Etude De Campagne Publicitaire

1ère Année Pôle de Compétences Marketing La démarche publicitaire Paul GEAY, Professeur Plan I. Panorama 1. Les Acteurs 2. Chiffres clés Annonceurs Agences de Publicité Centrales d'Achat Media Publicité/2004 II. Les Cibles 1. Stratégie MKG et cibles 2. Alternatives de cibles et communication III. La fixation du budget 1. Méthodes 2. Structure du budget 3. Coûts de production Copy stratégie ou Plan de travail créatif (9 points) 2 IV. La création V. Choix

« De la stratégie marketing à la création publicitaire » Les intervenants du monde publicitaire Agences créatives : Publicitaire. Gérer et créer la campagne. Exemple : Publisix Régies publicitaires : Chaque média a sa société qui vend son espace. Exemple : JC Decaux, régie d’affichage urbain Centres media : Grossiste, il centralise les demandes des médias, ils rassemblent plusieurs clients. Exemple : Media : Télé, radio, internet, presse, affichage, cinéma. Exemple : RTBF, RTL TVI CIM : Centre

L’Oréal Canada ÉTUDE DE CASTestimonial L'Oréal Canada séduit par l'achat programmatique avec DoubleClick Bid Manager et Google Analytics Premium Confidentiel et propriété de GoogleObjectifs • Présenter de nouveau la marque de cosmétiques Shu Uemura et développer sa notoriété en Amérique du Nord • Générer des ventes en Amérique du Nord pour la collection Shupette, créée par Karl Lagerfeld pour Shu Uemura • Augmenter le nombre d'abonnés à la liste de diffusion de Shu Uemura Approach • Utilisation

publicité : le regard des femmes ARNAUD Lucile, BALL Lucille, BATTAGLIA Lydie, BOILEAU Clément, BOMPART Mario Université Michel de Montaigne, Bordeaux3, ISIC, L3, 2010 Mots clés : Femmes, Publicité, Nu, Espace public, Photo-elicitation Résumé : Etude faite sur les réactions de femmes françaises face à l’omniprésence des publicités exhibant des femmes nues ou à caractère sexuel dans les médias et l’espace public. L’étude s’est construite à partir d’un focus group de 45 minutes basé sur la méthode

partir de l’analyse de la situation actuelle de la marque et de celle de ses concurrents directs te indirects. Les outils : Les investissements publicitaires consentis par la marque et ses concurrents. Pour obtenir ces informations, on fait des piges (exemple : SECODIP). Cette veille permet de déterminer le budget publicitaire des concurrents. Les campagnes de publicité antérieures et actuelles. Les études de marché relatives à la marque ou au produit. Les études media produits : on étudie le profil

P.F.E: Creation d’une Agence de Publicite Dédicace Remerciements Les Annexes Sommaire Introduction Partie 1 : l’environnement publicitaire Chapitre I. La publicité : Définitions et stratégies 1. Définitions 2. Les formes de publicité a. Publicité de notoriété ; b. Publicité Persuasive et informative ; c. Publicité projective et intégrative ; d. Publicité de rappel ; e. Publicité commercial ; f. Publicité mécaniste ; g. Publicité

 CREATION D’UNE CAMPAGNE POUR BLACKBERRY Groupe 4 Madame Leflour SOMMAIRE I. INTRODUCTION II. CHOIX ARGUMENTE DE CONSERVER LE NOM « BLACKBERRY » III. CHOIX ARGUMENTE DE NE PAS MODIFIER L’IDENTITE VISUELLE ET DE MODIFIER LA SIGNATURE IV. CREATION D’UN VISUEL PUBLICITAIRE PRESSE D’UNE PAGE A. La copy strategy B. Le slogan C. Les éléments de réalisation V. ELABORATION D’UN PLAN MEDIA VI. CONCLUSION

.……………..…...… Page n° 13 Titre : « La sécurité routière dopée par les campagnes chocs » Auteur : Alain Delcayre Source : Stratégies du 9 décembre 2004 ➢ Fiche n°9 : …………………………………………………………...……………..…...… Page n° 14 Titre : « La CNCT nous cloue le bec Auteur : Charlotte Bricard Source : CB News – Février 2005 ➢ Fiche n°10 : …………………………………………………..……...……………..…...… Page n° 15 Titre : « Les campagnes chocs ne fonctionnent pas » - Interview Auteur : Olivier Mongeau Source :

partir de l’analyse de la situation actuelle de la marque et de celle de ses concurrents directs te indirects. Les outils : Les investissements publicitaires consentis par la marque et ses concurrents. Pour obtenir ces informations, on fait des piges (exemple : SECODIP). Cette veille permet de déterminer le budget publicitaire des concurrents. Les campagnes de publicité antérieures et actuelles. Les études de marché relatives à la marque ou au produit. Les études media produits : on étudie le profil

de lutte contre l’obésité en France. Nous verrons dans un premier temps comment sont apparues les premières campagnes de lutte établies par le gouvernement puis, leurs impacts sur les consommateurs et la société Française et enfin, l’adaptation et les réponses des entreprises aux changements de comportements de la société. I/ Constat sur l’obésité en France et création de campagnes de sensibilisation A/ Un constat inquiétant Longtemps considérée comme un problème individuel caractérisant