Exemple Adaptation Locale Marque Globale

contribue-t-il pas à la perte d’autonomies des Etats ? Les échanges des capitaux relèvent-ils du CI ? I. La vision macro-éco des échanges Débat théorique Le moteur de la croissance permettant à tout pays de se développer ( à l’image, par exemple, des NPI asiatiques). Vs. Un facteur négatif sur certains pays (marginalisation des PVD), sur certains secteurs (disparition de secteurs traditionnels tels que le textile en France), ou bien encore sur l’emploi (hausse du chômage)…prônant alors

l’entreprise (des aspirations, des valeurs et des objectifs) Exemple : « apporter la santé par l’alimentation au plus grand nombre » Le métier : l’ensemble des domaines d’activité stratégique entre lesquelles il existe des synergies importantes (réduction des coûts) Exemple : Danone, un métier l’agroalimentaire Le domaine d’activité stratégique : l’ensemble des activités qui s’appuient sur le même ensemble de ressources et de compétences Exemple : Danone, 4 DAS : produits laitiers, eaux, nutrition infantile

marginales aujourd’hui, peuvent constituer des clés pour l’avenir. Le principal handicap des analyses prospectives habituellement pratiquées réside dans la difficulté à identifier les lignes de rupture et leur ampleur réelle ; ainsi, pour prendre un exemple bien connu, nombre d’experts, dont certains proclamaient déjà la fin des intermédiaires, se sont trompés lourdement sur les perspectives de part de marché du commerce électronique dans la distribution des biens qu’il s’agisse du Minitel et plus récemment

produit international.............................. Erreur ! Signet non défini. 1) La question de Standardisation/ Adaptation ...... Erreur ! Signet non défini. 2) Le cycle de vie international de produit :............. Erreur ! Signet non défini. II) Politique du prix international.................................. Erreur ! Signet non défini. 1) La question de standardisation/adaptation :....... Erreur ! Signet non défini. 2) La tarification internationale :................................ Erreur

Les suiveurs exportent 2.4 Le pays d’origine importe 3 Principales stratégies de marketing international 3.1 Stratégie de standardisation 3.2 Stratégie d'adaptation 3.3 Stratégie de standardisation adaptée ou marketing local DEFINITION Déclinaison du marketing qui vise à concevoir la stratégie marketing de l'entreprise pour une zone géographique constituée de plusieurs pays. L'internationalisation peut emprunter différentes formes, de la simple exportation à une implantation

parler de la mondialisation, donc échanges entre presque tous les pays. Pour réglementer, nous avons crée des intstitutions internationales (OMC). Ces dernières années, les flux financiers posent des problèmes. Globalisation: nécesséité d’une réponse globale - réponse des nations et aussi soit au niveau d’une entreprise. PB du développement durable : réaction au niveau glboal L’avantages d’internationalisation d’une entreprise diminution des risques (car investissement dans plusieurs pays) fiscalité

Encore faut-il, au préalable, répertorier ces types de clientèles puis les types de produits les plus adaptés à : ces segments de clientèle : c’est le rôle de la segmentation .L’entreprise peut-elle prétendre satisfaire tous les segments du marché global ? Cela dépend de ses moyens (financiers, humains, technologiques, de production...) mais aussi de ses choix stratégiques. Dans une Entreprise Orientée Marché (E.O.M / Narver&Slater 1990), l’entreprise pour être efficiente doit passer d’une démarche

coins de la planète, des millions de personnes participent sans le savoir à la mondialisation culturelle. D’origine nord-américaine, la mondialisation culturelle désigne une circulation des produits à l’échelle mondiale, par une invasion des espaces locaux, par des biens standardisés. Ainsi, les biens propres d’une culture se propagent partout dans le Monde. La culture représente l’ensemble des structures sociales et des manifestations artistiques, religieuses, et intellectuelles qui définissent un

:sécurité...) +Produit physique (autres attributs visibles : marque, design, packaging...) + Services complémentaires/périphériques = Produit global Le produit en hôtellerie restauration : le service +Service basique (formule et ingrédients précis) +Service standard (avec prestations du personnel en contact, qualité de l'environnement physique) +Prestations annexes (garanties, arguments de différenciation...) =Service Global Le système de servuction doit être en accord avec le positionnement

géographique (Stratégies de Concentration vs. Diversification) -Comment? Mode d’entrée ou stratégie de pénétration du marché (Stratégies d’internalisation vs. Externalisation) -Quoi ? « Marketing mix » local (1 pays), multilocal (plusieurs pays) (Stratégies d’Optimisation du standard et du local) ALAOUI/EST/licence pro 4 Il faut prendre en compte simultanément et de façon dynamique plusieurs macro-environnements : •Culturel •Politique •Juridique •Economique •Technologique •Ecologique Grille