Etude De Marché Ikea

Alexandre Barbier BTS Commerce International 1ère année ETUDE SECTORIELLE Le Marché de la Décoration d’intérieur et d’extérieur en Chine Année 2012-2013 Plan Introduction I- L’Offre II- La Demande III- La Distribution IV- La Réglementation V- Les Risques Sectoriels Conclusion Introduction L’entreprise Antiquités Didier Serna réalise son activité en achetant et en revendant des produits de décoration d’intérieur. L’entreprise existe depuis le 1er octobre 2009

divisionniste d. Cadre organisationnel 3- Conciliation des intérêts de l’organisation « stratégie et son mode opératoire » avec les spécificités culturelles Objectifs du cours : Enjeux de la diversité Impact sur l’organisation Modèle de Hofstede Étude des outils de gestion de conflits interculturels Enjeux de la diversité : Pourquoi recruter de différentes cultures ? Apport nouveau à l’entreprise afin d’enrichir les idées Insertion des minorités visibles (visée politique) Représentation au niveau

metres carrés en Fnac juniors, Ikéa des petits ou encore Apache . Stratégie : rassurer les parents par l’approche éducative , et séduire les enfants avec une ambiance « récré » ou l’on essaie les produits avant d’acheter . Des études très ciblées … et une vraie maltraitance audiovisuelle! Les 4-11 ans sont une cible de choix pour les marques et les publicitaires . Des cabinets spécialisés les passent au crible pour mettre à jour leurs attentes . Ainsi, pour son étude conso junior , l’institut TNS

doucement, le temps que le produit s'installe sur le marché, soit distribué dans les points de vente et se fasse connaître. Les bénéfices sont donc souvent réduits, voire négatifs en raison du faible niveau de ventes et de l'importance des dépenses promotionnelles et commerciales de lancement. Puis, on observe une phase de croissance, où les ventes s'accélèrent : les vertus du produit commencent à se faire connaître, le produit rencontre son marché, il est de plus en plus présent dans les magasins

« Good bye Lenin ! » de Wolfgang Becker Objectifs : - Réinvestissement programme d’histoire - Réinvestissement : les grandes caractéristiques du registre réaliste Notes : Musique (Yann Thiersen) DDR = RDA Datcha : maison de campagne Etude du générique  Relever dans le générique tous les symboles qui vous évoquent le communisme Trabant, seules voitures fabriquées en RDA omniprésence de la couleur rouge bâtiments austères, allusion aux pays satellites 2 travelling avant sur des barreau

mode de développement Les priorités Les alliances Stratégie concept abstrait (Ansoff) Peut être voulue, planifiée, sans effets Émergente, intuitive, pragmatique 5 La nécessité des choix Les décisions stratégiques À la création Le choix d'un marché Les moyens nécessaires pour le conquérir Acte préalable au démarrage En cours de vie La remise en cause des choix antérieurs est plus difficile Efficace pendant un temps Devenir insidieusement ou brutalement inadaptée. École de Harvard Proposa

Marketing, Etudes de Marché, Formation, Conseil en recrutement  Membre d’ESOMAR, AMISE et de l’AMMC  Blog: chadiabdelhadi.wordpress.com/ Plan  Aperçu général de l’industrie des études de marché au monde et au Maroc  Introduction  Histoire  Définition  Classifications  Processus de la conduite des études de marché Aperçu général de l’industrie des études de marché Dans le monde  Marché estimé à près de 40 mrds de Dollars*  Europe, USA et Japon sont les plus grands marchés  Faible croissance

INTRODUCTION GÉNÉRALE Étude quantitative = mesurer un phénomène avec un certain échantillon ( important ) où il y a un risque / erreur possible si l'échantillon est insuffisant par rapport au type de l'étude. ex : Le Pen présent au 2ème tour. Étude qualitative = échantillon plus restreint pour comprendre le besoin du client, ce qu'il souhaite, on ne mesure plus. Ex : Loréal avec un produit de repigmentation de la couleur naturelle sur cheveux courts → auprès des hommes, connaître la relation

tamisée, musique très forte, jeunes hommes torses nus, jeunes filles en bikini et mini-jupes, palmiers et danseurs, les vêtements sont parfumés, ainsi que le sac lorsque l’on achète. On parle souvent de « store experience» comme par exemple l’enseigne IKEA. La marque exploite donc tous les sens du visiteur/client pour lui faire vivre une expérience d’achat. I- Analyse SWOT de l’enseigne : II- Fiche signalétique du Abercrombie & Fitch des Champs Elysées : Un seul A&F existe en France

………………….…..Page 20 C. Marketing sensoriel………………………...……………………..Page 22 D. Marketing expérientiel………………...…………...……………..Page 26 E. Théâtralisation de l’offre…………………………...……………..Page 29 F. Marketing éthique…………………………………...…..………..Page 32 PARTIE 2 : ETUDE EMPIRIQUE DE LA SATISFACTION DES CONSOMMATEURS FACE A LA NOUVELLE DISTRIBUTION.……………...................................................................Page 34 I. Les hypothèses……………………………..………………..……………..Page 34 A. Choix des hypothèses de recherche……………………………