Etude De La Concurrence Cosmétiques Hommes

Rapport Final Groupe Lemoine Etude sur le marché des cotons-tiges en France 15/12/2010 SOMMAIRE SOMMAIRE……………………………………………………...……………………………………..2 I- INTRODUCTION…………………………………………………………………..…....3 1. Contexte de la mission……………………………………………………………….….4 2. Objectifs de la mission…………………………………………………………….…….5 II- LES APRIORIS DU MARCHE……………………………...……………………............7 1. Ce que pensaient les utilisateurs de bâtonnets ouatés……………………………………8 2. Executive summary………………………………………………………………

Tradition ancestrale : femmes berbères * Huile alimentaire la plus cher au monde * Engouement commercial depuis 1990 : chercheurs ont confirmés ses nombreuses vertus * Processus de labellisation : marchés des huiles alimentaires et cosmétiques * Devrait prochainement bénéficier d’une indication géographique (IG) protégée (cahier des charges se négocie au niveau du ministère marocain de l’Agriculture), prémices d’une future appellation d’origine contrôlée (AOC) * Pousse dans des

ses magasins. Ainsi,, la marque choisit systématiquement de s’implanter sur une artère emblématique de la ville choisie, et dans un lieu de style (cf. exemples si dessous). Cette stratégie passe donc par une très bonne connaissance des villes et une étude des sensibilités de la population. En effet, un ZARA qui ouvre ses portes doit marquer la population locale. Trois exemples récents et significatifs nous permettent d’illustrer ce constat : Le 11 Août 2005 : ouverture d’une boutique à San Francisco

matières dès lors qu’il y a une notion de ressources rares ou de travail unique par l’Homme. Une large frange de l’artisanat fait ainsi parti du Luxe. La mode mais aussi les nouvelles technologies, la nourriture, les vins et spiritueux, les cosmétiques ou parfums sont autant de domaines d’activités du Luxe, qui en comprend de nombreux autres. Ainsi, par définition, le Luxe s’apparente à un art et l’industrie du Luxe à la vente d’un savoir-faire unique de qualité. 2. UNE PRATIQUE

Définition p. 1.3 : Les formes du marketing ethnique p. 2 : L’industrie cosmétique (secteur privilégié pour le marketing ethnique) p. 2.1 : Les atouts du secteur cosmétique p. 2.1.1 : Les peaux Noires p. 2.1.2 : Les peaux hispaniques p. 2.1.3 : Les peaux asiatiques p. 2.2 : Les différentes offres en matière d’ethno cosmétique p. 2.3 : L’exemple de L’Oréal p. 3 : L’avenir du marketing ethnique

juniors et l’enseigne Etam Lingerie Girl&Co une gamme pour les 15-18 ans. Autre axe de diversification, des spécialistes de la lingerie féminine ont étoffé leur offre de sous-vêtements pour homme (Aubade, Petit Bateau notamment). Homewear, parfums et cosmétiques font aussi partie des axes de diversification des enseignes. Ces stratégies seront-elles payantes ? Vous trouverez en pages intérieures un plan détaillé de l’étude, ainsi que la liste des sociétés analysées. Pour recevoir cet outil d’analyse du

secteur phare de l’économie française. En effet, 3ème industrie exportatrice après l’aéronautique et l’automobile, le parfum est un marché également en pleine expansion au sein de l’hexagone. Pour preuve en 2002, le marché français des parfums et cosmétiques a réalisé un nouveau record des ventes, à 6 Mds d’euros (prix hors taxes), en hausse de 5,1%, et a, en 10 ans, enregistré une croissance de 51,6%. Traditionnellement peu lié aux aléas de la conjoncture internationale, le marché de la

ans et plus. C’est aussi elles qui détiennent le record du budget annuel moyen de 125,3 euros par femme contre 97,8 euros pour l’ensemble des françaises. Sources : Institut français de la mode Les poitrines généreuses sont en vogue D’après une étude réalisée par SECODIP en 2005, près de la moitié des achats de soutien-gorge concerne les bonnets C. Et les ventes de bonnet D et plus sont en forte augmentation. Les françaises aiment les soutiens-gorges Les dépenses en lingerie en 2006 sont de 46

biologiques ». Selon les laboratoires qui les produisent, ce sont de véritables « suppléments de qualité de vie, *…+ source de mieux-être, d’augmentation du capital beauté et de diminution des facteurs de risque de certaines maladies ». Leurs cibles ? Les hommes et femmes de tout âge3. 1 Histoire de l’agriculture et de l’alimentation en France : http://www.museum.agropolis.fr/pages/expos/fresque/la_fresque.htm; http://www.scribd.com/doc/3008812/Histoire-de-lalimentation-en-France 2 INSEE PREMIERE n°846_mai

Rexona, Signal… C'est en 1983 qu’Axe a été commercialisé pour la première fois en France sous forme du déodorant body spray parfumé, qui combinait la protection d'un déodorant efficace à la garantie d'une odeur attirante. Le marché du déodorant pour hommes était né. Il occupe la première place sur plusieurs marchés européens et latino-américains et il s’impose de plus en plus en Asie et aux États-Unis où il apparut en 2003. Aujourd’hui, Axe est devenu la première marque de déodorant masculin au Canada