Etude Quantitative

Pierre Ernest Diouf DESS/ MS SOIR 2010 - 2011 LES ETUDES QUANTITATIVES Les études quantitatives sont les études de marché les plus courantes. Elles consistent à interroger un échantillon d'individus appartenant au marché qui nous intéresse afin d'obtenir leur avis sur un produit, un service, ou plus généralement connaître leurs attentes, leurs habitudes, leur état d'esprit à un moment donné... On les qualifie de quantitatives car elles permettent de quantifier sous forme de pourcentage les

Définition : Technique de collecte et d’analyse d’information pour répondre à une question marketing. Le but : connaître le marché, pour s’adapter et agir sur lui. Rappel : 3 types de marketing : Etude, stratégique et opérationnel. Besoin d’information, concurrence accrue, complexité, importance des décisions. Etude de marché : Identification et résolution du problème. Objectif => choix de des techniques => production et analyse MK stratégique : Segment, positionnement MK Opérationnel : Produit

sur la demande I. Les méthodes de recueil de l’information A. Les méthodes documentaires Les méthodes documentaires consistent à rassembler les informations existantes sur le sujet à traiter. L’étude documentaire précède souvent une étude qualitative ou quantitative dont elle couvre une partie du champ de recherche. Elle permet ainsi de préciser les limites de l’étude ultérieure et d’en réduire les coûts, en apportant des réponses à des questions qu’il sera alors inutile de traiter dans cette deuxième

géographique des marchés On peut aussi le distinguer par : La nature des clients (B to B, C to C ..) La nature de produits (de bien d’équipement, de bien de grande consommation ..) Facteurs d’évolution qualitative ou quantitative des marchés Qualitative : type de produits vendus vont changer Quantitative : le marché va évoluer en volume (vendre plus ou moins) Evolution démographique : elle peut jouer sur différents marchés Evolution sociale et culturelle : peut conduire à l’évolution de différents marchés Environnement

Marketing et e-sondages INTRODUCTION 1. Introduction Syntec Etudes Marketing et Opinion (www.syntec.fr) Organisme fédérateur français des instituts (formation, étude, conseil, informatique) 1.1. Principaux intervenants en France 1 - Groupe Gfk France 2 – Ipsos France 3 – Médiamétrie 4 – BVA 5 – Groupe MV2 6 – Ifop France 7 – CSA 8 – Groupe LH2-Test 9 – Cegma Topo/Présence 10 – A+A 1.2. Évolution du marché des études Le chiffre d’affaires des entreprises d’études représente entre 800 millions et

sssssssss1 – Etude de la demande (les clients) Bilan et analyse de la clientèle actuelle : qui sont-ils ? Combien sont-ils ? Que consommentils ? En quelle quantité ? Pourquoi ? Comment ? Où ?… 2 – Etude de l’offre (la concurrence) Bilan et analyse de mes concurrents : qui sont-ils ? Où sont-ils ? Que vendent-ils ? Comment ? A qui ? Depuis quand ?… Quels sont leurs points forts et leurs points faibles ? 3 – Etude de l’environnement Qu’en est-il du contexte (international, national ou local) économique

[pic] Les sources d’informations : Des techniques d‘étude diversifiées pour une meilleure compréhension du comportement du consommateur, à savoir : Les études documentaires, les études quantitatives, les études qualitatives. 1. Les études documentaires: Exploiter les sources d’informations secondaires internes et externes: ✓ Exploiter et analyser les sources d’informations secondaires C’est à dire informations disponibles en interne (dans l’organisation, si possible stockées

 TD1 Présentation des études de marché, Pratique d’un diagnostic d’étude AMPHI 1  TD2 Préparer une étude quantitative La rédaction de questionnaire AMPHI 2  TD3 L’analyse des résultats AMPHI 3  TD4   3) Bibliographie  Livre-outils :  Marketing-Etudes, Syntec, 2009  Réaliser une étude de marché avec succès, D. Roche, Eyrolles, 2007 (110p.)  Réaliser votre étude de marché, E. Vinay, Les Editions d’Organisation, 2e éd., 2007 (204  Livre plus avancé  Etudes marketing

METHODES QUANTITATIVES DE L’ENQUETE -Institut des Hautes Etudes de ManagementProgramme Grande Ecole de Gestion et de Management – 4ème année (Master 1) Enseignant: M. ABDELMOUMNI Année universitaire 2011-2012 Module études de marché-K.A Agenda Définition Processus de mise en place d’une étude quantitative Durant l’étude quantitative Après l’étude quantitative 2 Module études de marché-K.A Définition 3 Module études de marché-K.A Qu’est-ce qu’une étude quantitative

METHODOLOGIE D’UNE ETUDE DE MARCHE LE BUSINESS PLAN = 2 AXES « Rassurez-moi ! » Connaître son marché, maîtriser les risques possibles, trouver des alternatives pour y faire face, connaître son environnement adapter son offre et sa stratégie, mieux anticiper,… « Séduisez-moi ! » Démontrer concrètement le potentiel de développement de son projet, mettre en évidence les opportunités, trouver les leviers pour en profiter, être cohérent dans la construction de son projet… 1 ETUDE DE MARCHE