Etude De Marché Du Café En Capsule

ces derniers mois, elles me regardèrent et me dirent d'une même voix: «Nespresso, what else ?». Nous voulions faire notre TPE sur cette publicité mais tout de suite, nous avons compris qu'une publicité n'était qu'un grain de sucre dans l'océan de café qu'est Nespresso ; aussi nous avons cherché des informations, notamment en matière de marketing, et, après de courtes délibérations nous nous sommes lancés sur ce sujet. Durant ces six courts mois, nous avons navigué entre des livres théoriques

Stratégie de communication Rappel du contexte : Au début des années 2000, le marché du petit électroménager est en croissance et représente 1,16 milliards dʼeuros. Sur celui-ci, le segment petit électroménager est tiré par les cafetières. Concernant les cafetières à expresso, le taux dʼéquipement des foyer nʼest que de 16% ce qui représente un bon développement potentiel. Lʼanalyse des investissements publicitaires sur ce marché révèle que le ticket moyen publicitaire tout constructeur confondu est dʼun

Remerciements…………………………………………………………........……………5 • Introduction générale......................................................................6 • Compte-rendu de stage....................................................................7 • Etude technique.............................................................................19 • Conclusion générale.......................................................................30 • Bibliographie..........................................

Etude de cas Nespresso Etude de la publicité télé préférée des Français A. Contexte Contexte En 1986, Nespresso fut l’initiateur du marché du café portionné, et resta jusqu’à la fin des années 90 la seule marque à occuper ce terrain en France. Le marché se développant à un rythme élevé et devenant très profitable, de nombreuses marques du mass market firent leur apparition au cours des années 2000, Senseo et Tassimo en premier lieu. Cette concurrence nouvelle valut à Nespresso de réagir

Le marché du thé et du café Perspectives de croissance et axes de développement Paysage concurrentiel et forces en présence Avec des progressions à deux chiffres, les dosettes persistent à jouer les locomotives du marché du thé et du café. Un dynamisme qui tranche avec la stagnation, voire le léger recul, des cafés torréfiés et solubles mais aussi du thé sur le segment moyen de gamme. Une performance qui contraste également avec la croissance limitée du marché pris dans son ensemble, compte tenu

Implantée à Croissy Beaubourg au cœur de Marne la Vallée, illico café met à disposition des entreprises, des collectivités, des distributeurs de boissons pour des pauses savoureuses entre collègues. illico café assure un service de livraison quotidien et propose à ses clients une assistance technique gratuite sur site. Entrez vite et découvrez le service inst@ntané d’illico café ! l'étude de marché : La consommation de café dans les pays de l’UE a connu une légère hausse entre 2001 et 2004

sensibles aux questions et problématiques environnementales et entendent agir au quotidien pour protéger leur environnement et leur planète. Et cette action se reflète en premier sur les modes et voies de consommation. Par exemple en France, une étude menée par le cabinet Ethicity1 montre que 83.2% de la population interrogée considèrent qu’ils agissent au service de leurs convictions à travers leurs choix d’achat et 64,8% de l’échantillon déclarent privilégier les marques qui ont une véritable

Etude de cas SOMMAIRE PARTIE 1 : LE CONTEXTE 2 A. Analyse du marché français du café prédosé 2 B. Définition et délimitation du marché 3 C. Le Diagnostic SWOT 4 PARTIE 2 : LA STRATEGIE 4 A. Stratégie de différenciation dans l’univers du développement durable 4 B. La cible 6 C. La nouvelle gamme de produits 6 D. La stratégie de communication 9 PARTIE 3 : EN GMS 10 A. Référencement 10 B. Actions en point de vente 11 C. Publicité sur le lieu de vente. 12 [pic] Malongo représente

consommateurs. FORCES FAIBLESSES • Avant la découverte du café soluble en 1938, Nescafé fut la 1ère marque à lancer des « petits cubes de café » solubles dans l'eau dont l'arôme peut se conserver. • Au lendemain de la Seconde Guerre mondiale, Nescafé conquiert l'Europe par ses côtés pratiques et modernes. • 1952, le goût sucré disparait grâce à la nouvelle technologie de préconcentration de l'arôme du café, qui évite l'ajout de sucre. Une innovation de la marque valorisée

1- Le Marché 2- Marketing Mix 3- La Cible 4- Le Positionnement C’est à Paudex en Suisse en 2003, au siège du groupe agroalimentaire Nestlé, qu’est née l’idée de la dosette. Il faut savoir que le 1er modèle de dosette a été créé en 1988 sans succès. Aujourd’hui la signature résume à elle seule l’originalité et la force de cette marque, dont toute la stratégie marketing consiste à nous faire oublié le produit pour proposé un art de vivre et de consommé autrement. La finalité : retrouvé chez