s’en passer. Et pourtant, leur apparition dans notre vie quotidienne est vraiment très récente. Les anciens pourront d’ailleurs vous le dire : ils ont été enfants et ados sans connaître les fringues de sport en polyester, les Nike , Adidas et autres Reebok, les sacs en plastique si pratiques, et même les coques de portable, les scooters et autres télévisions et ordinateurs. Incroyable ? Le fait est là : en 1950, les produits consommables issus de la pétrochimie atteignaient

........................................................................................19 III - Des origines au concept actuel de RSE..........................................................................20 III.1 Fondements de la théorie économique : une émergence controversée...............20 III.1.a) Les arguments invoqués contre la responsabilité sociale corporative.....20 III.1.b) L’approche moraliste...............................................................................22 III