Etude De Marché Habillement

- Antoine MICHEL -Lucie SMITH Origin’All Café Chocolat Thé PLAN DE COMMUNICATION Mme LECLERQ 2010-2011 1 SOMMAIRE Introduction : Présentation de l’entreprise 3 Contexte général 5 Origin’All Café et son marché Étude de la gamme, du produit, des marques… Étude de la concurrence Étude du consommateur Communication antérieure Le positionnement 5 6 7 8 9 11 La stratégie de communication 13 Concept du plan de communication 16 Le mix de communication 17 Les moyens de communication médias

surtout la culture et la langue. Tandis que la race est un groupement déterminé par les savants. Définition du marketing ethnique : Le marketing ethnique aussi connu sous le nom de l’ethno marketing est une approche qui consiste à segmenter le marché local ou international en s’appuyant sur l’homogénéité d’une souche ethnique d’un groupe de consommateurs. Ainsi proposera-t-on des produits adaptés aux caractéristiques physiques et culturelles des consommateurs agrégés par souches ethniques. Le

modernes ne sont pas un bien libre ; elles sont appropriées, négociées et vendues ; a le mécanisme des brevets contribue à créer une rareté qui entraîne l'étsblissement d'un régime de prix )>. Le transfert des technologies intervient dans le cadre marché. d'un Certains soulignent aujourd'hui qu'il s'agit d'unmarché tout à fait inégal, contrôlé par les grandes firmes multinationales et les sociétésd'ingéniérie qui leur sont liées. Q La majorité des brevets est entre les mains non d'inventeursindividuelsmais

novateur d’escarpin à talons amovibles va-t-il révolutionner le monde de la chaussure ? Quelle femme n’a pas rêvé d’avoir le dressing de Carrie Bradshaw dans Sex In The City? Quelle femme n’a pas rêvé de marcher à talon comme avec des chaussons? Les femmes représentent aujourd’hui 50 % du marché de la chaussure. Celui-ci nécessite une très grande variété de modèles et de styles : les chaussures doivent correspondre avec le sac à main ou avec la veste C’est pour cela que nous avons décidé d’innover

la séduction aliénante en vogue dans la société de consommation. Il publie également en 2013 un ouvrage important, coécrit par Jean Serroy, relié à ces sujets; “l’esthétisation de monde”. C’est exactement cet ouvrage qui va faire l’objet de notre étude. Tout au long de sa vie, Gilles Lipovetsky multiplie des ouvrages exigeants sur sa pensée et ses opinions personnelles. Son nom reste aujourd’hui associé à la pensée postmoderniste, de même qu'aux notions d'hypermodernité et d'hyper individualisme

qualité et prix différents (marques nationales, marques de distributeurs, marques premier prix). Les enseignes Les principales enseignes sont les suivantes : Leclerc (16% de part de marché), Carrefour (13,4%),Intermarché (11,7%),Auchan (8,6%) et Système U (8,4%). Malgré leur dominance du marché, la part de marché des enseignes d’hypermarché est en baisse. Quant à celle des supermarchés, elle est en hausse. Cette tendance s’explique par le fait que le consommateur recherche la praticité et préfère

marchandise déjà produites à un prix fixé pour laquelle on souhaite dégagée une rentabilité. Il faut désormais avant même de la concevoir et de la produire, s'assure qu'elle disposera d'une clientèle. Il faut donc mettre en place une analyse d'étude du marché en réalisant un diagnostique interne ( tableaux, étudier les forces et faiblesses de l'entreprise) et il faudra en parallèle faire un diagnostique externe pour identifier les débouchés, les opportunités, et comprendre quelles sont les menaces éventuelles

ADII BAD DUM SADOC BADR Direction des Programmes et Etudes Centre National du Commerce Extérieur Echange de Données Informatisées Union Européenne Petite et Moyenne Entreprise Produit Intérieur Brut Association Marocaine des Industries du Textile-Habillement Delivered Duty Paid Taxe Valeur Ajoutée Surface Agricole Utile Maroc Fruit Board Office National des Transports Centre National Routier Association Routière Internationale Fédération Nationale du Transport Routier Agence Nationale pour la Promotion

l’offre, et que les producteurs ne peuvent ou ne veulent augmenter immédiatement la production, alors l’excès de demande va conduire à l’augmentation des prix. Le phénomène d’excès pouvant concerner l’ensemble de l’économie, ou plus spécifiquement un marché ou un produit. La spirale inflationniste : Si le prix d’un élément essentiel augmente, tous les autres suivent mécaniquement, et si on veut corriger la situation ne fait qu’empirer : la hausse des prix conduit généralement a une hausse des salaires

de plusieurs courses telles que les trails ou encore les courses sur route. -3- b) Description de la mission Au cours de ce stage, deux missions principales m’ont été confié. D’une part, je devais enquêter sur la clientèle et faire une étude de satisfaction sur celle-ci. Pour cibler la clientèle de running chop, je me suis posée de nombreuses questions auxquelles je devais y apporter des réponses : Qui sont ces clients ? Leurs caractéristiques ? Quels sont les produits et marques les plus