Exemple Adaptation Locale Marque Globale

L’objectif fondamental que vise cette stratégie est le leadership mondial et local dans le but de dégager des marges importantes afin d’être le plus puissant dans tous les domaines (marketing, innovation, R&D, logistique…) et d’avoir une capacité de partenariat avec les distributeurs. Il s’agit donc de jouer de la puissance mondiale de ses marques et de ses organisations tout en étant impliqué localement. Ceci est une force et une nécessité ; en

gamme et les stratégies de produits Packaging La marque L’innovation qualité, normes et labels LE PRIX le prix - contraintes économiques le prix - les décisions 2 . Objectifs et Organisation Objectifs :  Etre capable de définir les notions suivantes : marque, produit, conditionnement, qualité, prix, …  A l ’aide d’études de cas, d’élaborer les actions qu’il convient de mettre en œuvre  De savoir que les décisions portant sur la marque, le conditionnement, la qualité, le prix constituent

mondialisation en obtenant un rendement plus intéressant pour les détenteurs du capital et un éventail plus large des biens pour les consommateurs. Cependant, ces mêmes pays souffrent d’une délocalisation de plus en plus pénalisante des entreprises locales (centres d’appel) . Les pays émergents sont moins compétitifs et productifs que les pays développées mais profitent des investissements étrangers issus de la mondialisation . Le cadre institutionnel des échanges internationaux : Une organisation

par l'identification des besoins des consommateurs locaux et de la manière de les satisfaire. Trop souvent, les PME exportatrices mésestiment l'importance des études de marché internationales dans le processus de sélection de leurs marchés cibles et dans la définition de leur politique commerciale sur ces marchés ! Cet état de fait peut s'expliquer par différentes raisons : Il arrive que l'exportation survienne par hasard (par exemple, à la suite de la participation à une mission ou une

logiques de l'internationalisation a) Accession à de nouveaux marchés Quand sur un marché il y a saturation de la demande domestique il faut élargir son champ d'intervention sur de nouveaux marchés, les marchés émergents. S'adapter au nouveau contexte locale, répondre à une logique de coûts mais dans le même temps l'entreprise va essayer de rationaliser son processus de production afin de réaliser des économies d'échelle. Cela entraîne une uniformisation des comportements. Le marketing va être le support

sociétés contemporaines du fait de la mondialisation. A tel point que tous nos comportements sont dictés par cette théorie économique et par ses conséquences sur les caractéristiques des individus dans les sociétés où elle est appliquée. Dans le village global d’aujourd’hui plusieurs firmes remportent l’adhésion de tous et apparaissent comme étant les vecteurs de la globalisation, de même, elles semblent la représenter aux yeux du grand public. Pourtant, la mondialisation n’est pas que la globalisation

ans, le service export se structure: son responsable est chargé d'analyser les marchés, de cerner la demande de la clientèle, de sélectionner les distributeurs. Le maillon essentiel du circuit de commercialisation export est en effet le distributeur local. Celui-ci est recruté sur sa solvabilité, son image et sa capacité à respecter les engagements. 4 L'exportation se développe progressivement : Espagne, Allemagne, Hollande, Belgique, puis pour diversifier les risques, l'Europe du Sud (Chypre

stratégiques de la communication internationale 1) La stratégie internationale et la gestion interculturelle de l'entreprise 2) La communication internationale B - Les stratégies de la communication internationale 1) La standardisation : 2) Adaptation : 3) La standardisation adaptée : C - Les critères de choix des modes d'organisation de la communication internationale 1) les modes organisationnels de la communication internationale : 2) Les critères de choix de mode d'organisation

|pneus bas de gamme |-Particuliers |Offre de pneus |Image de | | | |pneus en 1998 | |milieux de gamme |-Industries |hautes performances |marque | | | | | |hautes performances |automobiles |(tenue de route…) | | | |Potentiel en |Potentiel en |Taux

La fonction « alerte » consiste à attirer l’attention du consommateur. Elle repose sur la couleur, élément majeur de discrimination visuelle, la forme qui joue un rôle important dans la perception des volumes, le graphisme lié à la réflexion sur la marque, le matériau et la nouveauté qui incite à l’essai du produit. - La fonction « attribution » a pour objet d’insérer le produit dans la catégorie à laquelle il appartient. Chaque catégorie de produits appartient à un univers de référence qui possède