Etude Quantitative Chocolat

8 Promotion des ventes .......................................................... 88 Synthèse marketing – 26.05.10 5 Introduction générale Le marketing ne nous est pas inconnu … Démarche marketing : 1) 2) 3) 4) Environnement Etude de marché Stratégie Tactique Le consommateur … … achète un produit sur un lieu de vente apparu dans une communication Prix Promotion Place Tactique : les 4 P - Prix Produit Promotion Place Marketing opérationnel tactique

77 La promotion ......................................................................... 81 Synthèse marketing – 26.05.10 5 Introduction générale Le marketing ne nous est pas inconnu … Démarche marketing : 1) 2) 3) 4) Environnement Etude de marché Stratégie Tactique Le consommateur … … achète un produit sur un lieu de vente apparu dans une communication Prix Promotion Place Tactique : les 4 P Prix Produit Promotion Place Marketing opérationnel tactique mix Il n’y a pas

mondiaux. On mesure l’enjeu, quand on sait qu’entre 2000 et 2002, le prix du café a baissé de 45%, déstabilisant des sociétés souvent déjà très fragiles, entraînant l’abandon des cultures et un exode rural qui vient grossir les bidonvilles urbains. Une étude, réalisée par le Centre international pour le développement local montre que le premier apport du commerce équitable est d’assurer une stabilité des commandes. Cette sécurité permet aux producteurs déjà les plus professionnelles de capitaliser et d’investir

8 Promotion des ventes .......................................................... 88 Synthèse marketing – 26.05.10 5 Introduction générale Le marketing ne nous est pas inconnu … Démarche marketing : 1) 2) 3) 4) Environnement Etude de marché Stratégie Tactique Le consommateur … … achète un produit sur un lieu de vente apparu dans une communication Prix Promotion Place Tactique : les 4 P - Prix Produit Promotion Place Marketing opérationnel tactique

marketing générationnel, du baby marketing jusqu’au marketing des séniors avancés ; c’est un marketing d’appartenance. Pour mettre en pratique ce marketing générationnel, on va étudier le parcours de chaque génération grâce à une cohorte générationnelle = étude de groupes de personnes qui appartiennent à une même génération et qui ont vécu des expériences similaires Symboles= faits symboliques qui ont marqué la mémoire collective des jeunes appartenant à cette génération et qui constituent des ruptures entre

voir, la tendance s’est inversée. Les filles représentaient 29% alors que les garçons ne représentaient plus que 26% (voir fig 4 ci-dessous) . Fig 4 : Le « Binge Drinking » chez les jeunes Britanniques de 15-16 ans (1995-2003). Selon une étude menée par Barnes-Powell (1997), les jeunes femmes se sont mises à consommer de l’alcool car ceci représentait un symbole de nouvelles expériences. L’alcool leur permettait de se sentir soudainement plus puissantes et libérées. Elles ont affirmé que

166 3. La régression multiple avec SPSS . . . . . . . . . . . . . . . . 170 4. Régression multiple . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 180 5. Un exemple avec variables indépendantes . quantitatives et qualitatives . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 183 6. La Contribution marginale d’une variable . explicative . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

intelligente des informations qui en decoulent en regard de la comptabilite budgetaire, du suivit des ecarts et de la traduction financiere et comptable des objectifs strategiques de l’organisation. Le tableau ci-contre reprend les resultats d’une etude menee dans les annees 80 sur les causes principales des defaillances d’entreprises. Trois causes, representant a elles-seules plus du quart des causes de defaillances pourraient etre evitees par l’application et l’interpretation correcte d’outils

centaines de produits nouveaux ou de marques apparaissent chaque jour, ou la concurrence est de plus en plus vive, le besoin de communication devient un enjeu permanent. Pour notre étude on ce focalisera sur une entreprise algérienne de production de lait dont la marque est « Tchin-Lait/Candia ». Le but de cette étude est de savoir comment l’entreprise Candia définit sa stratégie de communication afin de rehausser son profil et d’attirer les clients à choisir cette marque plutôt qu’une autre, et

difficile d'attribuer à des facteurs précis l'augmentation observée. L'amélioration des outils de diagnostic7et le vieillissement de la population8 explique une part importante de la progression de l'incidence de certains cancers. À l'inverse une étude de l'Institut de veille sanitaire montre que les cancers de l'estomac, de l'oesophage (chez l'homme), du col de l'utérus et le lymphome Hodghinien ont régressé entre 1980 et 20009. Sommaire [masquer] 1 Terminologie et étymologie 2 Biologie