Etude Printemps Magasin

ETUDE DE MARCHE SUR LE PRET A PORTER HOMME I. Définition du marché Un marché désigne la rencontre d’une offre (proposée sous forme de produits ou de services par une entreprise) et d’une demande (consommateurs particuliers et/ou professionnels) La demande doit être solvable (pouvoir d’achat suffisamment élevé et des prix adaptés) afin de permettre l’échange c’est-à-dire les transactions financières. 5 acteurs principaux constituent le marché : les clients, les producteurs, les distributeurs

Introduction 1. Historique de la marque * Qui a crée la marque ( ou et qd ) (fdiwa) * Croissance de la marque (propagation internationnal type et variation de produit * Chiffre d’affaire 2. Etude de la marque * Segmentation (genre pour qui la marque est destiné) fdiwa * SWOT * Commercialisation distribution Mondial Maroc fadwa 3. Qu’est ce qui fait que zara a garder sa reussite 4. Le role du marketing * 4P Produit Prit Place fadwa Publicité

SOMMAIRE I) Le contexte commercial. 1) Présentation de l’offre. II) Etude pays : Ellen Christine Millinery. 2) Diagnostic interne et externe. A) Présentation de l’entreprise 1) Fiche d’entreprise B) Le contexte géographique C) Le contexte organisationnel D) Le contexte commercial CONCLUSION : Matrice swot : Introduction : Dans le cadre de mon BTS Commerce International, Il ma étais donnée de réaliser un dossier de Négociation-Vente

sur la côte ouest de l’Espagne. C’est une affaire familiale spécialisée dans la création de robes de chambre et de pyjamas. Dans sa jeunesse il partira en voyage à Zadar, en Croatie. Impressionné par la beauté des magasins de la ville, il a alors l’envie de fonder et créer son propre magasin. Il décide de donner le nom de Zara pour l’enseigne ce qui lui rappellera la ville de Zadar. En 1975 Amancio Ortega Gaona ouvre sa première boutique à Corogne. Le concept est très simple. Son objectif est de copier

européenne, environ 75% des personnes interrogées ont dit qu’il évoquait l’exception, l’excellence, l’esthétique et l’hédonisme. Mais avant d’être jugé de la sorte, la mode et le luxe ont dû se faire une place. En effet, c’est l’ouverture des grands magasins, au XIXème siècle, qui démocratise ce dernier (il était jusqu’alors un instrument d’apanage de la bourgeoisie). Par la suite, malgré de nombreuses crises (économiques ou nationales dues essentiellement aux guerres), le luxe s’impose doucement et

assurances...| Lot|Fonctions de sélection et de composition de l’assortiment: choix des fournisseurs, allotissement, triage, assortiment...| Information|Fonctions d’études: - en amont: étude des attentes et désirs, veille concurrentielle, études des fournisseurs...- en aval: audit des ventes, étude de la clientèle, étude de satisfaction...| Perception|communication, PLV-CLV, commercialisation, formes de vente, gestion des points de contact avec le client, merchandising, services annexes, relation avec

5 milliards d’euros. La consommation des 13 ans et plus atteignait 12,6 milliards d’euros. Les chaines de grande distribution présentent le meilleur bilan fin Mars 2005 : 4,1% par rapport à janvier - février 2004. En seconde place, les grands magasins affichent une croissance de 1,4%. Les résultats des autres circuits sont compris entre +0,2% et +4,3%. De ces graphiques, nous pouvons conclure que la consommation du prêt à porter féminin et vraiment plus importante que celle du prêt à porter

forme. Les hommes n'ont pas les mêmes comportements d'achat que les femmes (**). Les hommes achètent davantage leurs sous-vêtements en GMS et dans les points de vente de prêt-à-porter (ils prennent en même temps chaussettes, caleçons...). D'après une étude Kantar réalisée sur 11 900 personnes (basée sur des déclaratifs contrairement aux chiffres de la lingerie femme de l'Institut Français de la Mode, issus des sorties de caisse) les GMS totalisent 48% des achats de sous-vêtements masculins. Quoi qu'il

client pour favoriser : – l’acte d’achat, – la fidélisation Les limites – Les facteurs d’ambiance doivent être cohérents entre eux et adaptés à l’image du point de vente et des produits vendus. – Ils doivent refléter les qualités réelles de l’offre du magasin sans tromper le consommateur. Annexe 1 : L’utilisation de la mercatique sensorielle Les facteurs Le consommateur recherche des compensations face : – au développement du monde virtuel et de l’Internet ; – à l’urbanisation croissante. ZO

un contexte où la plupart des entreprises françaises de luxe familiales ou détenues par de grands groupes a exprimé ne pas vouloir céder leurs parts, mais aussi par la concurrence exacerbée dans le secteur, suite à l’entrée des groupes Pinault-Printemps-Redoute-Gucci et Richemont. - 1987 : Création du groupe LVMH avec la fusion de Louis Vuitton (entreprise spécialisée dans les accessoires de mode, 1834) et Moët-Hennessy (groupe de vin et spiritueux, 1971). Après deux ans de négociations