Etude La Contrefacon Chez Chanel

Situation actuelle du marché de la mode 7 2.2. Les changements de l’industrie de la mode de luxe 9 2.3. Les profiles de consommateurs 10 III. The Marketing Mix of the fashion market 12 3.1. Produit 12 3.2. Distribution 13 3.3. Communication 15 IV. Étude de cas: Marketing Mix de Burberry 21 4.1. Produit 21 4.2. Price 25 4.3. Place 27 4.4. Communication 28 4.5. Conclusions on the Marketing Mix 30 V. Interprétation et comparaison 32 5.1. Ranges of products 33 5.2. Internet 35 5.3. Celebrity marketing

l’Exposition Universelle de Paris. 1892 Fondation de la manufacture Albert Weill. 1824 La Haute Couture cesse de confier aux confectionneurs français la reproduction de ses toiles et patrons. Elle soupçonne en effet la confection d’effectuer des contrefaçons. 1907 Paul Poiret crée des robes sans corset. 1910 Dissolution de la Chambre Syndicale de la Couture, des Confectionneurs et des Tailleurs pour dames. 1912 Création du Syndicat de paris. 1896 Image réalisée pour les 80 ans de la Fédération Française

fait les courses ? Les marques Taux de prescription par produit Conclusions 2 Objectifs • L’objectif de cette étude est d’évaluer le rôle de prescripteur d’achat et de consommateur joué par un jeune. • Cette étude permet d’analyser différents éléments de prescription et de consommation, comme le volume de la prescription en matière de consommation. 3 Méthodologie • Etude quantitative 2.519 interviews (45’-50’) auprès des jeunes de 10 à 17 ans dans les écoles belges en mars 2009. Echantillon

réseau de distribution spéciale et hors normes, composé de concept stores défendant des marques indépendantes, rares et chères. Boutiques spécialisées dans les petits éditions limitées pour les sneakers ou les comptes premium comme TIERS ZERO chez NIKE, CONSORTIUM chez ADIDAS etc... Fort de ce nouveau positionnement, les marques de luxe ont, elles aussi compris l'intérêt d'un mariage avec cette culture qui, finalement, n'était plus si loin d'elle, et, plus pragmatiquement, un marché au potentiel énorme

médias. Burberry a fait la une des journaux en juillet 2018, après avoir affirmé incinérer des millions d’euros de stocks invendu. Cette technique est une pratique assez courante chez les marques de luxes qui ne peuvent faire de soldes ou de réductions au détriment de l’image de marque. On ne voit jamais de soldes chez Louis Vuitton, les stocks invendus sont brûlés en fin de la saison. En effet, Louis Vuitton a aussi été soupçonné d'incinérer ses fins de stocks, toutefois cela n’a jamais été vérifié

__________________________________________________________________ 12 4 La concurrence _______________________________________________________________ 12 5 Analyse de l'intensité concurrentielle de Mickael Porter _____________________________ 13 6 Etude Ad Hoc ________________________________________________________________ 16 IV Bilan des risques et des opportunités ________________________________________________________ 20 1 Menaces ____________________________________________________________________

générateur d’emplois de par sa dynamique La montée très vive de marchés producteurs (Japon, Hong-Kong, Chine) Le cours de l’€ élevé (ralentissement de la croissance aux USA et au Japon) Dépendance de la « santé » de l’économie mondiale Marché de la contrefaçon toujours en hausse (40 millions de montres/an et une demande qui double entre 2005 et 2006) Sociologique L’ordonnance Swiss Made gage de qualité Attirance de plus en plus marquée pour le luxe Création de salons culturels de la Haute Horlogerie

Quels sont les fondements théoriques du marketing ? a. Les 3 dimensions : culture, analyse, action * Action : = des instruments de conquête des marchés : 4P (produits, prix, place, promotion). = marketing opérationnel. * Analyse : = étude des besoins et choix stratégiques (se différencier de la concurrence, une croissance par développement de produits,...). =marketing stratégique. * Culture : = philosophie de gestion (CT/LT) qui concerne chaque fonction dans l’entreprise. =

.................................... 38 PARTIE 3 La recherche d’informations sur le marché : l’étude de marché CHAPITRE 1 Généralités sur l’étude de marché A B C Définition d’une étude de marché Les différents types d’information La démarche générale de mise en place d’une étude de marché ................................................................................. 41 ................................................................................ 42 ....

Suivre et analyser les résultats, les coûts et profits, les progrès et les évolutions La démarche du marketing orienté résultats : [pic] 2 Trois étapes, six missions 1 Etape 1 : Diagnostique de situation 1 Mission 1 : Etude et analyse Tout au long de l’année grâce à une veille permanente et des études, cela représente 10 à 15% de l’activité du responsable marketing. ✓ Outils et techniques utilisées ▪ Études, baromètres, panels, enquêtes de satisfaction