Etude Quantitative

a. Définitions Une étude quantitative est une étude de marché dont les résultats peuvent être quantifiés et dont la représentativité peut être mesurée avec précision. Si on voulait savoir combien de français boivent du café au petit déjeuner, il faudrait tous les interroger. Dans ce cas, on procéderait à un recensement. Or, ce n’est pas possible pour des raisons de temps et de coût. Par conséquent, on s’intéresse à des populations moins nombreuses (appelées échantillons) et on réalise des sondages

demander quelles sont les informations dont on a besoin pour résoudre le problème marketing et comment recueillir ces informations ? → Problème étude : que savoir pour agir ? → Problème marketing : comment agir ? Il existe 3 grandes familles d'études : Les exploratoires : permettent de découvrir l'origine du problème marketing Les descriptives/quantitatives : donnent un maximum d'informations sur un marché. Ce sont des études par questionnaires, des pannels (ce sont des échantillons interrogés de

évolue en permanence et est donc dépendante d’une période donnée. II. Objectifs d'une étude de marché : Toute étude de marché est réalisée par rapport à un problème donné, un potentiel à exploiter. Elle détermine donc par la suite des décisions de la part de l’entreprise.  Pour cela, il est primordial de bien préparer une étude de marché et pour faire son étude, il faut se poser les questions suivantes :  * Quelles informations sont utiles ?  * Quels types de consommateurs

Le but majeur de cette étude de marché est l’évaluation de l’acceptabilité du produit « Bladi Color » par la consommation marocaine. La problématique suivante pose l’ossature de notre étude de marché. 1. Le problème marketing : Evaluer la réaction du marché marocain de la coloration face au lancement de la nouvelle gamme L’Oréal « Bladi Color » et ainsi mesurer le degré d’acceptabilité de cette nouvelle gamme faite à base de produits 100% marocains par les consommateurs. 2. Les problèmes

Etude de marché (EM) ■ L’EM permet de mieux connaître un marché dans le but de réduire l’incertitude des décisions ultérieures ■ Elle détermine donc par la suite des décisions de la part de l’entreprise. ■ Les modes de recherche d’une étude de marché sont: o Services internes, stagiaires… o Choix d’une société d’études ou de conseil ■ Mise en œuvre de la recherche: o Identification des besoins en information o Choix des informations

ETUDES DE MARCHE Les informations peuvent être : - quantitative (comment combien) ou - qualitative (raison des choix : motivation, perception, attitudes et comportement) - primaire (obtenu grâce à l’étude de marché) ou - secondaire (obtenu avant l’étude de marché lors de la recherche de documents dans des bases de données déjà existantes) Comment se déroule une étude de marché ? A. CONCEPTION DE L’ETUDE

 Les études de marché Plan 1- Introduction Définition 2- Les sources d’informations 3- Les principaux types d’études de marché 4- Les études quantitatives A- L’élaboration du plan d’étude Qui interroger Combien de personnes interroger Comment bâtir l’échantillon Quelles questions poser et sous quelles formes a- Le format des questions b- La formulation des questions c- L’ordre des questions B- Le recueil des données C- Le traitement des données D- Le contrôle des résultats 5-

Etudes et Recherches Commerciales Introduction : Etude de marché : C’est une démarche systématique et scientifique de collecte, traitement et interprétation des informations qui a pour principal objectif de réduire les incertitudes et de minimiser les risques. Finalité : elle permet de vérifier qu’il existe un marché et un client potentiel Le micro environnement : tous les acteurs proches de l’entreprise Le macro environnement : les facteurs les plis généraux qui influencent le micro environnement

peuvent suffire à répondre à une problématique.  Etude qualitative : pour quoi faire ? Déterminer les questions et modalités d’un questionnaire Favoriser la créativité et se familiariser avec les expressions des consommateurs Explorer le marché/tester les réactions par rapport à un nouveau produit Déterminer les causes d’un comportement/préférence Recueillir des informations sur la consommation d’un produit quand les méthodes quantitatives échouent  Analyse en profondeur du discours des

vraiment passé deux mois enrichissants où j’ai appris énormément sur le métier de chargé d’étude et, où j’ai enfin pu mettre en application les notions abordées en classe. Merci à mon maître de stage, Karim Chadli, directeur des études quantitatives de SAD Marketing qui m’a fait intégrer l’équipe après un entretien. De plus, je suis particulièrement reconnaissante à Aurélie et Timothée pour avoir pris le temps de me former sur divers dossiers tels que la Pologne ou encore les Quick