Etude Qualitative Nike

Exposé synthétique des résultats _______________________________________ 132 III. Analyse des résultats ________________________________________________ 136 IV. Validation des hypothèses _________________________________________ 148 SECTION II : ETUDE CLINIQUE : CAS ATLAS BOTTLING COMPANY (COLACOLA TANGER) ______________________________________________________ 153 I. Méthodologie de travail ____________________________________________ 153 II. Objectifs ________________________________________________________

traditionnels des cycles de la distribution. Il se tourne vers des produits de saison ou locaux. Pour marquer par ailleurs son opposition à la grande distribution, il cherche à se rapprocher du producteur dans une logique tout d’abord économique mais aussi qualitative. Il revient au marché et retourne au milieu des champs pour récolter lui-même ses fruits et légumes, au sein d’exploitations agricoles proposant des tarifs très concurrentiels pour ces nouveaux paysans des villes comme le propose par exemple www

mais le consommateur a préféré l’ancien produit car il lui associait aussi une image (USA,…) Il y a quelques années Levi’s se croyant leader n’a pas évolué dans ses modèles Ex de types d’études : Etudes exploratoires (qualitatives) : on interroge peu de personne : échantillon représentatif de la population ex : groupe de discussion (one to one ou interviews d’experts) Etudes de marché (quantitatives) on interroge plus de personnes. (Ex : questionnaire, téléphone, Internet

base, mais Lacoste femmes est sans aucun doute beaucoup plus créative et plus raffinée. Où devons-nous tracer la ligne, alors ? 6 INTRODUCTION Nous avons bien sûr éliminé les marques n’ayant pas de distribution sélective. Mais que faire de Nike et Zara ? Ici, le statut des marques et leur niveau de raffinement, tels que perçus par le consommateur, sont bien éloignés du monde du luxe. Les marques de luxe peuvent néanmoins apprendre beaucoup des systèmes de fonctionnement de Zara ou H&M. •

produit de base, mais Lacoste femmes est sans aucun doute beaucoup plus créative et plus raffinée. Où devons-nous tracer la ligne, alors ? 6 INTRODUCTION Nous avons bien sûr éliminé les marques n’ayant pas de distribution sélective. Mais que faire de Nike et Zara ? Ici, le statut des marques et leur niveau de raffinement, tels que perçus par le consommateur, sont bien éloignés du monde du luxe. Les marques de luxe peuvent néanmoins apprendre beaucoup des systèmes de fonctionnement de Zara ou H&M. •

base, mais Lacoste femmes est sans aucun doute beaucoup plus créative et plus raffinée. Où devons-nous tracer la ligne, alors ? 6 INTRODUCTION Nous avons bien sûr éliminé les marques n’ayant pas de distribution sélective. Mais que faire de Nike et Zara ? Ici, le statut des marques et leur niveau de raffinement, tels que perçus par le consommateur, sont bien éloignés du monde du luxe. Les marques de luxe peuvent néanmoins apprendre beaucoup des systèmes de fonctionnement de Zara ou H&M. •

la stratégie marketing. En revanche en 1997, Shalofski indique qu’il n’y a pas d’influence directe de ce type de communication sur les ventes et Wilson (en 1997) nuance et montre que l’impact de cet outil sur les ventes reste inconnu. D’après une étude sept entreprises sur dix considèrent que la communication par l’événement est de nature institutionnelle, par conséquent il est normal que l’impact sur les ventes ne soit pas mesuré. Ainsi on peut dire qu’utiliser la communication évènementielle dans

Compétences associées Compétences attendues Indications complémentaires 1. Quelle est l’étendue du phénomène de la compression des niveaux hiérarchiques ? Le phénomène du downsizing ne se limite pas aux entreprises américaines. Selon une étude de l’INSEE, il commence à s’étendre également aux entreprises françaises. 1. Combien de niveaux hiérarchiques séparent l’agent de production du Directeur de l’établissement en 1983 ? en 1995 ? En 1983 : six niveaux hiérarchiques séparent l’agent de

Pepsi avait lancé le NewCoke mais le consommateur a préféré l’ancien produit car il lui associait aussi une image ( USA,…) Il y a quelques années Levi’s se croyant leader n’a pas évolué dans ses modèles Ex de types d’études : Etudes exploratoires (qualitatives) : on interroge peu de personne : échantillon représentatif de la population ex : groupe de discussion (one to one ou interviews d’experts) Etudes de marché (quantitatives) on interroge plus de personnes.(ex : questionnaire, téléphone, Internet

Le marketing sensoriel au service du media affichage 1 INTRODUCTION D’après une étude réalisée par l’institut de sondages français en 2002, IPSOS, l’affichage est le dernier média présent avant l’acte d’achat. En effet, plus de 90% des individus sont en contact avec l’affichage deux heures avant l’acte d’achat. L’affichage est le media le plus ancien du monde, il est ainsi aujourd’hui utilisé pour éveiller les sens des consommateurs en leur faisant vivre des expériences attrayantes. Aujourd’hui