Etude Qualitative Vetement

gammes de produits en fonction des ventes réalisées Etc… Les ______________________OBTENUS 2. Système de renseignement marketing • Vient _______________________les données internes par celles sur l’évolution de l’environnement externe • Exemples : étude des journaux, des publications spécialisées, d’informations provenant de groupements professionnels, Internet… 2. Système de renseignement marketing • 4 types d’observation de l’environnement: 1. ___________________(exposition à l’info normale et

| Etude de marché | Implantation de MARIPOSA à El Jadida | | | 20/03/2013 | | Encadré par : Remerciement Qu’il nous soit d’abord permis de remercier Madame : HMAITY Nadia Professeur à l’Ecole Nationale de Commerce et de Gestion El Jadida (ENCGJ), qui nous a aidé à mener cette étude ainsi de nous procurer les informations et les outils nécessaires pour la mise en place de cette dernière, qu’elle trouve ici l’expression de notre profonde gratitude de reconnaissance.

Problématique……………………………………………………………………………………………………….4 2- Objectifs………………………………………………………………..……………………………………………….4 3- Plan de l’étude……………………………………………………………………………………………………….4 3.1- Etude documentaire………………………………………………………………………..…………….5 3.2- Etude qualitative………………….………………………………………………………..……………..5 3.3- Etude quantitative……….………………………………………………………..……………………..8 II- ETUDE DOCUMENTAIRE……….………………………………………………..………… .12 1- Tendances du marché (PESTEL).………………………………………………………..…………….13 2- Description du marché du prêt à porter………

’ EXECUTIVE SUMMARY Entendu comme commerce des vêtements, sous-vêtements, sacs, chaussures et bijoux d’occasion, le marché de la friperie vestimentaire à Yaoundé reste encore dans le secteur de l’informel. Le problème majeur de cette étude est de recueillir les informations importantes et nécessaires sur le marché de la friperie vestimentaire permettant à la société TG-BIZ d’intégrer ce marché

Lingerie Pour Hommes   I) Étude qualitative (étude documentaire et technique projective) Les informations que nous avons recueillies sont issues de recherche sur internet, d’un entretien téléphonique avec «expert » et d’un entretien de groupe. Attractivité du marché : La France est le premier marché du sous-vêtement en Europe, devant l'Italie ou l'Allemagne. D'une manière générale, la lingerie pour homme représente environ 10 % du marché de la lingerie homme-femme confondu

études de marché Professeur Patrick HETZEL Les études de marché   Le contexte de prise de décision et la formulation du problème   Une étude de marché comporte à la fois une étude de l’offre et une étude de la demande (Marché = O + D)   Plusieurs décisions sont à prendre: –  Étude interne ou étude sous-traitée –  Recherche documentaire ou étude terrain Les grandes questions:   Quelle information ?   Où la recueillir ?   Comment ? (observations, questions, etc.)   Auprès de qui

vecteurs de l’information de la marque. Les blogueurs (pro ou non), les journalistes, les stars. * Acheteurs : qui ne sont pas nécessairement les utilisateurs finaux, par exemple, le marché des jouets pour enfants, ou des sous vêtements masculin : plus de 50% des sous vetements masculin sont acheté par les femmes. Les sources de volumes : on distingue le marché actuel du marché potentiel. Les sources de volumes reposent sur les non consommateurs de la catégorie de produit. Ikea s’aperçoit que

données chiffrées sur la société, alors que l’entretien est une méthode qualitative, c’est-à-dire une méthode qui produit des données prenant une forme non quantifiée, et notamment textuelle. Ceci induit des différences importantes entre les deux méthodes, qui peuvent être résumées sous forme d’un tableau. 4 Tableau : Le questionnaire et l’entretien, deux démarches d’enquête distinctes Questionnaire Démarche générale Etude d’un petit nombre de variables sur un grand échantillon Large échantillon

et des croyances relatives au magasin et/ ou à la marque. L’objectif de cette recherche est ainsi d’étudier l’influence des caractéristiques de la vitrine sur les réactions attitudinales et comportementales des consommateurs. A l’aide d’une étude qualitative exploratoire ainsi que d’une expérimentation, les résultats mettent en évidence le rôle clef des caractéristiques de la vitrine (la présence de mannequin et son aspect ouvert) sur l’attitude envers la vitrine, et les intentions comportementales

que 0,41% de la consommation des Français. Le secteur alimentaire constitue le premier domaine marchand sur Internet (21% fin 2000) mais ne représente que 1% du CA global de commerce de détail en ligne (contre 38% pour les disques ou 28% pour les vêtements) (Journal du Net, 2002). Selon Lapassouse-Madrid et Monnoyer-Longé (2000), « le média froid qu’est l’écran » peut constituer un frein sensoriel et générer des réticences. Or l’ouverture d’un site web pourrait donner au consommateur l’opportunité