Etude Qualitative Pepsi

• La concurrence inter-segments : Produits s’adressant au même segment • La concurrence générique : Des produits qui sont rattachés à des segments ou des marchés différents mais qui peuvent répondre au même besoin Exemple 1 : • Coca-Cola et Pepsi sont des concurrents inter-produits, Coca-Cola et Orangina des concurrents inter-segments, Coca-Cola et l’eau minérale sont des concurrents génériques. Exemple 2 : • Mappy a pour concurrents directs viamichelin Google Map, qui proposent les

en rival face à lui, et non en médiocre imitateur. Le principe fondamental est ici de rechercher le contraste maximum. Le mimétisme ne paie pas. Coca-Cola était le premier occupant du créneau, et donc favori des tranches d'âges les plus ancienne. Pepsi s'est efficacement positionné en se présentant comme le champion des nouvelles générations. Le marketing est une bataille d'idées. Si vous voulez sortir vainqueur, vous devez organiser et concentrer vos efforts autour d'une image ou d'un attribut qui

exprimée de la meilleure manière possible pour qu'elle ait un impact maximal. Parallèlement à cela, nous pouvons constater un glissement de la communication de masse quantifiée à une action destinée à une cible plus segmentée afin d'être davantage qualitative. Nous chercherons à démontrer ce changement à travers l'utilisation des techniques de marketing alternatif. C'est précisément cette interrogation qui constituera l'objectif majeur de notre travail. Nous analyserons, dans un premier temps, les limites

internationales : quelles méthodes pour obtenir un manifeste efficace dépassant les clivages culturels. COUTANT Alexandre Sous la direction de Jean Pierre Esquenazi Université Lyon III UNIVERSITE JEAN MOULIN LYON 3 Résumé : Cette étude propose d’effectuer une analyse des stratégies communicationnelles des marques transnationales par opposition aux démarches locales. Afin de garantir sa scientificité, elle se basera sur l’héritage de la sémiotique peircienne et

la monnaie n’est pas convertible ou de valeur douteuse. Il existe plusieurs formes de compensation!: le troc, les accords de compensation (paiement partiel en en nature et en une monnaie forte), le contre-achat en devises ou achat de réciprocité (Pepsi-Cola a longtemps acheté de la vodka russe pour pouvoir s’implanter en exURSS), le contre-achat partiel (ou accords de rachat consistant à recevoir en paiement de la construction d’une usine une partie de sa production). (Anglais!: counter trade). Comportement

l’apéritif, on retrouve le jus de fruits sous toutes ses formes (en verre, en brique, en plastique, en canette, en bocaux ou en briquette). Nous avons choisi ce thème de mémoire car il nous a semblé intéressant et instructif de réaliser une étude sur un produit de grande consommation, que tout le monde est amené a consommé et qui est présent dans le quotidien de chacun d’entre nous. Le jus de fruits a depuis quelques années un fort impact sur la consommation des Boissons Rafraîchissantes

MARKETING : Introduction générale : Marketing : Analyse scientifique des besoins des consommateurs pour une offre adaptée afin de viser un marché cible, tout en garantissant ses objectifs de rentabilité. Les étapes du marketing : 1. Etude 2. Stratégie (Segmentation et Positionnement) 3. Opérationnel (Mix-marketing) Exemple : Nespresso/Senseo - Ce sont des marques qui répondent à un même besoin, mais dont la cible n’est pas la même. Nespresso : Haute gamme, design, qualité, esthétique

machines que nous possédons. Une recherche réalisée par ces auteurs a montré que les différences culturelles existent seulement dans la forme de préparation des aliments, mais que les composants sont les mêmes pour tous (céréales, protéines, etc.). Une étude complémentaire menée 1. In Cateora, P., International Marketing, Irwin, 1996. © Groupe Eyrolles 35 Le marketing international par le cabinet McKinsey a même constaté que la composition de l’alimentation est directement liée au degré de

morale II – La déontologie CHAPITRE 2. L'ETHIQUE ET LE MARKETING.............................. I – Limites éthiques du marketing II – L'éthique et le mix élargi CHAPITRE 3. xxx............... I – xxx II – xxx SECTION IV - ETUDE DE MARCHE CHAPITRE 1. NATURE DE LA QUESTION I - son importance II - domaine et délimitation de l'étude III - en quoi consiste l'étude IV - le segmentation V - Les catégories utilisées VII - Organisation et réalisation CHAPITRE

Suivre et analyser les résultats, les coûts et profits, les progrès et les évolutions La démarche du marketing orienté résultats : [pic] 2 Trois étapes, six missions 1 Etape 1 : Diagnostique de situation 1 Mission 1 : Etude et analyse Tout au long de l’année grâce à une veille permanente et des études, cela représente 10 à 15% de l’activité du responsable marketing. ✓ Outils et techniques utilisées ▪ Études, baromètres, panels, enquêtes de satisfaction