Étude qualitative

informations sur la demande I. Les méthodes de recueil de l’information A. Les méthodes documentaires Les méthodes documentaires consistent à rassembler les informations existantes sur le sujet à traiter. L’étude documentaire précède souvent une étude qualitative ou quantitative dont elle couvre une partie du champ de recherche. Elle permet ainsi de préciser les limites de l’étude ultérieure et d’en réduire les coûts, en apportant des réponses à des questions qu’il sera alors inutile de traiter dans cette

ÉTUDE QUALITATIVE B to C RENAULT TWINGO Objectifs de notre institut spécialisé dans les études marketing qualitatives missionné par Renault : Identifier et cerner en profondeur les attentes, les motivations (ce qui pousse vers) d’achat et les freins (ce qui retient) des femmes dans l’achat automobile afin d’intégrer ces aspirations dans la conception et la définition de la future gamme Twingo, les femmes étant de plus en plus influentes dans la décision d’achat. D’ailleurs, selon la Grande enquête

Séance 3: Les études qualitatives dimanche 23 janvier 2011 Plan de la séance • 1. Définition et objectifs des études qualitatives ▫ 1.1 Définition ▫ 1.2 Objectifs • 2. Les techniques d’études qualitatives ▫ 2.1 Les techniques individuelles ▫ 2.2 Les techniques de groupe ▫ 2.3 Les autres techniques • 3. L’analyse du matériel qualitatif dimanche 23 janvier 2011 Introduction • Choix entre qualitatif et quantitatif Quantité d’info Nb d’individus Qualitatif: Grande quantité

Chap. 3 Les études qualitatives ERC  Hypothèses de base Les consommateurs n’expriment pas toujours de façon très claire et consciente les raisons de son choix ou de son comportement. Parfois, ils ne veulent pas ou c’est difficile pour eux car ils en ont plus ou moins conscience. Les études qualitatives vont permettre de mieux comprendre le consommateur dans son comportement d’achat, dans sa façon de consommer etc… Le comportement des individus n’est pas aléatoire L’individu

analysent : La demande : Quantifiez la consommation actuelle du produit : Consommation= Y+ importation-exportation. Estimez son évolution en utilisant les méthodes statistiques de projection, les méthodes causales, les méthodes qualitatives ce sont les avis d’experts. Identifier la clientèle (qui prescrit ?, qui achète ?, qui consomme ?) afin de définir les segments. Identifier le comportement d’achat (motivation, habitude, processus d’achat). Evaluer

I. L’échantillonnage : Dans une étude quantitative, une certaine catégorie d’objet (individus, entreprise, foyers. ;etc) est mise en évidence .le terme statistique qu’on utilise pour désigner ces objets est « la population ».Dans les études marketing , il est souvent impossible ,pour des raisons de coûts et de délais, d’étudier tous les éléments d’une population. C’est pour cela que l’étude s’effectue sur une partie de la population mère qu’on appelle échantillon. La sélection de cet échantillon

dans la Région PACA. Mode de recueil de l’information : ● 10 entretiens en face à face. ● Lieux : Nice, Aix-en Provence, Toulon. ● Durée : entre 20 et 30 minutes. ● Date : du 1 au 10 novembre. Thèmes de l’entretien : ● Le but de notre étude a été de comparer le cinéma face au streaming et au téléchargement, nous nous sommes donc premièrement accès sur la perception que les étudiants de la région PACA pouvaient avoir sur ces 3 moyens de regarder des films. ● Nous avons ensuite abordé

Etude de Marché Enseignements de Marketing Savoir être pour agir avec Sens 2ème Année Semestre 1 INTRODUCTION ETUDES QUALITATIVES ETUDES QUANTITATIVES Savoir être pour agir avec Sens  Chap 1 : Introduction aux études de marché (1h30)  Chap 2: Etudes qualitatives et documentaires (2h)  Chap 3 : Présentation des objectifs et des catégories d’études quantitatives (30 min)  Chap 4 : Echantillonnage (2h)  Chap 5 : Questionnaire: Construction et Administration (1h30)+ application sur Sphinx

Définition : Technique de collecte et d’analyse d’information pour répondre à une question marketing. Le but : connaître le marché, pour s’adapter et agir sur lui. Rappel : 3 types de marketing : Etude, stratégique et opérationnel. Besoin d’information, concurrence accrue, complexité, importance des décisions. Etude de marché : Identification et résolution du problème. Objectif => choix de des techniques => production et analyse MK stratégique : Segment, positionnement MK Opérationnel : Produit

Marketing Cas Seafoodexport : étude du marché Allemand 1) Quels organismes ou sources d’information consulter afin d’obtenir des renseignements utiles sur ce marché cible ? http://www.lemoci/011-47179-Allemagne-Donnees-generales.html http://www.bmelv. : site du ministère fédéral de l’Alimentation, de l’Agriculture et de la Protection du consommateur allemand. http://ec.europa.dgs/maritimeaffairs_fisheries/index_fr.htm : commission européenne affaires maritimes et pêche. http://www.francoallemand