Etude Qualitative Nestlé

en entretien, face à face ou par courrier. Différence entre étude quantitative et étude qualitative : Critères de distinctions | Qualitatifs : explorer de comprendre | Quantitatifs : décrire, vérifier et maitriser | Question à laquelle on répond | Comment le marché fonctionne ? : la compréhension du fonctionnement du marché. | Combien ?, l’objectif est de mesurer les variables identifier à l’étape de l’exploration (qualitative). | Techniques de collecte des données | Entretien et observations :

aussi la concurrence présente sur ce marché, les règlementations ou encore la saisonnalité si elle existe. Cette méthode permet d’avoir une vision globale du marché, mais son exactitude reste relative. Les différentes informations dégagées par cette étude nécessitent une vérification sur le terrain. Les Etudes Quantitatives - Le sondage consiste à interroger un échantillon jugé représentatif de la population visée de façon ponctuelle, donnant ainsi un diagnostic de la situation à l’instant T

Etude de marché Une étude de marché a pour objectif de mieux comprendre le marché sur lequel on souhaite intervenir et en particulier :   la demande (les clients potentiels)   l’offre (les concurrents)   l’environnement du marché (qui pourrait influencer le marché et le modifier). Même pour développer une activité secondaire (avec le statut d’auto-entrepreneur par exemple), il est conseillé de rédiger une étude de marché. En effet, se poser les bonnes questions avant même de lancer son activité

I. L’échantillonnage : Dans une étude quantitative, une certaine catégorie d’objet (individus, entreprise, foyers. ;etc) est mise en évidence .le terme statistique qu’on utilise pour désigner ces objets est « la population ».Dans les études marketing , il est souvent impossible ,pour des raisons de coûts et de délais, d’étudier tous les éléments d’une population. C’est pour cela que l’étude s’effectue sur une partie de la population mère qu’on appelle échantillon. La sélection de cet échantillon

étape : * Diagnostic (Quels sont les principaux indicateurs me permettant d’évaluer chacun de mes couples marché/produit). * Plan d’Action marketing : Mise en place d’une méthodologie qui permette de repérer si le projet est valable. Etude qualitative puis quantitative * Indicateurs : Analyse des gros clients : Loi des 80/20 Taux de pénétration en nombre de client. Troisième étape : * Analyse et classement (Quels sont les produits les plus importants et plus contributeurs)

29/10/2011 Les méthodes d’étude de marché qualitatives Groupe Sup de Co La Rochelle is a member of AACSB International - the Association to Advance Collegiate Schools of Business Les études marketing qualitatives: Les études marketing qualitatives: Les études qualitatives servent à explorer l’intérieur de la personne, de comprendre sa logique interne, les pulsions qui animent ses motivations, ses représentations et son interprétation de son entourage. Pour le marketeur, répondre aux besoins

Chap. 3 Les études qualitatives ERC  Hypothèses de base Les consommateurs n’expriment pas toujours de façon très claire et consciente les raisons de son choix ou de son comportement. Parfois, ils ne veulent pas ou c’est difficile pour eux car ils en ont plus ou moins conscience. Les études qualitatives vont permettre de mieux comprendre le consommateur dans son comportement d’achat, dans sa façon de consommer etc… Le comportement des individus n’est pas aléatoire L’individu

2.4 Identifiez les techniques d’étude de marché utilisées par l’entreprise pour connaitre les attentes de la demande sur le marché. (6 points)  Études qualitatives : o Entretiens avec les enfants et les professeurs au sein des écoles. o Classes pilotes pour tester les produits avant de les commercialiser et donc repérer les motivations, freins et connaître au mieux le comportement du consommateur.  Études quantitatives : questionnaires envoyés aux parents par courrier.  Études documentaires

Séance 3: Les études qualitatives dimanche 23 janvier 2011 Plan de la séance • 1. Définition et objectifs des études qualitatives ▫ 1.1 Définition ▫ 1.2 Objectifs • 2. Les techniques d’études qualitatives ▫ 2.1 Les techniques individuelles ▫ 2.2 Les techniques de groupe ▫ 2.3 Les autres techniques • 3. L’analyse du matériel qualitatif dimanche 23 janvier 2011 Introduction • Choix entre qualitatif et quantitatif Quantité d’info Nb d’individus Qualitatif: Grande quantité

transformer un regard en langage » Le mercator Ethnographie - IMVS M1 3 Définitions L’ethnographie est une méthode d’étude dont se servent les anthropologues dans le but de décrire les coutumes et les traditions d’un groupe humain. Cette étude aide à connaitre l’identité d’une communauté humaine qui est développée dans un cadre socioculturel concret. Les définitons.fr Ethnographie - IMVS M1 4 Motifs de l’introduction de l’ethnographie Les entreprises veulent du NOUVEAU Nécessité