Etude Carambar

confiserie, seulement 4,6 % des 450 M€ que ce marché génère en France. Pire, leurs ventes valeur perdent 8 % lorsque le marché progresse de 6 à 9 % depuis quatre ans. Parts de marché 5% des parts de marché de la confiserie Concurrents Haribo, Lutti, carambar, malabar, … Chiffre d’affaire 20 millions d’euros Communication La marque renouvelle à partir d’aujourd’hui sa campagne d’affichage pour sa gamme de mini sucettes. Pour le troisième volet, Chupa Chups a conservé son casting. Sindy et Action Man seront

pour devenir Super CaramBar. • 1980: CaramBar passe sous le giron de l'entreprise française Danone • 1984: Super CaramBar s’appelle désormais CaramBar et ne mesure plus que 8,5 cm. • 1990: Carambar retrouve sa taille d’origine: 8 cm. • 1998: CaramBar passe sous le giron de l'entreprise du britannique Cadbury[5]. • 20 janvier 2010, l'entreprise américaine Kraft Foods rachète pour treize milliards d'euros, la société Cadbury[6]. Du fait de ce rachat, CaramBar est détenu par Kraft

Royaume Unis, Etat-Unis...). En ce qui concerne Cadbury France (filiale française de Cadbury) elle est spécialisée dans la confiserie. Cadbury a ainsi acquis le Chocolat Poulain en 1988 puis Bouquet d'Or, puis la Pie qui Chante (Pimousse, Michoko, Carambar...) et enfin Hollywood Chewing gum (Malabar, Krema, La Vosgienne, Cachous Lajaunie, Pastilles Vichy). BROSSARD Brossard est une société française spécialisée dans les biscuits fondée en 1931 par Georges Brossard à Saint-Jean-d'Angély Siège

DEVOIR DE MANAGEMENT DES ORGANISATIONS 1ère STG Le Carambar et le groupe Cadbury Caractériser une organisation Et observer de plus près un produit et son marché Vous analyserez la situation de management présentée dans les annexes en effectuant les travaux suivants : 1. Caractérisez l’organisation : a. Nationalité du groupe et de Cadburry France b. Forme de Cadburry France c. Type d’organisation de Cadburry France d. Secteur d’activité

de barre. Le Carambar était né. Mais depuis le Carambar des origines, au caramel, l'entreprise a beaucoup évolué. Ces dernières années, la marque est carrément passée à l'offensive, en privilégiant une innovation produits aux tendances plutôt « trash ».« Nous fonctionnons au rythme d'un à deux lancements de produits par an »,explique Pascale Infante, chef de marché confiserie chez Cadbury France, multinationale, qui a racheté Carambar en 1997. Cette année, la nouveauté des Carambars Titeuf, en vente

pas pour la confiserie. Le Malabar bi-goût : Un Malabar mi-rose, mi-jaune, mi-fraise, mi-citron… Une esthétique parfaite, un nom inoubliable… quand on a un bi-goût en main, le tatoo livré avec n’a plus aucune importance. Un coup de génie. Le Carambar : Une référence historique, une partie de notre patrimoine à tous. Associer le meilleur moyen de se niquer les dents avec l’humour le plus raffiné de l’époque, c’était brillant. Le concept n’a pas survécu au renouvellement des blagues. Le distributeur

BRIEF CARAMBAR Contexte : Haribo 21% Parts de Marché en volume Lutti 12% PdM vol. Carambar 7,6% PdM vol. = 3ème acteur du marché Objectifs : 2011 : une année de consolidation en comm’, les enjeux de 2010 perdurent : ! 1 enjeu produit = faire connaître la largeur de la gamme carambar ! 2 enjeux marque = moderniser la marque & recréer du lien émotionnel Cible : 8-14 ans ! avec une complexité supplémentaire à intégrer pour le traitement médias ! ! la règle de « bonne conduite » propre à Cadbury qui

qui est lancé afin de séduire de nouveaux clients. * Marques Exemples : LU: Grany, Prince, Petit Ecolier, Pépito, Taillefine NESTLE : Nesquik, Chocapic, Golden Grahams CADBURY: La Pie qui chante, Carambar, Krema, Mi-cho-ko, Poulain KRAFT FOODS : Côte d'Or, Milka, Suchard, Toblerone, Daim BAHLSEN St MICHEL : Madeleine de Commercy KELLOGG'S: Spécial K, Kellogg's Extra, Smacks, Frosties

est décliné en 3 parfums : White Menthe Douce, Chloro Givrée & Fraise fourrée citron. [pic] Carambar [pic] Cadburry lance Carambar Cub’s en juin 2009 dans un packaging inédit (un sachet refermable qui tient tout seul). Pour éviter la fuite des jeunes adultes gourmands et redynamiser sa marque, Carambar a confié à ses équipes de R&D le brief suivant : "créer un produit au goût de Carambar mais dans un caramel moins ferme et un format plus facile à grignoter." Un format repensé Un temps

Introduction L’entreprise Carambar créée en 1954 est dans les leaders du marché de la confiserie en France. Elle appartient au groupe anglais Cadbury dont les caractéristiques sont : 6.7 milliards de CA, 419 de résultat, 45 000 salariés dans 60 pays. Il s’emblerait que la crise n’ait pas de conséquence sur ce marché. I- L’environnement du marché La crise a peu de conséquences sur le marché de la confiserie. En effet, elle provoque une baisse des investissements de la part des ménages suite