Etude Marché Angleterre

Réaliser des études de marché et prévoir la demande Questions traitées dans ce chapitre: Quelles sont les différentes méthodes d’études du marché ? Quels facteurs contribuent à la qualité d’une étude de marché ? Quels indicateurs utiliser pour mesurer la productivité du marketing ? Comment les responsables marketing peuvent-ils évaluer la rentabilité de leurs investissements ? Comment mesurer la demande actuelle et potentielle ? Les études de marché Le responsable marketing

KOTLER Marketing Management Art de choisir des marchés ciblés et de développer une clientèle en communiquant de la valeur Le marketing ne crée pas de besoin mais propose un moyen de les satisfaire Les circuits marketing : de communication, distribution, services La concurrence : de marque, produit, besoin, générique Environnement marketing : Micro acteurs impliqués dans la production, la distribution et la promotion de l’offre Macro la démographie, économie, ressources naturelles, technologie

connaissance du marché 1) Généralité 2) Aspects essentiel et l’étude de marché Etude de marché : ensemble des recherches, synthèse et analyse permettant d’évoluer l’opportunité et la possibilité de décision par rapport à un marché précis. Les objectifs de l’étude de marché est d’éviter les erreurs de positionnement produit clientèle, erreurs dans les évolutions de part de marché, erreurs de stratégie de communication, localisation. Une définition économique du marché : est un lieu

Les 10 chiffres clés du marché de l'optique 5 794 C'est le chiffre d'affaires du marché français de l'optique en milliard d'euros en 2012, soit +1,2% en un an. 13 millions de paires de lunettes de vue vendues en 2012 pour 5,26 millions de paires solaires vendues sur cette même période. 304 euros : C'est le prix moyen d'une paire de lunettes à verres unifocaux, c'est à dire des verres équipés d'un unique foyer permettant de corriger de nombreux défauts visuels (myopie, hypermétropie,

CD I.3.1 Les différents formats du disque compact P14 I.3.2 Rôles des différents formats du CD au sein de l’industrie du disque P15 I.4 La crise actuelle du marché du disque I.4.1 Contribution du marché du disque sur le chiffre d’affaires de l’industrie musicale P16 I.4.2 La décroissance du marché du disque en 2004 P16-17 I.5 Evolution des ventes des différents formats du disque compact au court du temps. I.5.1 Le format single P17-18 I.5.2 Le format Album

------------------------------------------------- Questionnaire Etude de marché Puzzles en bois / Crèches 1. Dans les jeux que vous proposez aux enfants, appréciez-vous les jeux en bois ? Oui  Non  2. Si oui, pourquoi ? Qualité  Ecologie  Matière noble  Autre : 3. Où vous procurez-vous les jeux habituellement ? Dons  Grandes surfaces  Magasins spécialisés  Autre : 4. Quel budget annuel allouez-vous pour l’achat de jeux ? : ………….

Les études de marché permettent de collecter et d'analyser l'ensemble de données chiffrées (sur les produits, les marques, les catégories, les besoins génériques) qui caractérisent un marché. Ces études permettent aussi d'analyser les facteurs influençant la vente (prescripteur, leaders d’opinion, bouche à oreille producteur, distributeur puis l’environnement institutionnel, technologique, culturel, démographique, économique et social). Enfin ces études analysent l'espace concurrentiel pertinent

inversement. Celui-ci se réalise grâce à un questionnaire s’adressant à un client au sujet d’un produit afin de caractériser la satisfaction qu’il procure. Il existe aussi le tableau de bord. Il facilite la prise de décision des dirigeants en réalisant une étude de satisfaction de la clientèle, de la notoriété, de l’image, de la productivité et de la rentabilité. Mais avant tout l’entreprise doit prospecter en identifiant les attentes des clients potentiels, et de générer de nouveaux contacts. Ainsi elle pourra

élément essentiel de votre plan d'affaires dans son ensemble. Les banquiers et les prêteurs voudront voir comment vous prévoyez faire de l'argent. Lorsque vous créez une entreprise ou décider de lancer de nouveaux produits ou une idée innovante sur le marché, votre plan vous permettra : * d'évaluer les besoins des clients et de créer un produit ou un service qui leur convient; * de faire connaître les caractéristiques de votre produit ou service à votre public cible (clients éventuels); *

Méthodologie d’Enquête et Etude de Marché Partie 1 : Méthodologie d’enquête ponctuelle Le travail d’enquête permet de récolter des informations. Il y a deux conditions pour mener une enquête dans le cadre d’une étude de marché : Il faut avoir les bonnes données, qui donneront de bonnes statistiques. Ces statistiques sont ensuite collectées par des études de marché. On peut expliquer les statistiques sans les maths. Introduction Méthode de recherche de l’information Etudes