Etude De Marketing Nutella

d’analyse sectorielle, j’ai décidé de me pencher sur l’étude du secteur agroalimentaire, qui reste malgré tous les changements un secteur primaire, formant notamment la base de la pyramide de Maslow et des besoins humains. J’ai décidé de porter mon étude sur ce secteur car c’est un secteur qui évolue de jour en jour et dans lequel de nombreux nouveaux acteurs économiques essayent de s’insérer quotidiennement. Il sera alors intéressant de voir quels sont les agents économiques « leaders » mais aussi

------------------------------------------------- MARKETING INTRODUCTION : POUR VOUS QU’EST CE QUE LE MARKETING ? 3 parties : étude, stratégie, opérationnel. Exam : Quelles est la stratégie (positionnement, ciblage, innovation, extension de gammes) de l’entreprise et comment est elle opérationnalisée. CHAPITRE 1 : RAPPEL DES NOTIONS DE BASE 1. LE CONCEPT Le marketing devient indispensable en environnement concurrentiel. * Etat d’esprit et attitude : ex = Nescafé lance un

accrocheuse. Par exemple tout le monde pourrait reconnaître une pub de Nutella, de Dim ou même de Contrex, sans voir l'image. - l'humour : La stratégie de l'humour est souvent utilisé, pour faire réagir les acheteurs potentiels, comme le fait la marque Oasis avec ses mascottes, les fruits ou encore les publicités pour Canal +. - l'utilisation de stars : Certaines publicités se servent de célébrité, on appel cela le « célébrity marketing » cela assure généralement le succès d'un produit ou d'une marque

monde). C) Qui sont les producteurs ? Aujourd’hui, 80% des MDD sont fabriqués par des PME et 20% par les distributeurs eux-mêmes. Le chiffre d’affaires des MDD fabriquées pas les PME est d’environ 11 milliards d’euros. De plus, une étude a démontré qu’il était plus rentable pour les petites entreprises de fabriquer des MDD que d’exercer une activité à marque. D) L’image des MDD En majorité, l’image des MDD est bonne : les consommateurs ont confiance dans les MDD à hauteur de

l’affaiblissement du pouvoir d’achat d’une partie croissante de la population. A- La fabuleuse montée du Hard-Discount Longtemps considéré comme le supermarché du « pauvre », le Hard discount séduit une clientèle de plus en plus large. Selon une récente étude de L’institut Iri Sécodip, 62% des Français ont fait, au moins une fois leurs courses dans un magasin de ce type en 2002. La progression de ce circuit de distribution est impressionnante puisque la première implantation d’un Hard-Discount en France

du hard-discount alimentaire 3 L’historique 3 Concept 3 Définition 3 Le marché 3 Pourquoi un tel succès ? 3 Le marché 3 La structure concurrentielle 4 Le Marketing 6 Les produits 6 Les prix 7 Les distributeurs 7 La communication 7 L’Histoire de Lidl 8 Présentation de la société 8 La stratégie marketing de Lidl 8 Les produits 8 Les prix 9 La distribution 9 La communication 9 Le Hard Discount Alimentaire L’historique du hard-discount alimentaire L’historique

MAILLET (Corinne). Le marketing adulescent. Comment les marques s’adressent à l’enfant qui sommeille en nous. Paris : Pearson Education France, 2005. 259p. (Coll. Village Mondial) Auteur : analyste financière sur le secteur des biens de grande consommation chez Lehman Brothers à Londre. Objet du livre : définir, d’un point de vue marketing, les adulescents et préciser les fondements du marketing kidult + préconiser des conseils pour construire une offre, communiquer envers cette cible et choisir

les mêmes parcours, les mêmes préoccupations, les mêmes budgets ou les mêmes projets. Par ailleurs, tout change de plus en plus rapidement, plus encore dans le domaine de la communication. Dès lors, la sociologie générationnelle a donné lieu au marketing générationnel puis prospectif. 1. L’enfant-projet Aujourd’hui, l’on choisit de faire des enfants pour construire des adultes. Contrairement à ce qui est le plus souvent affirmé, la démographie française se porte bien et s’est toujours bien portée

distinguer et d’analyser. Car les MDD ont une particularité évidente… elles sont particulièrement moins chères que les marques nationales pour une qualité bel et bien comparable.. Mais essayons d’analyser plus en profondeur les grandes lignes de cette étude : Les MDD, aussi appelées Marques Propres ou Marques de Distribution sont les produits commercialisés sous le logo d'une enseigne. Il s'agit par exemple des produits "Auchan", "Carrefour", "Monoprix", etc. Certains produits ne portent pas le nom

L’analyse de l’offre marketing Introduction : De nos jours, la concurrence est rude et les entreprises ne sont pas seules sur leur marché. Nutella : 90% de part de marché dans un petit marché L’analyse concurrentielle doit permettre à l’entreprise de discerner son avantage concurrentiel. Cet avantage permet de déterminer le positionnement. L’analyse concurrentielle vient en complément de l’analyse technologique et managériale. Avantage concurrentiel « L’avantage concurrentiel ou