Etude Coq Sportif

PRECISIONS DE VOCABULAIRE ET DE PERIMETRE ................. 3 2. LA DEMANDE ......................................................................................................................... 5 2.1. 2.2. 2.3. 2.4. Les Français sont de plus en plus sportifs......................................................................................................... 5 52 % des Français pratiquent le sport principalement hors des infrastructures spécifiques............................. 7 Quatre types de pratiquants

Entre les billets de match, les abonnements TV et les produits dérivés, la note peut très vite grimper pour les supporters. La preuve chiffrée avec cette étude réalisée par Statista European Football Benchmark 2018. Ainsi en France, un fan de foot dépense en moyenne 786 euros chaque année – une somme essentiellement allouée aux tickets d’entrée dans les stades et à l’accès aux retransmissions TV, par abonnement

rôle de l’image II- L’identité visuelle au cœur des sociétés……………………………………………….……....page 8 a) Le logo b) Etude de logos c) Evolution des logos avec le temps III- Etude du rôle de l’identité visuelle……………………………………………………..........page 14 1.Etude du cas : Coca-Cola……………………………………………………………..…...page 14 a) Historique b) La communication de la société c) Conclusion sur l’analyse Coca-cola 2.Etude du cas : Lacoste……………………………………………………………………..page 19 a) Historique b) La communication c) Le déclin de la marque

JULIEN HERMETET Promotion ICARE Marketing relationnel et événementiel sportif Le cas des Internationaux de Strasbourg Master de Formation Internationale à la Gestion Mémoire sous la direction de Sylvie HERTRICH Année universitaire 2004-05 JULIEN HERMETET Promotion ICARE Marketing relationnel et événementiel sportif Le cas des Internationaux de Strasbourg Master de Formation Internationale à la Gestion Mémoire de fin d’études Sous la direction de Sylvie HERTRICH

nous avons essayer de délimiter, à travers la psychologie sociale entre autre, les comportements et attitudes des individus à travers notamment les notions de groupes sociaux, de normes et de croyances. La deuxième partie faisant l’objet d’une étude exploratoire au travers d’entretiens menés auprès des acteurs de la cité. LES MARQUES ET COMPORTEMENT D'ACHAT A) Les Marques 1.Définition Qu'est-ce qu'une marque? D'après Kotler et Dubois, dans leur ouvrage Marketing Management

L’exploitation de l’image du sportif de haut niveau dans la stratégie de communication de l’entreprise Remerciements Je tenais à remercier les personnes qui ont participé de près ou de loin à mon mémoire de recherches. Je remercie notamment mes directeurs et responsables de recherches que sont Madame Parrini-Alemanno, Monsieur Courbet Didier et Monsieur Gherardi Lorrys. Je remercie aussi à ce titre Monsieur M’Barké Ydrissa, Mademoiselle Deljeun Elisa, Monsieur Masseglia Michel, Monsieur

panel d’évènements sportifs à différents niveaux et qui permettent de se retrouver autour de valeurs communes. 12 3.1 Une communication à enjeux financiers et stratégiques qui représente 7% des budgets de communication des entreprises et qui demande du temps mais qui est de mieux en mieux accepté dans les plans marketing de part ces objectifs stratégiques(conatif, cognitif et affectif). 12 3.2 Une communication proche des clients grâce à des catégories d'évènements sportifs très diversifiés allant

des produits sport pour le quotidien, les marques n’ont donc pas ignoré la marché et on décidé de se « spécialiser » dans ce style lifestyle avec une cible différente de Adidas performance). On agrandit la cible grace à ça puisque qu’on touche les sportifs et les lifestyle (sachant que certains font partie des 2). Nike : n’a pas voulu aller sur ce marché pour garder l’identité de marque sportive mais il y a 5 ans, ils ont créé « nike sportwear » (car des gars se blessaient en utilisant les produits

qu’Adidas, a bien pu se hisser aussi rapidement en haut du podium ? A quoi est dû ce succès ? Quelles sont les choix stratégiques adoptés par cette société pour ce formidable exploit ? Afin de mieux comprendre ce success-story, nous allons aborder notre étude du sportswear de Nike en 2 parties. Dans la première, nous allons nous intéresser à une présentation générale de la société en reprenant son historique, ses chiffres clés, son domaine d’activité stratégique et ses parts de marché. Nous développerons

sont pas limités à libérer la clientèle des pesanteurs et des obligations 83. L’étude POPAI Dupont Drugstore Shopper Study, citée par Vandercammen (2006, p. 148), indique que 69% des achats d’articles de sport sont décidés en magasin ; une autre étude réalisée par la société Côté-Client, en 2008, révèle une proportion de 50%. 140 Document téléchargé depuis www.cairn.info - Université de Rennes 2 - Haute Bretagne - - 192.134.240.139 - 08/10/2013 15h28. © Management Prospective Ed. Document