Etude De Campagne Publicitaire

Analyse d’une campagne publicitaire. Agence BDDP & Fils: Agence parisienne créée en 1998. Parmi ses clients, elle compte des marques très connues: Carambar, Hollywood, mais aussi de nombreuses associations: Collectif Morts de la Rue, Fondation Abbé Pierre, Solidarités Internationale, Association Prévention Routière. Client: DNF (Droits des Non-Fumeurs). C’est une association française, pour la protection des non-fumeurs. Créée en 1959, elle organise diverses actions anti-tabac, mais ne publiera réellement

eting Les grandes phases du Marketing : Marketing Orientations MKG de l’Entreprise Etude MKG Stratégie MKG  MKG Terrain Analyse du  marché Produit Mise en oeuvre  des décisions Analyse de la  concurrence Analyse de  l’environnement Prix Communication Distribution La   place de la copy strategy dans la chaîne Marketing Les grandes phases du Marketing : Marketing Orientations MKG de l’Entreprise Etude MKG Stratégie MKG  MKG Terrain Analyse du  marché Produit Mise en oeuvre  des décisions

strat des lessiviers . à la base ,elle comprend quatre rubrique . La promesse ( ou axe publicitaire ) Issu des études de marketing . Dans le cadre d’un message publicitaire la "promesse" est l’engagement publicitaire essentiel évoqué dans le message (spot, affiche,..). La preuve ( ou justification ou reason why ) Elle vient illustrer et justifier la promesse pour la rendre crédible la preuve peut être une une étude comparative , résultat d'utilisation , caractére technique ... Le bénéfice C'est l'avantage

2006/2007 SOMMAIRE I. Explication de la problématique et justification de notre étude quantitative 3 II. Analyse du questionnaire Durex 4 ⊗ Explication des questions 4 ⊗ Le dépouillement des questionnaires 5 III. Les critiques que nous pouvons faire suite à l’expérience du questionnaire 8 CONCLUSION 9 BIBLIOGRAPHIE 10 ANNEXES 11 I. Explication de la problématique et justification de notre étude quantitative Lors du premier semestre nous avons réalisé un dossier sur

DEESMA – ETUDE DE CAS CORRIGE – SESSION JUIN 2006 Ce document a pour objectif de vous faciliter et d’homogénéiser les notations du cas marketing du DEESMA 2006. La notation sur 120 points se ventile en quatre parties : LA PRESENTATION : (20 points) La présentation de la copie est notée sur 20 maximum Il vous est proposé des points négatifs pour fixer cette note DOSSIER TOURISME EN ANJOU : (30 points) Il est noté sur 30 points qui sont ventilés de la manière suivante : - état des lieux –Forces

et services : 29 Fiche signalétique : 30 Dirigeants : 30 Problématique : La publicité comparative, entre restrictions juridiques et résistance du consommateur. 31 Cadre légal de la publicité comparative au Maroc : 32 Exemple : Ariel Vs OMO 35 Etude : sondage d’opinions sur la publicité comparative au Maroc 37 Contexte : 37 Les objectifs de l’étude 37 Méthodologie de l’étude : 38 Questionnaire : 38 Questionnaire Filtre 38 Questionnaire Principal 39 Résultats et analyse : 43 Informations

essentielle de la campagne de communication et les éléments clé de la structure de notre stratégie de communication , La promesse et bénéfice : la promesse est l'avantage que le publicitaire va promettre au potentiel acheteur à travers un message bien précis Le bénéfice est la réception de l'avantage à travers un message publicitaire destinée au consommateur , elle doit impérativement répondre a une motivation Objectif de la publicité : l'objectif d'une campagne publicitaire est de contribuer

la plage. Il a demandé à l’agence Mare de lui préparer une campagne publicitaire. Les points de vue: Jean Bossart, chef d’entreprise: Il trouve que le prix est trop élevé et voulait savoir que les dépenses seront profitables. Il impliquerait une augmentation du personnel d’ou une augmentation des coûts et une diminution de caractère familial de l’entreprise. Paul Delbeque, chef des ventes: Il ne pense pas qu’une campagne publicitaire soit nécessaire. Il dit que la marque, qui est très fort,

annoncer à moindre coup. Presse Etude Audipresse 1: Audience de tous les titres de presse (26,7%) Part de marché (1,7%) --> Période de crise du au digitale et internet. L’achat d’espace publicitaire : moins cher sur le net que sur le papier ! Radio Média en hausse Stratégie à court terme sur la radio pour les annonceurs. Radio : média de promotion média intéressant en temps de crise (6,4%) Affichage (9,9% du marché) (6,7%) Campagne nationale : Très chère Internet (9%

Chapitre I : La publicité Partout où nous allons, nos yeux sont constamment sollicités par la publicité, que ce soit à la Télévision, en attendant le Tram ou encore en voiture à la radio et par les affiches... Les spots publicitaires vont jusqu'à « envahirent » nos esprits. Présente depuis plus de 150 ans, la publicité est un art, l’art de convaincre le consommateur, celui de l’amener inconsciemment (ou consciemment) vers un produit ou une marque. La publicité peut être simplement informatrice